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El béisbol de playoffs atrae la atención de los fanáticos de costa a costa con zonas de strike cuestionables y decisiones gerenciales exasperantes. Pero nada ha provocado su ira como el adorno del casco de bateo de la MLB que hizo con Strauss.
Hace tres semanas, MLB anunció que había acordado una asociación de cuatro años con la empresa alemana de ropa de trabajo, no solo convirtiéndola en el «socio oficial de ropa de trabajo» de la liga, sino también seleccionándola como la primera marca en utilizar en el draft de la CBA de 2022. La liga vende patrocinios de cascos en la postemporada. Strauss será el patrocinador de cascos para las ligas menores a partir de 2025.
La ronda de comodines de la MLB, que culmina con los Cerveceros de Milwaukee recibiendo a los Mets de Nueva York, provocó la ira de los fanáticos al ver exhibiciones de cascos por primera vez. Mientras tanto, los Yankees de Nueva York se están preparando para iniciar su temporada de patrocinio con los Reales de Kansas City el sábado.
Los fanáticos inquietos por el cambio tendrán que acostumbrarse a la nueva asociación, que durará hasta 2027. Pero eso no significa que les guste. «Es una empresa de la que mucha gente nunca ha oído hablar y surgió de la nada», dijo el consultor de marketing Bob Dorfman en una entrevista telefónica. “Fue un acuerdo hecho hace un mes. Lo mismo que se hizo con el primer parche en la camiseta, el primer contrato con el nombre del estadio, todo el mundo está en armas por eso, y luego le das seis meses, y parece que siempre estuvo ahí».
Anjali Bal, profesora de marketing en Babson College, dijo que Strauss no comprende del todo el sentimiento de los espectadores deportivos estadounidenses. «Creo que, desde el punto de vista de Strauss, están siguiendo el mismo manual que siguieron con otras entidades deportivas en Europa porque en realidad es una empresa alemana», dijo Bal en una entrevista telefónica. “Y en muchos sentidos, creo que es un error de cálculo del mercado estadounidense. He visto muchos comentarios como, ya sabes, no somos fútbol, ¿verdad? Porque se sabe que el fútbol tiene muchos patrocinadores en su camiseta.
Bal también señaló que la prominencia del logotipo en una sección del uniforme típicamente ordenada jugó un papel importante tanto en la indignación de los fanáticos como en el conocimiento de la marca, tal como lo imaginó Strauss.
«Lo primero en lo que queremos pensar cuando hablamos de patrocinio es en dónde se verá algo», dijo Bal. “Estamos hablando de cascos que son visibles cada vez que alguien está al bate. Por eso Bauer está en las zonas más estratégicas de la NHL, porque quiere estar asociado al éxito del juego. Desde este punto de vista, fue una muy buena elección para (Strauss), destaca claramente.
Incluso si MLB y Strauss deciden hacer cambios en la calcomanía del casco, es poco probable que suceda este año. Durante la postemporada de cuatro rondas, a Strauss se le podrían ofrecer hasta 47 transmisiones nacionales. Los logotipos de Strauss aparecerán en las gorras de bateo de 120 equipos de béisbol de ligas menores a partir del próximo año, generando exposición en más de 8,000 juegos de ligas menores cada año.
Obtener ese tipo de exposición, especialmente en una propiedad deportiva popular, es bueno para una empresa que ingresó al mercado estadounidense hace apenas un año.
“La MLB tomó esta decisión por dinero, no hay duda, hay un marido. “Y la razón por la que Strauss tomó esta decisión es porque la ven como una buena oportunidad para captar una parte importante de su atención y no sentirse abrumados por otros mensajes como vemos en otros. Por parte de la camisa o de los zapatos, o lo que sea.
Este informe fue elaborado con la ayuda de Jacob Feldman.
