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Cuando Leslie Jones, «Jefe Superfan Analyst» de NBC, decide aprender sobre un nuevo deporte durante su cobertura de los Juegos Olímpicos de París de este año, recurre a Google Gemini para que la ayude. O durante la cobertura en horario de máxima audiencia de NBC, cuando el presentador quiere explicar por qué los trabajos callejeros son importantes para la natación, recurren a una búsqueda en Google de «descripción general de la IA» para explicárselo a los espectadores.
Sí, los espectadores de los juegos de este año en NBC, Peacock y otras plataformas de NBCUniversal deberían esperar ver Google integrado. Informe exclusivo de The Hollywood Reporter.
Pero si bien la mayoría de los acuerdos de patrocinio pueden incluir alguna marca en pantalla y colocación comercial, este acuerdo es “más que un simple patrocinio; Sarah Hirschland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos, dijo que es una poderosa combinación que reúne lo mejor de la tecnología y el deporte. En asociación con Google y NBC Universal, nos aseguramos de que las historias de nuestros atletas se cuenten de la manera más dinámica y atractiva posible.
Esto incluye varias integraciones de productos de Google, como resúmenes de IA en la búsqueda, la aplicación Gemini AI de Google, Google Lens y la «vista inmersiva» de Google Maps.
«Consideramos que la marca es la herramienta más importante en tecnología. Cuando quieres encontrar algo, ir a algún lugar, hacer algo, los productos de Google están ahí para ti», dijo Marvin Chow, vicepresidente de marketing de Google. “Y para nosotros, no se trata necesariamente de promocionar el producto. Obviamente, esto es una gran ventaja. Pero analizamos cómo nuestro producto puede ser útil, en este caso, para NBC o el equipo de EE. UU. que intentan obtener la mejor experiencia para los fanáticos y llevarla a los consumidores. ¿Qué problema estás resolviendo? ¿Qué tenemos que nos ayude a solucionarlos? Nos centramos en la búsqueda, la IA, Gemini y la aplicación Gemini, pero mucho de eso es el punto de partida.
Esto se puede ver en la cobertura de TV y Peacock de NBC, donde Jones usa Gemini para planificar un programa de visualización sobre deportes, París o durante los Juegos. o integraciones de descripción general de IA en las secciones «Explicar juegos en Google»; O modelos 3D fotorrealistas impulsados por Google Maps.
Pero los atletas del equipo de EE. UU. serán canalizados a través de videos sociales y promociones nocturnas al aire denominadas «Un día en París», que contarán con vistas inmersivas de París a través de Google Lens, herramientas de inteligencia artificial en Google Glasses, Circle to Search, Google Maps y Gemini. .
«Esta es la primera asociación del equipo de EE. UU. con Google», dijo Chris Pepe, director comercial de Propiedades Olímpicas y Paralímpicas de Estados Unidos. «Para empezar, esta es una gran colaboración entre NBC y el equipo de EE. UU. para garantizar que exista un enfoque de incorporación y marketing que aproveche a los atletas en las aplicaciones de transmisión, digitales y orientadas al consumidor. Nuestra visión es que las herramientas y aplicaciones de Google Apoyar eficazmente a los atletas del equipo de EE. UU. para que cuenten sus historias al mundo».
También presenta un desafío para NBC, que, según Dan Lovinger, presidente de ventas de la cobertura olímpica de NBC, dice: «Cuando hacemos estas integraciones de marca, siempre queremos proteger la esencia y la reputación de la marca».
NBC argumentó que la forma en que integra la tecnología y los productos de inteligencia artificial de Google será una opción natural para los espectadores, en lugar de distraer la cobertura.
«Para Google, era muy importante integrar sus productos y capacidades y mostrarlos de una manera que fuera fiel a su misión y a la nuestra; en este caso queríamos utilizar los productos de Google para ayudar a cubrirlos. Los Juegos Olímpicos son más atractivo para los espectadores», afirma Lovinger.
Y para Google, es una oportunidad de presentar sus productos y funciones de inteligencia artificial a decenas de millones de ojos durante los Juegos.
«Creo que somos uno de los únicos patrocinadores donde nuestro producto está integrado en la distribución», añadió Chow. «Y obtienes información útil porque es útil y, con suerte, se entrega de una manera entretenida».
