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Mientras ABC se prepara para albergar la segunda final de la Copa Stanley en su acuerdo de siete años y 2.800 millones de dólares con la NHL, la emisora vendió su inventario comercial para los primeros cinco juegos.
Los cinco cuadros de la serie Edmonton Oilers-Florida Panthers han sido seleccionados por los anunciantes, y el tiempo en el Juego 6 corre, según Jim Minnich, director de gestión de ingresos y ganancias de la división de publicidad de Disney. Hablando con SportsNS en una llamada destacada del viernes por la mañana, Minnich dijo que alrededor de 30 episodios estarán en juego en la sexta transmisión, que, si es necesario, se transmitirá por ABC el viernes 21 de junio.
Los veteranos de Las Vegas prefieren las rachas de seis juegos, pero los clientes naturalmente regresarán si la última racha es un poco corta. Minnich dijo que su equipo reservó el último lugar en el Juego 5 «hace varias semanas», y señaló que gran parte del inventario de playoffs de este año se vendió en el bazar de enfrentamientos de la primavera pasada.
“A finales de abril, tal vez a principios de mayo, pero estamos a dos episodios de cuando comience Rangers. [advancing] Ronda tras ronda, la gente empezó a disfrutar de esas últimas ventajas», afirmó Minnich. Si bien la salida de la postemporada de Nueva York eclipsó a la mayoría de los 7,6 millones de hogares con televisión de ese mercado, el enfrentamiento Oilers-Panthers aún debería superar las Finales del año pasado, que promediaron 2,63 millones de espectadores en toda la cartera de cable de TNT Sports.
«Creemos que habrá un aumento modesto, aunque modesto, en la audiencia», dijo Minnich sobre las inevitables consecuencias de que el equipo canadiense avance a la final. Eso no quiere decir que una larga serie de acuerdos sobre el mercado único no vayan a compensar en gran medida el impacto del monto final; En el año Cuando Boston se enfrentó a Vancouver en el Juego 7 por NBC en 2011, menos de 8,54 millones de espectadores vieron la acción.
Desde que la NHL regresó a Disney en 2022, la liga ha experimentado un crecimiento significativo en los ratings de televisión nacional. La primera final de la Copa Stanley de ABC desde 2004 atrajo a 4,6 millones de espectadores, más del doble de lo que ofrecía NBC Sports el año pasado (2,41 millones). Durante las primeras tres rondas de esta postemporada, los ratings de la NHL son los más altos desde 1996, gracias en gran parte a la cobertura de Disney de las finales de conferencia de seis juegos entre Rangers y Panthers. Según Nielsen, ese tiroteo de la Conferencia Este tuvo un promedio de 2,3 millones de espectadores, un 42 por ciento más que la barrida similar Panthers-Storm de TNT Sports hace un año.
La última buena racha de la NHL coincide con una avalancha de nuevos promotores que se hacen cargo de los playoffs de este año. De los 80 patrocinadores que han asegurado lugares en el juego (una cifra que representa un aumento del 25 % con respecto a las finales de 2022), 51 están haciendo su debut en la Serie de Campeonato de la liga.
El interés en el acabado de Minich se ha visto impulsado por un fuerte mercado de escapadas de primavera. A medida que más recién llegados se unen a la mezcla, muchos anunciantes recurrentes han intensificado sus compras con algunas acciones defensivas. En otras palabras, con tanto dinero nuevo en juego, la vieja guardia consideró prudente tomar medidas para asegurarse de no quedar fuera del quinto, sexto o, desde nuestros labios hasta los oídos de Wayne Gretzky, el séptimo juego.
La amplia base de clientes de ABC es un reconocimiento estratégico de la dinámica demográfica de la televisión deportiva. «Estamos empezando a ver marcas que son más compras para adultos, más compras de esquí para mujeres», dijo Minnich. “Verás marcas de cosméticos y de belleza, que son categorías nuevas, además de muebles, colchones y muebles. No es una marca exclusiva para hombres y no se limita a las finales de la Copa Stanley. También estamos viendo una evolución en la NBA».
Además de las tragamonedas habituales en el juego, anunciantes como Geco, Chipotle, Apple y Audi también han preparado una serie de integraciones sin contenido. Por ejemplo, Apple está utilizando su inversión en la NHL para mostrar su función «Siri Driver», mientras que Audi es uno de los patrocinadores de la función «Starting Goalies» de Disney, lanzada por primera vez hace dos años.
Como se vio a lo largo de la temporada, algunos de los que más gastaron en las finales de la Copa Stanley incluyen fabricantes de automóviles (Lexus, Honda), empresas de telecomunicaciones (AT&T, Verizon), compañías de seguros (Gico, Liberty Mutual) y cadenas de comida rápida (Taco Bell). , Dominó, Sonic the Hedgehog). Muchas de las marcas antes mencionadas han lanzado patrocinios premium, incluidos Verizon (programa previo al juego), Geeko (programa de juegos) y Lexus (informe destacado).
Además de asegurarse lugares para el segundo evento deportivo más importante de la primavera, los clientes de la NHL de Disney vieron aumentar las estadísticas de asistencia durante todo el juego. En el año A partir del 20 de mayo, los fanáticos que vieron anuncios durante un juego en ESPN/ABC/ESPN2 tenían un 16% más de probabilidades de buscar estas marcas que aquellos que vieron los mismos anuncios durante las transmisiones en horario de máxima audiencia y la programación por cable. En total, se necesitan dos espacios y medio en horario estelar para igualar el costo de un anuncio transmitido durante la cobertura de los playoffs de la NHL de Disney.
Por mucho que la presencia de los Oilers pueda ser un lastre para los ratings de ABC, una larga racha debería suavizar muchas de las asperezas de albergar una final de mercado. Al menos, Minnich está emocionado de que el mejor jugador en patines sobre hielo finalmente tenga la oportunidad de pavonearse en el escenario más grande del hockey.
«Es fantástico ver pasar a un jugador histórico como Connor McDavid», dijo. «Creo que el mundo está esperando verlo demostrar su valía esta vez. Lo que está haciendo es enorme y todos estamos emocionados de ver lo que puede hacer en Florida».
