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Lionel Messi dejará Barcelona para ir al Paris Saint-Germain en 2021 después de que el equipo de La Liga no cumpliera con las estrictas reglas financieras del fútbol español. Cuando Messi dejó la casa de modas de microcapitalización MGO Global por grandes marcas centradas el sábado pasado, fue por la misma razón: la fría realidad de la contabilidad corporativa de que MGO no puede darse el lujo de mantener a la estrella internamente.
Messi, uno de los deportistas más famosos del mundo, En 2018 firmó un acuerdo de licencia con Genie Hilfiger, el empresario argentino fundado por Maximiliano Ojeda, agente inmobiliario neoyorquino y ex director creativo y creativo de la marca Fila. Ejecutiva de una empresa que lleva el nombre de su hermano Tommy.
Ojeda pasó la última década vendiendo condominios y condominios en Nueva York, donde conoció a Argentina y convenció a Hilfiger para que diseñara prendas exteriores y casuales y las vendiera a través de MGO Global. Su símbolo fundacional. Su objetivo: «Crear una empresa de cartera de marcas de estilo de vida basada en el desempeño estratégicamente enfocada en aprovechar la fama, el poder de las celebridades y la influencia global en las redes sociales de atletas, artistas y otros íconos culturales de clase mundial», dijo MGO en su prospecto de OPI de 2023.
Firmar un acuerdo con los atletas más famosos del mundo parece un golpe de suerte para una empresa en pleno frenesí de la moda. Y el momento de salir a bolsa parecía oportuno: cuatro semanas después de que Messi llevara a Argentina a la Copa del Mundo de 2022, MGO recaudó 8,63 millones de dólares en una oferta pública inicial.
“Para demostrar cuán influyente es el nombre de Messi en la industria de la moda, 150.000 camisetas de fútbol de Messi se agotaron en siete minutos cuando salieron a la venta en el sitio web del Paris Saint-Germain el día en que se anunció su traslado de Barcelona a Francia. a SportBible.com”, dijo MGO a los inversores en un prospecto.
Pero eso apunta a un problema con la marca de Messi: MGO no tenía los derechos sobre artículos relacionados con el deporte, como camisetas, abrigos y cualquier otra cosa que llevara la firma de Messi. Entre otras cosas, tenía los derechos para reproducir el tatuaje en un sombrero, hacer camisetas con los gráficos «Brave» y «Arty» de edición limitada y crear «la camiseta informal preferida de Messi». .
La estética del diseño y la calidad de la indumentaria nunca han sido un problema para MGO Global; vender camisetas con la marca Messi no ha generado el mismo nivel de entusiasmo entre los consumidores que las camisetas del PSG.
La profundidad del problema surgió esta semana cuando MGO presentó su informe anual ante la Comisión de Bolsa y Valores. Para 2023, las ventas de la marca Macy’s alcanzarán los 1.690 millones de dólares. Esto eleva las ventas totales de la marca de ropa MGO de Macy’s a 3,6 millones de dólares en los tres años que lleva en bolsa. Aun así, había señales de que la marca despegaría: en el cuarto trimestre de 2023, la marca Macy’s tuvo ventas de alrededor de 760.000 dólares, su mejor trimestre de su historia. Ganancias Quizás la estrella del fútbol hizo un poco común en las redes sociales, publicando dos publicaciones de ventas de un año para sus 500 millones de seguidores en diciembre.
Pero fue demasiado poco y demasiado tarde. En los tres años hasta 2023, MGO pagó a Macy’s un poco más de 2 millones de dólares en derechos de licencia, fabricó y vendió casi 1,8 millones de dólares en prendas de vestir e incurrió en una pérdida corporativa de 11,4 millones de dólares. En noviembre, cuando a la estrella del Inter Miami se le debían 1,6 millones de dólares en regalías, otros 1,3 millones de dólares en deuda corporativa y menos de 1 millón de dólares en efectivo en los libros, quedó claro que MGO no podía darse el lujo de quedarse con la estrella.
Así como los equipos de fútbol de divisiones inferiores venden a sus mejores jugadores a los pesos pesados de la cima de la tabla, MGO decidió hacer lo mismo. La semana pasada, la estrella vendió la marca Messi por 2 millones de dólares en efectivo y una estimación de regalías futuras. Un portavoz de MGO no respondió a una solicitud de comentarios.
El comprador: Centric Brands, mucho más grande, una potencia de licencias que produce 150 marcas, incluidos los jeans Zac Posen para mujeres, abrigos Avirex para hombres y, dicho sea de paso, Tommy Hilfiger para ropa infantil. Centric tendrá más capacidad y bolsillos más profundos para impulsar la marca Messi. Como el contrato creado por MGO expira en diciembre, Messi será el favorito para firmar un nuevo acuerdo de licencia. Un portavoz de Centric Brands no respondió a una solicitud de comentarios.
¿Qué le queda al MGO? Hace poco más de un año, compró los derechos de Stand Flags, una línea de postes telescópicos para hogares y vehículos dirigida a consumidores de derecha con publicaciones en blogs como «Los 5 principales conservadores a seguir en Twitter» y banderas que «ejemplifican» su Espíritu americano y opiniones conservadoras.
El negocio de los astas de banderas va bien. En los nueve meses que MGO fue propietaria del stand, la marca generó 3,7 millones de dólares en ingresos, más de lo que la marca Macy’s vendió en tres años. Las acciones de MGO han subido un 18% en los dos días siguientes a la noticia de la venta de Centric, que se cerró el pasado sábado.
Pero eso no significa que la ruptura sea fácil. Las acciones de MGO han bajado un 36% desde su pico cercano al consenso. Y hasta el jueves, el sitio web de MGO todavía mostraba varias fotos de Messi, luciendo esperanzado y decidido con una variedad de prendas de moda de Hilfiger.
