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Las Vegas ha visto menos viajeros del Reino Unido después de que la pandemia de Covid-19 impulsó el negocio aéreo mundial. La agencia oficial de marketing de la ciudad se ha asociado con la liga deportiva más popular de Estados Unidos para ayudar a impulsar el turismo.
Vegas es el socio principal en todo el Reino Unido e Irlanda esta temporada y servirá como socio proveedor para los Juegos NFL 2024 de Londres, que comienzan el domingo cuando los Minnesota Vikings se enfrenten a los New York Jets en el Tottenham Hotspur Stadium. No es la primera vez que Sin City y la liga se asocian, ya que la ciudad fue sede del Draft de la NFL 2022, los Pro Bowls 2022 y 2023 en el Allegiant Stadium y luego el Super Bowl 58 en febrero pasado, también en la casa de los Raiders.
Pero el acuerdo representa el nuevo libro de jugadas de la capital del turismo, que utiliza el fútbol para atraer la atención de los visitantes extranjeros que normalmente gastan más que los visitantes nacionales.
“A menudo digo que tengo el producto más fácil de vender del mundo, y no hay mucha gente que lo discuta, pero [NFL owners] Podría ser uno de ellos”, dijo Steve Hill, presidente de la Autoridad de Visitantes y Convenciones de Las Vegas, en una entrevista en video. «En lugar de tratar de descubrir quién tiene la mejor marca o la más fácil de vender, dije: ‘juntémoslos y nos fortalezcamos mutuamente’. Todavía me siento así”, dijo.
Las Vegas, su propia capital deportiva en los últimos años, está probando su alcance en un país donde el deporte sigue siendo una novedad pero está ganando popularidad entre los aficionados locales, y la NFL busca aprovechar su poder (el Super Bowl 58 se celebró la semana pasada el Sky Sports, un grupo de canales deportivos británicos). Año con más de 344.000 asistencia promedio. Por primera vez, la marca LVCVA estará en el estanque con publicidad en el juego y en el campo en lugares y ubicaciones, así como en un top para. LVCVA como organizadores de ferias comerciales Es una oportunidad de hospitalidad para que patrocinadores y clientes organicen eventos privados.
«La NFL es como Estados Unidos», dijo en una entrevista Henry Hodgson, gerente general de la oficina de la NFL en el Reino Unido. «Si hay público allí, ya sea que estén mirando en el estadio o en el Reino Unido, estarán abiertos a la idea de viajar a los EE. UU., así que qué mejor marca que Las Vegas para asociarse con nosotros en estos juegos». ?»
Las Vegas quiere aumentar el turismo internacional en general, pero ha puesto especial atención en el Reino Unido, que es el tercer mercado interno de la ciudad detrás de Canadá y México. Los visitantes anuales del Reino Unido e Irlanda alcanzaron un máximo de alrededor de 840.000 antes del brote, pero este número ha caído a menos de 600.000. La causa de esa disminución no se puede atribuir a un solo elemento, pero parece estar afectando el tráfico turístico, lo que interrumpirá el suministro de billetes de avión VW-19 desde el Reino Unido a Las Vegas en 2020.
LVCVA tiene sólidas relaciones con Virgin Atlantic, British Airways y Norwegian Atlantic (que ofrecen vuelos sin escalas desde Londres a Las Vegas) y gasta la mayor parte de su inversión en marketing internacional en varios países y territorios. Pero para ayudar en la recuperación de la pandemia en curso, Hill dijo que su equipo decidió experimentar con una sobreinversión de varios años en ciertos mercados, con la esperanza de impulsar las métricas de desempeño y los ingresos por visitas. El objetivo es llegar a albergar a más de un millón de personas del Reino Unido.
El reclutamiento en Las Vegas no se trata sólo de deportes. LVCAVA, el socio oficial de la Fórmula 1, se ha asociado con Silverstone Track (sede del Gran Premio de Gran Bretaña) para patrocinar el uniforme de entrenamiento del club Bournemouth AFC de la Premier League inglesa, propiedad del propietario de los Vegas Golden Knights, Bill Foley.
«Es posible que hubiéramos colaborado con los Juegos de Londres de todos modos, pero la iniciativa más amplia no habría funcionado si no tuviéramos otra iniciativa», dijo Hill en una entrevista.
Las Vegas, que fue sede del importante enfrentamiento de fútbol universitario del mes pasado entre USC y LSU, ha visto explotar el perfil de los deportes profesionales desde 2017. No solo la NFL, la NHL y la WNBA fueron sede del equipo, sino que MLB Athletics también fue sede de la Copa Mundial 2018. Se decide ir allí en 2028, con la posibilidad de la llegada también de un equipo de expansión de la NBA. El Strip acogió el año pasado el Gran Premio inaugural de Las Vegas, que atrajo un gran atractivo internacional, incluidos aficionados del Reino Unido.
La alineación de la ciudad con los Juegos de Londres de este año se destaca de otras asociaciones deportivas, ya que es una forma única de aprovechar un cambio en la estrategia de marketing y el poder de la NFL para generar ingresos globales.
Intentamos crear esta atmósfera de mini Super Bowl con London Games and Markets. [international] Los partidos se juegan”, dijo Hodgson. «Las Vegas es la capital del entretenimiento de Estados Unidos, por lo que es una asociación sólida y tiene mucho sentido. Estamos encantados de tenerlos a bordo con nosotros».
