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La semana pasada, la Universidad de Tennessee anunció que los precios de las entradas iban a subir, pero con un aumento. A partir del próximo año, las adquisiciones en todos los deportes incluirán una «tarifa de talento» del 10% diseñada para ayudar a las escuelas de la SEC a pagar a sus jugadores.
En un video promocional de cuatro minutos enviado a los poseedores de boletos de temporada de fútbol, el director atlético Danny White expresó su deseo de permanecer frente a los fanáticos con los rápidos cambios de la NCAA. Describió el pago como parte de «un plan más amplio para mantener nuestro dominio en el atletismo universitario».
White no dijo si la apertura podría causar resentimiento entre los aficionados voluntarios y los equipos deportivos. Es un gancho de mano inteligente. La medida permite a la escuela celebrar el crecimiento de los atletas y al mismo tiempo pasar gran parte de la carga financiera a sus admiradores. Lo que sienten esos fanáticos sobre el movimiento de la rodilla del atleta puede tener un efecto enorme en hasta dónde llega ese movimiento en última instancia.
Los fieles de Tennessee, como era de esperar, no estaban contentos. Los comentarios en un video de YouTube de White discutiendo la medida estuvieron llenos de ira, algunos dirigidos a los estudiantes. «Me encanta el fútbol universitario, pero qué broma», escribió un usuario. “Los niños se gradúan de la universidad con una deuda de 200.000 dólares. Estos atletas se gradúan sin deudas. Obtener una beca completa es lo mismo que ganar un estipendio. Todo lo que.»
Si ha comprado entradas para fútbol universitario en algún momento de las últimas décadas, se ha beneficiado de la economía de una industria construida con muy poca mano de obra. Los consumidores deben soportar parte de la carga de este modelo de negocio más justo (y más legal). Pero vale la pena señalar que Tennessee nunca agregó un «recargo por entrenamiento» a sus boletos ni cobró impuestos a decenas de miles de fanáticos para construir nuevas suites corporativas en el Estadio Neyland. Michigan anunció en diciembre que aumentaría los precios de las entradas de fútbol en una vaga declaración sobre el «éxito y la sostenibilidad» de la ADA. El anuncio del aumento de precios del estado de Ohio hace un mes no hizo ninguna referencia a los intereses de los Buckeyes.
Entonces, ¿qué es diferente ahora? Los atletas finalmente están recibiendo los miles de millones que ayudan a generar. En el video, White dijo que la escuela «ahora tiene la capacidad de compartir estos recursos con nuestros estudiantes-atletas», pero la verdad más honesta es que escuelas como Tennessee se han visto obligadas a hacerlo debido al creciente número de demandas antimonopolio. Le informará cómo comunica ese cambio y cómo elige financiar ese cambio.
La medida de Tennessee me recordó un pago diferente, un «bono de ganador», informó SportsNS el mes pasado. A principios de agosto, DraftKings anunció que aumentaría las tarifas porcentuales de un solo dígito para superar los pagos en estados con impuestos altos. El objetivo era ayudar a la empresa a mejorar sus operaciones transfiriendo esa carga a los consumidores en lugar de depender de informes de márgenes, que son seguidos de cerca por analistas e inversores.
Pero también tenía otro propósito. Jason Robbins, director ejecutivo de DraftKings, dijo que cuando le pregunté si parte de la estrategia era provocar la ira de los consumidores ante los legisladores, dijo que no era el objetivo principal, pero admitió que era un «resultado potencial».
“Transferir algunos de estos [cost] Para el cliente, lo estamos haciendo sostenible”. Estamos resolviendo el problema económico y, como resultado, creo que veremos que la gente comenzará a quejarse más y los estados comenzarán a reconsiderar. cosas»
DraftKings ciertamente no está solo en esto. A raíz de la pandemia de Covid-19, los restaurantes de todo el país han introducido «cargos por servicio», un recargo en la cuenta del comensal compartido con los camareros y bartenders. Como resultado, se reduce el importe de la propina.
Después de todo, a la gente no le gustan los cargos extra. Y cuando se les da una razón clara para ello, consciente o inconscientemente, se les culpa por ello.
No está claro si Tennessee entendió esto claramente. Un representante del Atletismo declinó hacer comentarios. Pero la industria de los deportes universitarios tiene un historial de intentar luchar contra el progreso laboral enfrentando a los fanáticos con los atletas. La NCAA ha argumentado ante los tribunales en una serie de demandas que los aficionados volverían si se les pagara a los atletas.
No todo el mundo ve esto. Russell White, presidente del grupo comercial del colectivo, dijo que pensaba que la medida podría crear más mala voluntad en el propio departamento deportivo de Tennessee. Dijo que la medida pone de relieve cuán poco preparadas están muchas universidades para su nueva realidad.
«Simplemente muestra cuán defectuoso es todo el modelo», dijo en una entrevista White, que no está afiliado a AD de UT. “Cualquier sentido común diría ‘tienes que pagar por tu trabajo’, y muchas escuelas han optado por planificar un plan de este tipo. En lugar de eso, construyen otras instalaciones o contratan a siete personas más para su equipo de medios y publican en las redes sociales mientras juegan con sus pulgares.
Por supuesto, Tennessee puede darse el lujo de pagar a sus atletas, especialmente si ese gasto se limita a $22 millones bajo la propuesta House v. Acuerdo de la NCAA. Solo el equipo de fútbol generó 134,7 millones de dólares en ingresos en el año fiscal 2023, con solo 59,1 millones de dólares en gastos operativos. Es uno de los 10 departamentos deportivos públicos más ricos del país, según datos de la base de datos de finanzas universitarias de SportsNS.
La historia de DraftKings tiene una coda famosa, «Winners’ Bonus». Otras casas de apuestas estadounidenses, en particular FanDuel, optaron por no imitar la política en estados con impuestos altos, y Robbins revocó la decisión dos semanas después. Varios restaurantes han eliminado el «cargo por servicio» tras la presión de camareros y bartenders descontentos.
Danny White, cuyo equipo de fútbol ocupa actualmente el quinto lugar, no parece arrepentirse mucho.
«Si hubiera sido un intercambio despiadado, podríamos haberlo aumentado al 25% y creo que todavía estaríamos vendiendo», dijo a CBS Sports esta semana. «Teníamos mucho interés».
