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La NFL anunció el miércoles que el nuevo socio tecnológico oficial Sony está desarrollando unos auriculares personalizados para las comunicaciones de los entrenadores como parte de su creciente relación con la liga.
El nuevo dispositivo aparecerá antes de la temporada 2025 a medida que Sony expanda su presencia en marketing deportivo.
Los términos financieros del acuerdo con Sony no fueron revelados. La relación del anterior patrocinador de auriculares, Bose, con la NFL terminó en 2022, y la liga no ha tenido un patrocinador de auriculares desde entonces. Sin embargo, estimaciones anteriores del valor de la exposición televisiva de los logotipos en los auriculares de los entrenadores sitúan la cifra aproximada en 72 millones de dólares. Ex patrocinador de la liga Motorola Según se informa, pagó 40 millones de dólares por los mismos derechos una década antes, en 2012. Esta vez, a Verizon Business también se le atribuyó el apoyo a la tecnología de conectividad de auriculares.
El acuerdo se basa en una relación existente entre las partes, que incluye la tecnología Hawk-eye, propiedad de Sony de la NFL, para mejorar las decisiones de los árbitros sobre la línea de visión y la línea de gol en esta pretemporada. Además, la división Beyond Sports de Sony trabajó con la liga y Disney/ESPN en la transmisión animada del juego de fútbol americano Play History Fund del año pasado, Sony Pictures participa en la transmisión Good Morning Football de NFL Media y las cámaras de Sony desempeñan un papel fundamental. para distribuciones.
«Es una asociación obvia», dijo Tracy Rodberg, vicepresidenta sénior de asociaciones globales de la NFL. Cuando presentamos el acuerdo a los propietarios, que están muy involucrados en este proceso, fue una votación de 32 a 0, lo que me sorprendió mucho porque se ve todo el trabajo que hemos estado haciendo juntos. Hemos llegado a este punto».
La designación oficial permite a Sony ampliar la visibilidad de su producto en los juegos de la NFL y le brinda más libertad para promover públicamente su trabajo con la liga. Podría cerrar acuerdos adicionales con equipos individuales, emisoras, atletas y ligas para desarrollar la nueva estrategia.
«Vemos muchas oportunidades en los deportes, utilizando nuestra innovación y tecnología para ayudarnos a llevar los deportes a un nivel completamente nuevo», dijo Matthew Parnell, director senior de Sony Electronics Norteamérica y jefe de soluciones de imágenes y marketing comunitario y de marca. .
Como parte del proceso de desarrollo de los auriculares, un equipo de ingenieros de Sony visitó recientemente Lincoln Financial Field con el personal de los Philadelphia Eagles. Aunque la nueva oferta de Sony se basa en el equipo de cancelación de ruido de la compañía y otros conocimientos de audio existentes, las pruebas continuarán durante esta temporada.
«Desde la perspectiva de un aficionado, no importa dónde vea su partido favorito, ya sea en el estadio o en casa, queremos que sepa que la tecnología de Sony está ayudando a darle vida a esa experiencia», dijo Maya Wasserman, Sony Electronics North America. director y jefe de marketing de entretenimiento personal, entretenimiento en el hogar y marketing de marca. «Hemos estado trabajando con creadores y comunidades en torno a la fotografía, la música y el cine con nuestros auriculares, televisores y cámaras durante mucho tiempo, por lo que es una progresión natural dedicarse a los deportes de esta manera».
En cuanto a las pruebas de línea a ganancia, los datos sobre la precisión y velocidad de los sistemas Hawk-Eye al medir si un portador de la pelota ha alcanzado el rango requerido se utilizarán para determinar los lanzamientos futuros recopilados esta pretemporada. Las operaciones de fútbol de la liga y los reguladores de competencia determinarán cómo continúa este programa.
Si bien Sony es ahora un socio tecnológico oficial, la compañía con una capitalización de mercado de $100 mil millones está lejos de ser el único gigante tecnológico en la órbita de la NFL. La liga ha encontrado formas destacadas de involucrar a Cisco, TCL, Amazon, Microsoft, Google y Apple. Esta temporada, la liga agregará Netflix como transmisor de juegos en vivo.
“De hecho, es el mejor compañero de su zona. Y es por eso que diseñamos nuestro espacio tecnológico de esa manera; Dijo Rodberg.
