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La principal empresa de bebidas del mundo, Anheuser-Busch InBev ($ABI.BR), ha sido seleccionada como el último socio olímpico internacional y Corona Sero de AB InBev como el cero principal para los próximos tres Juegos Olímpicos que comienzan en París este verano, informó el COI. Anunciado. -Alcohol Beer será el patrocinador cervecero internacional de los Juegos.
Los detalles financieros del acuerdo no fueron revelados. El acuerdo incluye los derechos de comercialización del Comité Paralímpico Internacional (IPC) y los Juegos Paralímpicos en virtud del acuerdo de cooperación a largo plazo COI-IPC.
Se espera que las ventas de cerveza, vino y licores sin alcohol aumenten un 32% para 2023. Según el informe de la firma de investigación, los consumidores de la Generación Z tienen menos probabilidades de beber alcohol que las generaciones anteriores.
«La Generación Z bebe con moderación, lo que ha ejercido presión sobre toda la industria de las bebidas alcohólicas, y mucho menos sobre la industria cervecera», dijo Tony Ponturo, director ejecutivo de Ponturo Management Group. «Así que la cerveza sin alcohol tiene mucho valor y oportunidades, especialmente si se comercializa como una cerveza tradicional».
Como primer patrocinador de cerveza de los Juegos Olímpicos, el director ejecutivo de AB InBev, Michel Dukers, dijo en un comunicado que liderar la asociación con Corona Cero, la cerveza sin alcohol de rápido crecimiento de la compañía, encaja perfectamente con el espíritu de los Juegos.
El anuncio se suma al acuerdo de patrocinio exclusivo del equipo de EE. UU. y LA28 con Anheuser-Busch Michel Ultra, una cerveza alcohólica pero ligera con un contenido de alcohol del 3,5%.
«Creo que lo que AB InBev está aprendiendo es que a veces no valoran tanto estas grandes propiedades como los Juegos Olímpicos», dijo Ponturo. «Estos eventos son importantes; pueden darte un punto de diferencia, especialmente desde una perspectiva interna, donde la atención se centra en Estados Unidos. No hay diferencia horaria y hay más orgullo patriótico».
El anuncio llega en un año desafiante para AB InBev, ya que Bud Light enfrentó una reacción violenta significativa después de aparecer en una promoción en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. En su informe de resultados de finales de octubre, la compañía informó de una caída del 13,5% por 100 litros, una medida clave de las ventas de cerveza, en comparación con el mismo periodo del año pasado para Bud Light, y una caída del 29%. Ingresos estadounidenses ajustados en 2023.
«De aquí en adelante [InBev] Compró la vieja Anheuser-Busch y tuvo muchos problemas con Bud Light en los últimos 12 meses», dijo Ponturo. «Para ayudar a reconstruir su negocio en Estados Unidos».
