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Pocas cosas parecen más lejanas del iluminado mundo de la moda que el comercio internacional de petróleo mediante petroleros. Pero mientras Lionel Messi lleva a Argentina a la final de la Copa América del domingo, su ex compañero de equipo se dirige a un final desconocido como parte de una empresa de gestión de petroleros con sede en las Islas Marshall en una típica línea de ropa.
MGO Global, la casa de moda que hasta esta primavera diseñaba y vendía la marca Macy’s de ropa y artículos casuales, se está vendiendo a Hydmar Inc., una empresa mundial de gestión de flotas de petroleros. Es un final vergonzoso para lo que alguna vez fue una asociación entre un atleta de fama mundial y un diseñador de moda de alto vuelo.
En el año En 2018, Macy’s y Genie Hilfiger, jefa de diseño detrás de FILA y ex ejecutiva de la firma homónima de su hermano Tommy, se unieron para lanzar la marca Macy’s, que presenta camisetas, abrigos y sombreros diseñados por Hilfiger, y más. Imágenes de tatuajes de estrellas de fútbol. Hilfiger cofundó MGO Global en 2018 para comercializar la indumentaria de Messi y un acuerdo de licencia con la estrella del fútbol para indumentaria y productos de consumo, excluyendo artículos deportivos.
La compañía salió a bolsa en 2023 a 5 dólares la acción después de que Messi llevara a Argentina a un título de la Copa del Mundo. El objetivo audaz de MGO, como se indica en su prospecto: «Crear una empresa de cartera de marcas de estilo de vida impulsada por el rendimiento y centrada en aprovechar estratégicamente la fama, el poder de las celebridades y la influencia global en las redes sociales de atletas, artistas y otros íconos culturales de talla mundial».
Pero las ventas de la marca Macy’s cayeron a alrededor de 83.000 dólares en camisetas gráficas y otros artículos en los primeros tres meses de este año, nunca lo suficiente para cubrir los costos de MGO para producir y vender MGO. En marzo, MGO se desconectó y vendió los derechos de la marca Macy’s, incluido su propio sitio web y todos los diseños de Hilfiger, a su rival más grande, Centric Brands, por 2 millones de dólares más regalías hasta 2024. Para Messi.
A finales de septiembre, MGO se fusionará con Haidmar, «una solución integral para todos los servicios marítimos en los sectores del petróleo crudo, productos refinados del petróleo y transporte de graneles secos», anunció la fusión en un comunicado de prensa. «Estamos muy contentos», dijo el director general de MGO, Maximiliano Ojeda, al momento del comunicado.
¿Qué interesante negocio surge cuando se fusionan una casa de diseño de moda y el administrador de un petrolero? nada más.
Pero la cotización de acciones de MGO en Nasdaq le brinda a Heidmar una manera fácil y económica de cotizar en el mercado de valores más buscado del mundo. Antes del anuncio de la fusión a finales de junio, las acciones de MGO estaban a 23 centavos, lo que daba a la empresa un valor de mercado de sólo 4,2 millones de dólares. La fusión con Heidmar valorará a MGO en 1 dólar por acción, o 18 millones de dólares. Los accionistas existentes de Heidemar recibirán 300 millones de dólares en acciones del nuevo negocio combinado cuando se cierre el acuerdo, lo que se espera para finales del tercer trimestre.
Si Hedmar quisiera realizar una oferta pública inicial tradicional en Estados Unidos, llevaría meses presentar los documentos y obtener la aprobación de los reguladores y probablemente costaría el doble en honorarios, según datos compilados por PriceWaterhouse sobre los costos de la oferta pública inicial (IPO). Este tipo de «fusiones inversas» son comunes entre empresas que a veces enfrentan regulaciones onerosas de la Comisión de Bolsa y Valores y ninguna perspectiva de retorno, como MGO. El negocio combinado se registrará en las Islas Marshall, lo que se considerará a efectos fiscales, aunque esté fuera de Connecticut. Ni Hilfiger, Ojeda ni otros ejecutivos de MGO permanecerán en la división cuando se cierre la fusión.
En cuanto a Messi, el fracaso de MGO fue sólo un golpe a su nombre ganador, ni un centavo. La superestrella nunca adquirió acciones de MGO, sino que recibió un pago en efectivo mínimo garantizado de 4 millones de euros (alrededor de 4,4 millones de dólares) en su contrato de tres años con MGO, que expira en diciembre.
Su marca Macy’s también tiene nueva vida bajo Centric, que anunció la marca Macy’s como una nueva startup en junio. Al parecer, Centric ha llegado a un acuerdo con Messi para extender su licencia más allá de este año, aunque un portavoz de Centric no respondió a una solicitud de comentarios.
«Espero que a la gente le guste», dijo Messi en un anuncio de Centric. Una cosa es segura: bajo MGO no le gustó a suficiente gente.
