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Según el informe de resultados del primer trimestre de MGO Global, las ventas de ropa informal de Lionel Messi cayeron significativamente en el primer trimestre de este año. Esta es la última vez que la estrella del Inter Miami es propiedad de MGO Global, el hogar de la marca de estrellas del fútbol liderada por Genie Hilfiger.
Las ventas de la marca Macy’s alcanzaron los 83.280 dólares en el primer trimestre hasta el 21 de marzo, día en que la empresa vendió su licencia a Centric Brands, propietaria de la marca Stone. Durante el trimestre completo que finalizó el 31 de marzo del año pasado, MGO vendió equipos Macy’s por valor de 289.555 dólares, según presentó MGO ante la Comisión de Bolsa y Valores el martes.
Un portavoz de MGO Global no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Los resultados parecen ser el período más débil para las ventas de la marca Messi desde el inicio de la relación de MGO con Messi. Aprovechando la victoria de Messi en la Copa Mundial contra Argentina, MGO realizó su IPO hace un año y no proporcionó resultados trimestrales antes de salir a bolsa. El año pasado, la marca Macy’s vendió un total de 1,69 millones de dólares en abrigos, camisetas y sombreros, un aumento del 69 por ciento con respecto a 2022.
Hilfiger, una diseñadora y ejecutiva con experiencia en negocios que se hace llamar su hermano Tommy, se asoció con Maximiliano Ojeda, un argentino vinculado al astro del fútbol, para lanzar la marca en 2018 con grandes esperanzas, el nombre Messi y prendas y accesorios no deportivos.
Las ventas nunca fueron suficientes para cubrir los costos de producción de MGO y las regalías de Macy’s. MGO estaba pagando a Messi 1.298 millones de dólares al año en regalías mínimas según el contrato, que expira en diciembre. Los decepcionantes resultados reflejan la naturaleza voluble de las marcas lideradas por celebridades, donde ni siquiera Messi, una de las figuras más populares del mundo en las redes sociales, es garantía de éxito.
En marzo, Centric Brands, que otorga licencias para docenas de marcas, incluidas Buffalo Jeans, Izod y Tommy Hilfiger Kids, pagó a MGO 2 millones de dólares para hacerse cargo de la licencia de la marca Macy’s y adquirir una tienda en línea y diseños de ropa, la mayor parte de los cuales Hilfiger MGO ganó 1,7 millones de dólares. el primer trimestre. Ingresos netos reportados a Pay Centric. El año pasado perdió 400.000 dólares. Centric también acordó pagarle a Messi 1,6 millones de dólares en regalías. La licencia actual vence en diciembre sin renovación.
MGO continúa construyendo sobre la línea insignia que adquirió el año pasado, que vendió más de $1 millón en el primer trimestre, según el informe financiero de MGO. Sin embargo, hasta el martes, el sitio web de MGO todavía mostraba fotos de Messi bajo el lema «Donde trabajan las marcas poderosas».
Aún así, los resultados financieros sacudieron a Wall Street, y las acciones de MGO subieron hasta un 548% en el Nasdaq el martes, alcanzando un máximo de nueve meses de 1,49 dólares.
