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Los playoffs de la NHL comienzan el sábado con los Carolina Hurricanes como ligeros favoritos para levantar la Copa Stanley. La inauguración del torneo también marca el inicio de la asociación de la NHL con BodyArmor como la nueva asociación oficial de bebidas deportivas de la liga.
El acuerdo, que se extenderá hasta la temporada 2028-29, incluirá la marca integrada en hieleras, botellas exprimibles y toallas en los asientos de los juegos y prácticas. También aparece en los paneles de las pistas e incluye una importante campaña en los medios.
Los términos financieros del acuerdo no se publicaron, pero el CMO de BodyArmor Sports Nutrition, Tom Gargiulo, dejó claro lo que significa esta asociación para la marca. «Es la mayor inversión que BodyArmor haya hecho jamás», dijo en una entrevista telefónica.
Gargillo ve esto como una inversión general en el deporte, y planea ganar tiempo sobre el hielo para que niños y adultos involucren a más personas en el hockey. Como parte de su patrocinio, BodyArmor también firmó un acuerdo con la Asociación de Jugadores de la NHL. «Nos da la capacidad de aprovechar la escala completa del deporte», dijo Gargiulo.
El acuerdo con la NHL se produce cuando BodyArmor se expande a Canadá por primera vez fuera de los EE. UU. en enero, firmando al estado y tres veces MVP de la NHL Connor McDavid como patrocinador y al ex toletero de los Toronto Blue Jays Vladimir Guerrero, Jr. Garguilo dijo que la marca firmará. . Más jugadores de la NHL para acuerdos de patrocinio.
Otros patrocinadores de BodyArmor incluyen al mariscal de campo de los Cincinnati Bengals, Joe Burrow, al corredor de los San Francisco 49ers, Christian McCaffrey, al base de los Cleveland Cavaliers, Donovan Mitchell, al jardinero de los Atlanta Braves, Ronald Acuña, Jr., y a la estrella del fútbol americano Alex Morgan. BodyArmor tiene un acuerdo para toda la liga con la MLS.
La entrada de BodyArmor en Canadá está siendo sacudida por su competidor Biosteel. En el año Fundada en Toronto en 2009 por el jugador de la NHL Mike Cammalleri y el empresario John Celenza, BioStel ha conseguido seguidores entre los jugadores y equipos de la NHL y se convertirá en el socio oficial del deporte en 2022, reemplazando a Gatorade. También ha firmado acuerdos con media docena de franquicias.
En septiembre, Biosteel Sports Nutrition solicitó protección de acreedores bajo la Ley de Arreglo de Acreedores de Empresas (CCAA) y anunció planes para despedir al 95% de su fuerza laboral.
En el año BodyArmor, que fue adquirida en su totalidad por Coca-Cola en 2021, se combinó con la marca Coca-Cola PowerAd en una sola entidad para desafiar al líder de la industria Gatorade, propiedad de PepsiCo.
El año pasado, Gatorade dominaba el 63,5% del mercado estadounidense de bebidas deportivas, mientras que PowerAde tenía el 14,3% y BodyArmor el 12%, según la firma de investigación Euromonitor.
