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Los analistas se muestran escépticos sobre la capacidad de Nike para mejorar en el corto plazo, según un informe de Footwear News. Antes del informe de ganancias del cuarto trimestre de la compañía la próxima semana, los analistas predicen las tendencias de ventas del Swoosh para el resto del año fiscal y más allá.
En el tercer trimestre informado en marzo, el gigante deportivo reportó ingresos de 12,4 mil millones de dólares, superando las expectativas de 12,28 mil millones de dólares. Los ingresos netos cayeron un 5 por ciento a 1.200 millones de dólares y las ganancias diluidas por acción fueron de 77 centavos, lo que incluyó costos de reestructuración de 21 centavos. Esto fue superior a los 74 centavos esperados por los analistas. Nike dijo en ese momento que los ingresos del cuarto trimestre aumentaron ligeramente y que esperaba que los ingresos para todo el año fueran un 1 por ciento más altos que el año pasado.
En una nota del miércoles, el analista de Williams Trading, Sam Poser, advirtió a los inversores que «no esperen que Nike salga de su actual debilidad como lo ha hecho en el pasado». El analista destacó problemas actuales como líderes de alto nivel sin experiencia, despidos, un cambio hacia un modelo de empuje, bajas tasas de ventas y promociones. Marcas como Asics, Brooks, Hoka, New Balance, On y Saucony también vieron la continua pérdida de participación de Nike en la categoría de running.
«Si Nike tiene que apartarse de su propio camino, no sucederá hasta el año 2026, en nuestra opinión, pase lo que pase», dijo Poser, y agregó que un cambio en el liderazgo ayudaría a «enderezar el barco».
Los observadores del mercado se han mostrado recientemente escépticos sobre el desempeño de Nike, ya que ha estado perdiendo participación en categorías clave como el atletismo. En diciembre, Nike anunció nuevas medidas para «simplificar» la organización y ahorrar hasta 2 mil millones de dólares en costos durante los próximos tres años, simplificando los productos y aumentando la automatización. Después de ser criticada por la falta de nuevos productos, Nike anunció una nueva línea de innovación.
Sin embargo, algunos analistas dicen que la introducción de nuevos productos de Nike todavía no se está desacelerando.
En una nota a los inversores del 12 de junio, el analista de investigación de MScience, Drake McFarlane, dijo que las tendencias de ventas de las líneas Nike Air Force 1, Air Max, Dunk y Jordan mostraron caídas en el cuarto trimestre. Añadió que el lanzamiento del Air Max DN a finales de marzo «no parece tener un impacto en abril y mayo, con niveles de gasto observados muy por debajo del lanzamiento inicial a finales de marzo».
«Si bien todavía estamos viendo tendencias positivas para líneas más pequeñas como Court, Killshot, V2K y Vomero, estas tendencias son mayores que el deterioro observado en la cartera de productos más amplia», dijo McFarlane.
El analista de UBS, Jay Soule, destacó tendencias similares en una nota del 18 de junio.
«Nuestras comprobaciones de canales sugieren que la tendencia de crecimiento de las ventas globales de Nike es débil», dijo Sole. En el año Añadió que no espera ver una nueva innovación en el primer semestre de 2025.
