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Faltan dos años para que comience la Copa Mundial de la FIFA 2026 en América del Norte, Fox Sports ha comenzado oficialmente a vender productos dentro y alrededor del éxito de taquilla del verano.
«A medida que comience el ciclo de ventas de la Copa Mundial, nos comunicaremos con los socios de la FIFA que actualmente apoyan el evento», dijo Mike Petruzzi, vicepresidente senior de ventas publicitarias de Fox Sports. Este proceso comienza dentro de un período especial de 70 días, y luego comenzaremos a comunicarnos con socios que han apoyado con nosotros la Copa Mundial de la FIFA en el pasado u otros socios que se están acercando a la mesa. La FIFA seguirá ampliando su lista de clientes este verano.
Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai/Kia, Budweiser y McDonald’s se encuentran entre las primeras marcas en negociar con Fox bloques de publicidad en el torneo masculino de la FIFA. Los especialistas en marketing que actualmente no están alineados con la FIFA pueden comenzar a comprar unidades una vez que se cierre una ventana especial el 20 de agosto.
Gracias a la ampliación del campo, de 64 a 104 partidos, Fox tendrá un 63% más de propiedades vendidas que durante el Mundial de Qatar 2022. Sumado a los beneficios obvios de albergar el evento de 2026 en EE. UU., México y Canadá, Fox, con más de 40 transmisiones, espera un viaje récord de ventas.
«Creemos que el interés será significativo», dijo Petruzzi. «Dedicamos mucho tiempo a prepararnos para esto; este es un activo que podrás vender en el futuro; han pasado dos años calendario completos».
Con un suministro relativamente pequeño de unidades de partido, el equipo de Petruzzi participará en la programación paralela con socios de la FIFA durante un tiempo limitado y muestra que la red de estudios ha planificado durante toda la Copa del Mundo. «Tenemos cobertura desde el momento en que la gente se despierta y comienza su día aquí en Estados Unidos», dijo Petruzzi. Estoy seguro de que será la oferta más completa que jamás hayamos tenido.
Si todas las estrellas se alinean 2026 será la primera vez que el equipo masculino de EE. UU. juegue en la Copa del Mundo este verano desde 2014. EE. UU. no pudo clasificarse para el torneo de 2018, cayendo en los octavos de final en el evento más reciente. Por supuesto, la Copa del Mundo de 2022 se retrasó hasta noviembre y diciembre ya que las condiciones en suelo qatarí no permitieron el tradicional evento de verano.
La combinación de una fuerte actuación estadounidense en los mercados nacionales hace que muchos promotores recuerden la racha de éxito espectacular de 1994 en Estados Unidos. «Volveremos a lo que conocemos y amamos: calles llenas, bares llenos, la gente allí es muy patriótica y apasionada por su equipo», dijo Petruzzi. «Así que hay mucho entusiasmo asociado con eso».
Si bien la FIFA ha restringido a sus socios de medios globales para que no imiten el formato del partido (no ven superposiciones de media pantalla ni otros esquemas para incluir mensajes de marketing en las transmisiones de fútbol notoriamente sencillas), Fox espera tomar represalias. Una nueva novedad introducida por Qatar. La promoción por parte de Fox del «Salón Dorado», un intermedio especial transmitido después del himno y antes de la ceremonia de apertura, es un raro ejemplo de la voluntad de la FIFA de innovar en el frente publicitario. Según Petruzzi, Fox está en conversaciones para traer The Killing de regreso en 2026, aunque no hay nada confirmado.
En el año Según Nielsen, el 22% de las impresiones de Fox se realizaron en ubicaciones fuera de casa. La cobertura de la cadena de la final Argentina-Francia del 18 de diciembre promedió 16,8 millones de espectadores, superando sus 15,5 millones de fanáticos en 2018. Asistieron al partido de grupo entre Inglaterra y Estados Unidos el 25 de noviembre.
Este verano servirá como una especie de ensayo para 26, ya que Fox televisará un par de importantes eventos de fútbol internacional con cobertura del primer partido de la Eurocopa y una edición ampliada de la Copa América. Del 14 de junio al 14 de julio, Fox Sports transmitirá 78 partidos de los dos torneos, una enorme cantidad de hasta siete horas de cobertura de fútbol en vivo al día.
