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La llama olímpica apenas se había extinguido cuando la conversación en los medios deportivos comenzó a girar en torno a los Juegos de Los Ángeles 2028. Pero para el ridículo brillo de Hollywood que lo siguió en la ceremonia de clausura, Tom Cruise enseñó los dientes desde el campo del Stade de France en las festividades del domingo por la noche. El éxito de taquilla del día fue París.
Según las calificaciones finales para los Juegos Olímpicos de Verano de 2024, las plataformas de NBCU promediaron 30,7 millones de espectadores por día, una cifra compuesta que incluye cobertura en vivo por la tarde (2 a 5 p. m., hora del Este) y ventanas tradicionales de horario estelar. Esa oferta combinada en 2016 Marcó una mejora del 82 por ciento con respecto a los Juegos de Tokio de 2021, largamente retrasados (16,9 millones de espectadores), y ahora tiene la mayor asistencia desde los Juegos Olímpicos de Londres hace una docena de años.
Si bien los espectadores pudieron ver los Juegos Olímpicos en vivo por primera vez, como sucedió a través de la transmisión principal de NBC y Peacock, el consumo de la tarde no socavó la producción nocturna de la cadena. El 38% del alcance total de NBCU entregado durante el día se produjo a través de canales de televisión lineales y plataformas de transmisión, con 11,8 millones de espectadores sintonizando la cobertura en tiempo real cada día. En su mejor momento, NBCU atendió a 18,9 millones de espectadores cada noche a través de sus plataformas de televisión y transmisión.
Si bien es una conclusión inevitable que París logrará fácilmente unos Juegos de Tokio sin espectadores en medio de desafíos temporales, NBCU hizo un rápido trabajo en Río en 2016 (27,5 millones), eclipsando a Londres en aproximadamente 400.000 espectadores por día. Con el nuevo formato de programación y el próximo cambio en la forma en que NBCU cuenta la casa esta vez, todas las comparaciones son del tipo pommo-pommes-fries; La rápida evolución de la forma en que los estadounidenses consumen los medios ha hecho que los viejos métodos queden obsoletos. (Para duplicar la amplitud de sus ofertas legales, NBCU ha recorrido un largo camino para compensar la continua erosión del uso de la televisión en línea. Según Nielsen, la visualización total en Estados Unidos ha disminuido más de un 50% desde 2012.)
En igualdad de condiciones, estos fueron los Juegos Olímpicos más vistos desde que CBS obtuvo un gran impulso de la telenovela Nancy Kerrigan-Tanya Harding durante su cobertura de los Juegos de Invierno de Lillehammer de 1994, que atrajeron a 43,2 millones de espectadores cada noche. Según Nielsen, el 64% de los televisores utilizados en ese momento estaban sintonizados en una competencia de patinaje artístico femenino en diferido. En comparación, ese año hizo 66 apariciones en el Super Bowl.
Ocho de los 17 días de cobertura olímpica de NBC superaron la marca de los 30 millones de espectadores, una hazaña que no logró en Tokio. Río ha estado allí cuatro veces, mientras que Londres ha superado los 30 millones en nueve noches. En París, el domingo 28 de julio, 41,5 millones de espectadores (incluidos 23,2 millones, 20 millones de los cuales vieron a través de NBC y USA Network) vieron a Simone Biles desafiar la gravedad con un truco gimnástico, la multitud más grande reunida alrededor de sus pantallas. En comparación, Londres disfrutó de una victoria récord el martes en la jornada inaugural, cuando el equipo femenino de gimnasia de Estados Unidos se llevó el oro ante una audiencia de 38,7 millones de espectadores.
El equipo de baloncesto masculino de Estados Unidos, que se ha ganado el derecho de presumir desde los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996 como estrellas de un juego por la medalla de oro, también obtuvo grandes números. La oferta de Steph Curry and Co. por el equipo francés Newt tuvo una media de 20,3 millones de espectadores el sábado, con un máximo de 23,9 millones.
En total, Peacock y otras propiedades digitales representaron el 13 por ciento de las ofertas olímpicas de NBCU, con 4,1 millones de espectadores transmitiendo los juegos cada día. Durante el evento se transmitieron un total de 23,5 mil millones de minutos de contenido, un aumento del 40% con respecto a los Juegos Olímpicos de verano e invierno anteriores (16,8 millones).
Las ventas de publicidad para la participación olímpica de NBCU fueron lo suficientemente fuertes como para permitir que el equipo comenzara a vender algunos productos que fueron salados para la producción. Antes del lanzamiento oficial del juego el 26 de julio, la compañía había reservado en el norte 1.250 millones de dólares en ventas, y aunque no reveló con qué frecuencia se venderá, otros 200 millones de dólares cubrirán el coste de los derechos. (Se espera que Comcast publique más información sobre la rentabilidad de sus esfuerzos olímpicos en su convocatoria de resultados de octubre).
Si todos los anunciantes felices y las medallas estadounidenses no son suficientes medidas de éxito, considere esto: mientras que los Juegos Olímpicos pasados han sido ahogados por el ruido de las redes sociales, los Juegos de este año serán recordados por su falta de cobertura en NBCU. . (Una marca que dice que necesita cancelar el gasto en televisión para realizar más revisiones es un asunto diferente). Comcast puede obtener ganancias cuando todo esté dicho y hecho, pero la tranquila galería en línea Peanuts puede ser el mayor legado de París. En una época en la que cada ejercicio conjunto se considera una invitación al dolor de estómago, nada dice «éxito» como el silencio.
