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La final entre Deontay Wilder y el campeón del CMB Tyson Fury se llevará a cabo el sábado por la noche en Las Vegas. Fox Sports y ESPN copresentan el evento de pago por evento. Las dos compañías, junto con los campeones de boxeo de primer nivel (promotor Fury) y de primer nivel (promotor Wilder), intensificaron la promoción de la pelea la semana pasada (ver: franjas horarias de Monday Night Football, el juego de comodines Yankees-Red Sox del martes por la noche de ESPN y el jueves programa previo al juego de la NFL de la noche y un programa de cuenta regresiva que se transmitió en ambas cadenas).
Pero según iSpot.tv, no coincidió con la promoción sin precedentes para la revancha en febrero de 2020. Los números de Eyespot muestran que las promociones de Wilder-Fury III recibieron alrededor de 600 millones de impresiones lineales menos en 1,500 transmisiones menos que la pelea anterior.
Hay una serie de razones lógicas para el declive (piense: tiempo en el calendario, un mercado publicitario competitivo, cambios en las estrategias de marketing de los promotores), pero algunos expertos en boxeo creen que la tendencia actual habla por sí sola, independientemente de cuánto dinero tenga. . Y la promoción se invertirá en el boxeo, que sigue siendo un deporte de nicho con una gran audiencia.
Opinión de JWS: Hay mucha taquilla en muchas plataformas de medios y mucha inversión en el deporte. Pero el deporte Wilder-Fury II no crecerá en una base de fanáticos ni se cruzará con fanáticos incondicionales. La pelea de 2015 entre Floyd Mayweather y Manny Pacquiao en una pelea de calibre de campeonato (es decir, una que no involucró a Jake Paul o Mike Tyson) debería recordar lo que atrajo a los espectadores. 4,6 millones de personas compraron ~$100 PPV.
El director ejecutivo de Meadowlark, John Skipper, cree que el fracaso de Wilder-Fury II para llegar más allá de la base de fanáticos incondicionales, incluso con la fuerte promoción que ha recibido, se debe a una falta de organización en el deporte. «Estos partidos no cuadran», afirmó el capitán. “Son todos puntos de luz diferentes en un gran cielo antiguo. No se encuentran. Se produce una pelea y no conduce a nada más. No hay un campeón unificado claro. No hay playoffs. No hay eventos consecutivos. El capitán lo sabe. Recuerde, anteriormente fue el presidente ejecutivo de DAZN, una empresa de boxeo.
Para ser claros, nadie con quien hemos hablado ha descartado una segunda pelea entre Wilder y Fury. Según se informa, el PPV generó entre 800.000 y 850.000 compras, una cifra más que respetable, especialmente en lo que respecta a la pelea. Ningún PPV del «boxeo real» ha superado el millón de compras desde que HBO hizo Canelo Álvarez contra Gennady Golovkin en 2018.
Pero con el fundador y director ejecutivo de Supreme, Bob Arum, prediciendo que Wilder-Fury II se convertirá en el quinto combate de boxeo en la historia en realizar más de 2 millones de compras, es comprensible que la cadena se sienta decepcionada.
Cuando se trataba de Wilder-Fury III, se especuló que la segunda pelea no expandió la audiencia lo suficiente como para justificar el esfuerzo de marketing sin precedentes, por lo que se decidió retroceder esta vez. «El volumen de transacciones en muchas redes, incluida en cierta medida la nuestra [is] Se trata de lo que creemos que la pelea puede o debe lograr», dijo el presidente de Showtime Sports, Stephen Espinoza.
Fox Sports y ESPN insistieron en que la pelea de este fin de semana no fue diferente, diciendo en un comunicado conjunto: «Los esfuerzos combinados de marketing, promoción y publicidad de ESPN y FOX Sports para el campeonato de peso pesado del sábado fueron estratégicos, bien coordinados y a la par con peleas anteriores. Fox señaló que la única diferencia es que hay eventos de alto perfil que promueven la pelea al final (ver: Juego de Campeonato de la NFC, Super Bowl). Mientras tanto, excluyendo los dos anuncios del Super Bowl (que sumaron 164 millones de visitas), los datos de iSpot.tv muestran que las promociones de Fox gastaron sólo 8 millones menos de impresiones (175,6 millones frente a 167,1 millones III) para esta pelea. Las visualizaciones de las promociones de ESPN+ cayeron de 40,1 millones a 20,9 millones.
Top Rank dijo que no ha reducido su presupuesto de marketing para esta pelea. Pero el promotor admite que sus recursos se asignaron de manera diferente, lo que ayuda a explicar por qué había menos aerolíneas. «Para Fury-Wilder III, nos estamos inclinando más estratégicamente ya que hemos visto un gran éxito en esas plataformas con promoción y publicidad digital. Creemos que esas son buenas tácticas que conducen a esta lucha», dijo el vicepresidente senior Todd Duboff.
Por supuesto, la publicidad digital dirigida no es una forma efectiva de llegar a una gran audiencia, lo que respalda la narrativa de que un equipo de boxeo no se extiende mucho más allá de un fanático incondicional.
La ausencia de una campaña independiente del Premier Box Championship (que finalmente generó más de 385 millones de visitas en más de 1.800 transmisiones) y la introducción de DirecTV (otros 18 millones de impresiones) fueron factores importantes en la disminución de las impresiones y transmisiones lineales.
Es importante recordar que esta batalla estaba originalmente programada para llevarse a cabo en julio. Senior Duboff admitió que la extensión obligó a realizar ajustes en sus planes y dijo: «Teníamos la capacidad única de reanudar la promoción».
Para ser claros, esperar para promocionar hasta la semana del evento no es necesariamente una mala decisión, especialmente porque la evidencia muestra que pasar semanas da pocos frutos. «En el mercado mediático actual, es la última semana de un clima muy fértil», dijo Espenoza.
Dicho esto, un enfoque de marketing más tradicional fomenta la lucha por etapas y dedica más tiempo a desarrollar el interés antes de intentar atraer al consumidor durante los días del evento.
Arum predice que la pelea del fin de semana será más grande que la segunda pelea. Dada la competencia y la falta general de entusiasmo, esto parece poco probable. El vicepresidente de Excel Sports Management, Business Insights & Analytics, Adam Grossman, dijo: “La segunda pelea tuvo un mayor nivel de discusión (piense: citas en los medios, publicaciones en las redes sociales) que la pelea de este fin de semana antes del evento de 2020.
(Esta historia se ha actualizado para corregir la difusión del juego de comodines Yankees-Red Sox).
