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Según Women’s Wear Daily, la tienda ha sido descontinuada.
La línea de cuidado masculino, desarrollada junto con Parlux por LeBron James y la compañía Spring Hill de Maverick Carter, ahora está disponible en aproximadamente 1,600 tiendas Walmart.
«La inspiración original para la línea fue lo que nosotros mismos queríamos ver en la joyería para hombres», dijo Paul Rivera, cocreador de la tienda. Evaluar el espacio en blanco en el mercado. “Desde los pasantes hasta LeBron (viejos, jóvenes, blancos, negros) teníamos un grupo de personas muy diverso. Y nos dimos cuenta: ‘Oye, hay muchos jóvenes que tienen miedo del espacio, entonces, ¿cómo debería ser el proceso de aseo masculino?’
La línea, que consta de siete productos para el cuidado de la piel, el cabello y la barba, incluidos tónicos para después del afeitado, cremas para peinar y afeitar y para la barba con un precio de $10 o menos, está inspirada en el programa «The Shop» de TSHC, ganador del premio Emmy. 2018. Ahora, en medio de la transmisión de su séptima temporada en YouTube (hasta ahora los invitados han incluido a Nelly, Tiffany Haddish y Michael Rubin), el programa tiene como objetivo ofrecer una amplia gama de puntos de vista sobre entretenimiento, deportes, política y debates sociales.
«Esa sensación de estar en una barbería, hablando con personas de todos los ámbitos de la vida, es nostálgica, es una sensación con la que mucha gente puede identificarse», dijo Carter. «Cuando el programa se convirtió en una marca, nos dimos cuenta de que podíamos traducir esa misma pasión en un producto».
Lori Singer, presidenta de Parlux, añadió: «La tienda está impulsando la demanda del mercado de productos de cuidado masculino… Creemos que esta oferta inicial será ampliamente aceptada y continuaremos innovando y desarrollando la gama de la tienda a medida que crezcamos».
Si bien ni Walmart ni la tienda quisieron comentar sobre las expectativas de ventas para el lanzamiento, fuentes de la industria estiman que la línea generará $10 millones en ventas en su primer año. La línea se une a la casa de perfumes Better World de Drake y a las fragancias de Billie Eilish en el portafolio de Parlux. Para ello, la tienda presentará por primera vez una plataforma decorativa.
En el lanzamiento, la tienda ofrecerá siete productos decorativos.
«Parlux ha sido un socio increíble al guiarnos en su campo de especialización, al mismo tiempo que nos permite ser un verdadero comprador, y ese ha sido el filtro de toda la comunicación, apariencia, sensación y tono de toda la marca», dijo Rivera.
En términos de su visión a largo plazo para la línea vegana y libre de crueldad animal, “Queremos ser intencionales: tiene que haber un caso de uso para todo, algo que puedas usar mientras viajas o algo así. Bueno para el invierno: cualquier producto que agreguemos debería parecerse más a un viaje de consumo.
