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El mayor competidor de Nike está logrando victorias mientras el Swoosh lucha por volver al poder, según Deadline.
El analista de Wedbush, Tom Nikic, dijo en una nota del viernes a los inversores que los recientes problemas de Nike «podrían ser una gran oportunidad para Adidas» después del colapso de su negocio Yeezy en 2022.
«Con el líder de la industria Nike luchando profundamente y preparándose para una fuerte caída en los ingresos durante los próximos seis a 12 meses, esto podría ser una gran oportunidad para Adidas», escribió Nike. Éxito reciente de estilos retro como Samba y Gazelle.
Nike revisó la semana pasada sus perspectivas para el próximo año fiscal 2025 después de informar una falta de ventas en el cuarto trimestre. La caída del gigante de la ropa deportiva en las ventas de estilos de vida, los obstáculos cambiarios y la incertidumbre macroeconómica han contribuido a unas tendencias de ventas más lentas, que podrían persistir hasta el próximo año a medida que modelos populares como Jordans y Dunks se reduzcan. Y según los analistas, no está claro si Nike podrá siquiera lograr su perspectiva revisada, lo que se sumará a su retraso en innovación y competencia con otras marcas en categorías críticas como el atletismo.
Mientras tanto, Adidas está en racha. En el año La marca elevó sus previsiones en abril después de informar resultados preliminares mejores de lo esperado para el primer trimestre de 2024. Adidas también reveló que continuó vendiendo sus acciones de Yeezy en el primer trimestre y recibió la última publicación de resultados. Unos 150 millones de euros y un beneficio operativo de unos 50 millones de euros.
Como señala Nike, Adidas ahora puede ganarse a más consumidores que no pueden permitirse gastar tanto en Nike.
“Teniendo en cuenta que Nike retira los estilos que ofrece a la comunidad ‘sneakerhead’ (subconjunto de clientes) adicta a los zapatos. [Adidas] Me costó hablar con mi ex Yeezy.) [Adidas] Ahora que los estilos Jordan y Dunk de Nike están en declive, podría ganar participación en la cartera de estos consumidores, escribió Nike en una nota.
Los analistas ya han notado cómo los desafíos de Nike son un buen augurio para su mayor rival. En abril, los analistas de Morgan Stanley advirtieron que Adidas, particularmente en el departamento creativo de Nike, podría estar desacelerando y que su distribución podría regresar.
«Vemos que Adidas se beneficia proporcionalmente de las eficiencias actuales de Nike en innovación de productos, así como de una estrategia de precios más racional a medida que Nike se prepara para regresar a un modelo más escaso con productos de franquicia clave», se lee en la nota. Comentaristas, incluidos Edward Aubin y Grace Smolin.
En una nota del 19 de junio, el analista de Williams Trading, Sam Poser, dijo que los recientes lanzamientos de Adidas en carreras y baloncesto para 2024 «serán bien recibidos» y que sus productos retro están funcionando bien.
«Cuando Nike vuelva a estar junta, Adidas estará trabajando junta», escribió Poser. «Adidas ahora está comenzando a reutilizar los originales (Samba, Campus, Superstar, Gazelle, Stan Smith y otros) de una manera aparentemente sistemática.
Se trata de un trato desigual con su rival Nike, que ha sido criticado por su falta de innovación.
«A diferencia de Adidas, que ha dejado quietos los originales tradicionales y ahora los está reviviendo, Nike está retirando productos tradicionales y no tiene muchos productos nuevos atractivos en proyecto», escribió Poser.
