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Menos de 200 días antes de los Juegos Olímpicos de París, el equipo de EE. UU. y LA28 firmaron un importante acuerdo de patrocinio de cerveza con Anheuser-Busch que exige que Michelle Ultra sea el patrocinador exclusivo de los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles. Michel Ultra será la cerveza oficial exclusiva de los Juegos LA28.
El acuerdo a largo plazo, que incluye los Juegos Olímpicos de Verano de París y los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán y Cortina d’Ampezzo, proporcionará un impulso muy necesario al Comité Olímpico de Estados Unidos. En el año Acérquelos más a eso.
Anheuser-Busch se ha asociado con LA28, USOPC y Comcast para anunciar a los principales patrocinadores estadounidenses, Delta Inc. (NYSE: DAL) y se une a Salesforce Inc. Si bien Comcast está involucrado en esos acuerdos con socios fundadores, Sharing Economics, el conglomerado de medios no está involucrado en este acuerdo con AB, dijo la fuente.
Anheuser-Busch, que también posee otras propiedades deportivas, incluida la Copa América y jinetes de toros profesionales, está redoblando su compromiso con los Juegos Olímpicos. La empresa cervecera gigante Tiene un acuerdo separado con el Comité Olímpico Internacional (COI), que lo convertirá en socio global hasta 2028, y Corona Cero servirá como bebida de esa asociación.
Como parte del acuerdo, Michelle Ultra lanzará un paquete personalizado del equipo de EE. UU. que presentará la asociación con las selecciones nacionales de fútbol masculina y femenina de EE. UU. hasta París 2024.
Anheuser-Busch anteriormente tuvo una relación de 32 años con el equipo de EE. UU., cuando su contrato expiró en 2017 después de los Juegos Olímpicos de Verano de Río. Ahora Anheuser-Busch no sólo ha recuperado su antigua posición como único proveedor de cerveza del equipo de EE. UU., sino que también se ha unido a Visa, Coca-Cola y otros como socios del COI.
El regreso de Anheuser-Busch se produce cuando LA28 enfrenta cambios importantes en el liderazgo. El comité organizador está buscando un director ejecutivo después de que Cathy Carter dimitiera el mes pasado. Carter, quien asumió el cargo de director ejecutivo en 2021, asumió un puesto de asesor senior en LA28.
Para evitar competencia, todas las asociaciones del Equipo de EE. UU. y LA28 se venderán antes de los Juegos de Verano en Los Ángeles. Todos sus más de 20 acuerdos de patrocinio expiran después de los Juegos Olímpicos de Tokio, lo que crea una ventana de ocho años para que la empresa promueva sus derechos.
Ha conseguido algunos socios de alto nivel (Delta, Salesforce, AB), así como acuerdos de bajo nivel con Fanatics, Nike, Ralph Lauren y otros. Si bien los Juegos de París pueden verse como medio punto, los Juegos LA28 son los más valiosos de todos.
