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Barstool vuelve a las apuestas deportivas.
La compañía de medios, una vez más propiedad del fundador Dave Portnoy, está en conversaciones avanzadas con DraftKings sobre un acuerdo más amplio de apuestas deportivas, según varias personas familiarizadas con las negociaciones. El acuerdo será una asociación de marketing más tradicional, en la que Barstool promoverá las probabilidades de DraftKings y se beneficiará de las referencias de los clientes a la casa de apuestas. Barstool no da su nombre a ninguna aplicación de apuestas o apuestas deportivas.
Si bien todavía no se ha firmado nada, las conversaciones se han centrado en un acuerdo plurianual que le pagaría a Barstool unas bajas cifras de ocho cifras al año, dijeron las personas, que hablaron bajo condición de anonimato porque los detalles son privados. Barstool no pudo cerrar un acuerdo de apuestas después del Super Bowl, debido a un cierre patronal como parte de su reciente separación de Penn Entertainment, dijeron las fuentes.
Un representante de DraftKings declinó hacer comentarios. Los representantes de Barstool y Penn no respondieron a múltiples solicitudes de comentarios.
La noticia llega menos de un año después de que el gigante Penn (Nasdaq: PNN) vendiera Barstol a Portnoy por 1 dólar. Penn pagó inicialmente 163 millones de dólares por el 36% de Barstool, luego compró el otro 64% por 388 millones de dólares, todo como parte de un plan para utilizar el nombre y la base de clientes de Barstool para crear una aplicación de apuestas sostenible (Barstool Sportsbook). Esos planes no se materializaron y el año pasado Penn vendió Barstool por $1 de una marca de medios deportivos separada (ESPN) a una casa de apuestas recién denominada (ESPN Beat). Penn informó más tarde una amortización de 850 millones de dólares por la adquisición de Barstool.
La venta a Portnoy «incluye ciertas cláusulas de no competencia y otras cláusulas restrictivas», dijo Penn en ese momento. Portnoy incluyó una cláusula que decía que Penn recibiría el 50% de las ganancias si vendía la empresa en el futuro. A Barstol se le ha prohibido volver a apostar antes del final de la actual temporada de la NFL y los playoffs, dijeron las fuentes.
Las apuestas son parte de la historia del origen de Barstool. La empresa Comenzó como un folleto semanal sobre apuestas y fantasía que Portnoy distribuyó de forma gratuita en 2003. Los consejos y selecciones de juegos de azar siguen siendo una parte importante del contenido de Barstool, pero ahora no se menciona a los patrocinadores y la compañía no se comparte ni se dirige a los espectadores a ninguna casa de apuestas deportivas.
La ex directora ejecutiva de Barstool, Erica Ayers Badan, insinuó un regreso regular a las apuestas deportivas en el evento SportsNS de diciembre. (Ayers Badan anunció a principios de este mes que dejaría Barstool).
“Todavía sostengo eso. [sports betting] Es una gran parte de lo que estamos haciendo hoy», dijo Ayers Badan en la conferencia «Impact» de SportsNS. «Nuestro personal es apasionado por los juegos, siempre lo hemos sido… pero creo que nos verán comenzar a establecernos en esa posición el próximo año».
Los acuerdos de marketing con empresas de medios son una de las principales formas en que las casas de apuestas pueden mantener el reconocimiento de su nombre y atraer nuevos clientes, y son una parte central de la estrategia de medios para muchos operadores de casinos. DraftKings en 2012 En 2021, compró Vegas Stats and Information Network (VSiN), una empresa de medios de juegos de apuestas, y se asoció con varios podcasts deportivos populares, incluidos Dan LeBatard Show with Stugotz, Meet Pablo Torre y All The Smoke. ESPN tenía un acuerdo costoso con ESPN, que finalizó el año pasado debido a su asociación con Penn Entertainment, para lanzar ESPN Beat.
Para quienes siguen la pista: Penn Barstol comprometió casi $2 mil millones para lanzar ESPN Bet. Como parte de ese acuerdo, ESPN puso fin a su asociación de marketing con DraftKings, que posteriormente inició conversaciones sobre un acuerdo de marketing con Barstool.
DraftKings gastó 1.190 millones de dólares en «ventas y marketing» en el año fiscal 2022, y está en camino de alcanzar esa cifra cuando informe las cifras de fin de año de 2023 el próximo mes. Dicho esto, el último trimestre fue el primero en más de tres años en el que el gasto del mercado cayó año tras año. No está claro cuánto afectó el acuerdo de ESPN a los libros.
