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A 108 días del inicio de los Juegos Olímpicos de París, NBC Sports ha cerrado alrededor de 1.200 millones de dólares en compromisos publicitarios, y los pedidos siguen llegando. Según el ejecutivo de ventas de NBC, Dan Lovinger, los Juegos de Verano de 2024 están «en camino de generar la mayor cantidad de ingresos publicitarios en la historia olímpica», lo que sugiere que el gigante de los medios propiedad de Comcast está en camino de generar más de 1.250 millones de dólares en ventas.
«Estamos muy seguros de que estableceremos un nuevo récord en ingresos», dijo Lovinger, quien se desempeña como presidente de asociaciones olímpicas y paralímpicas de NBCUniversal. Dijo que el calendario de verano de NBCU está lleno mientras se recupera del impacto de la pandemia global que retrasó los Juegos de Tokio casi un año.
A pesar de los problemas de salud que rodearon el reciente cuatrienio de verano, NBCU estableció un récord de ventas en Japón hace tres años.
Los promotores olímpicos se hicieron con el inventario de París por valor de 350 millones de dólares por primera vez, dijo Lovinger. El jefe de ventas señaló que las ceremonias de inauguración y clausura ya están agotadas en todas las plataformas de TV lineal y digitales, mientras que los espectáculos de entretiempo avanzan rápidamente en deportes de equipo como el baloncesto y el fútbol.
Un importante punto de venta esta temporada fue la nueva oferta «Prime Pods» de NBCU, una docena de ventanas exclusivas en horario de máxima audiencia que brindan a los patrocinadores la oportunidad de poseer media hora de cobertura olímpica nocturna. Love Team salió al mercado por primera vez con 13 Prime Pods hace un año, y aunque NBCU no identificó las marcas que compraron en las clases libres de contaminación, es probable que sean patrocinadores olímpicos con mucho dinero como Coca-Cola, Proctor y más. . Gamble, Toyota y Visa estarán entre los interesados.
Además de una franja horaria más conveniente entre París y Nueva York, se espera que la oferta de NBC mejore con una estrategia de streaming más agresiva. Por primera vez, todos los eventos en vivo se transmitirán a través de Peacock, que ahora cuenta con más de 31 millones de suscriptores, una mejora del 55% respecto a cuando estaban las cosas en el momento de los Juegos de Tokio.
Entre las categorías que ayudaron a impulsar las ventas en París se encuentran el comercio minorista, los servicios financieros, los bienes de consumo empaquetados y el entretenimiento. Mientras tanto, los fanáticos de la gimnasia, la natación, el atletismo y otros deportes deberían evitarse los mensajes abiertamente políticos que abarrotan las ondas durante los ciclos electorales, ya que gran parte de las compras se realizan localmente.
En otras palabras, París debería ser un evento en gran medida no partidista. “Realmente queremos que estos juegos sean rojos, blancos y azules. [and] No es rojo ni azul”, dijo Lovinger.
NBC tiene un acuerdo de derechos de 7.750 millones de dólares con el Comité Olímpico Internacional, un acuerdo que se extiende hasta 2032.
