By
Según un nuevo informe de Variety, Amazon Prime Video no está esperando el lanzamiento «frontal» de la próxima semana para captar la atención de los deportes femeninos.
El transmisor dijo que la transmisión llegó a un acuerdo de patrocinio con AT&T y el representante de adquisiciones Omnicom Group’s Best Sports, que la compañía de telecomunicaciones actuará como patrocinador principal y patrocinador del espectáculo de medio tiempo para los 21 juegos de la WNBA que se muestran en Prime Video cada año. Sirvió durante los partidos de la Liga Nacional de Fútbol Femenino. Cuando la WNBA local de Kaitlyn Clarke comience el 16 de mayo, el primer juego de la temporada regular de Prime Video, AT&T patrocinará la cobertura previa, posterior al espectáculo y del medio tiempo. Durante los partidos de baloncesto, los espectadores verán el logo de la empresa, que también tendrá un logo de «presentación».
«Al asociarnos con marcas como AT&T que apoyan la narración significativa sobre las atletas, podemos ampliar nuestro compromiso con los deportes femeninos», dijo Danielle Carney, directora de deportes en vivo y ventas de videos de Amazon Ads. Amazon se enorgullece de ayudar a las marcas a seguir desempeñando un papel importante en nuestra cultura y de ayudar a llevar nuevas marcas al crecimiento de los deportes femeninos.
Con el reciente aumento en la audiencia de los juegos de la WNBA y del baloncesto universitario femenino, Madison Avenue se centra cada vez más en las competidoras femeninas en los deportes. Gracias al streaming, los anunciantes tienen menos programas de televisión online que se basan al mismo tiempo en el pasado. Pero los deportes en vivo siguen teniendo un atractivo duradero, despertando interés en ligas y juegos que tradicionalmente no reciben tanta atención.
Group M, el mayor grupo de inversión en medios que forma parte de WPP, se comprometió a duplicar la cantidad de dinero que sus clientes gastan en deportes femeninos para 2024 y dijo en marzo que quería crear un mercado separado para el género de programación. . En ese mercado de venta de publicidad, las empresas de televisión estadounidenses intentan vender su mayor inventario comercial para su próximo ciclo de programación.
Amazon Prime Video se ha hecho con los derechos de los deportes femeninos en los últimos meses. En noviembre, la compañía llegó a un acuerdo con la NWSL para transmitir 27 partidos por temporada durante un período de varios años. En abril, Prime Video y la WNBA acordaron una extensión de dos años de su actual acuerdo de derechos.
AT&T ha más que duplicado su inversión en medios en deportes femeninos hasta 2022 y anteriormente ha apoyado a la LPGA y a la selección nacional femenina de fútbol de EE. UU. El especialista en marketing cree que la base de fanáticos está creciendo, y una investigación muestra que las espectadoras de deportes tienen el doble de probabilidades de recordar a los anunciantes que apoyan los juegos.
“El deporte femenino ha sido un pilar clave de nuestra estrategia durante años. «Para continuar con el increíble crecimiento que hemos visto en los últimos años, necesitamos socios nuevos y dispuestos que valoren a los fanáticos, atletas, equipos y ligas tanto como nosotros», dijo Scott Klatsky, vicepresidente ejecutivo de medios de AT&T. Nuestra nueva relación con Amazon Prime no solo eleva lo que hacemos en el baloncesto y el fútbol femenino, sino que también nos permite colaborar aún más en nuestro deseo compartido de hacer crecer los deportes femeninos.
