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Fanatics se está involucrando en el patrocinio de podcasts a medida que la compañía continúa expandiendo su negocio en nuevas direcciones.
La compañía se está convirtiendo en el socio principal de Pivot Podcast, un programa de entrevistas presentado por tres exjugadores de la NFL: Fred Taylor, Ryan Clark y Channing Crowder. Según el acuerdo de varios años, varias marcas diferentes de Fanatic se distribuirán en el podcast, y el programa tendrá acceso a los eventos de Fanatics (como la fiesta del Super Bowl del CEO Michael Rubin) y Athlete Network. La asociación comienza esta semana cuando el programa lanza una entrevista con el colaborador frecuente de Fanatics, Tom Brady.
Anunciada el martes, la asociación refleja los intereses comerciales modernos de Fanatics. En los últimos años, Rubin ha impulsado su negocio en varias direcciones nuevas, con el objetivo final de hacer de su empresa una ventanilla única para cualquier cosa que los fanáticos de los deportes quieran comprar. A medida que la empresa se expandió, también lo hizo el alcance de sus numerosas asociaciones. Hace cuatro años, lo único que los fanáticos podían ofrecer era The Pivot, una empresa líder en ropa deportiva. Ahora hay una casa de apuestas, NFT, un imperio de tarjetas coleccionables, recuerdos, indumentaria musical e incluso eventos que están creciendo verticalmente.
Este contrato es un globo de prueba para las ambiciones de medios o contenidos dentro del podcasting y más allá. La compañía lanzó un canal de marketing online llamado Fanatics Live el año pasado, pero a pesar del interés de Rubin en hacerlo, hasta ahora ha evitado los principales medios de comunicación.
Un representante de Fanatics se negó a comentar sobre los términos o las ambiciones mediáticas más amplias de la compañía.
Algunas de estas ofertas parecen patrocinios habituales de podcasts. Por ejemplo, los anfitriones incluyen probabilidades de Fnatic Sportsbook, una sección de apuestas que utiliza una integración común para podcasts deportivos y sus patrocinadores de juegos de azar. También están involucrados el negocio principal de indumentaria de Fanatics, el creciente imperio de artículos coleccionables y el negocio de tarjetas coleccionables.
Las partes menos tradicionales del acuerdo cubren el resto del ecosistema de Fanatics. Pivot tiene acceso a los eventos de Fanatics, incluida una presencia física en Fanatics Fest NYC, un festival de verano de tres días que se celebra en agosto. La compañía ayuda a reservar invitados para el programa a través de su red de patrocinadores y socios famosos.
Cada nuevo episodio de The Pivot llega a 3 millones de espectadores, según Fanatics. El programa ha obtenido 154 millones de espectadores en los últimos dos años.
