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En uno de los suburbios más modernos de Londres, Shoreditch, los New York Jets esperan convertir a los fanáticos ocasionales del fútbol americano en miembros de la comunidad Gang Green. La franquicia se está instalando en un antiguo patio de servicio y planea organizar un evento interactivo para los fanáticos el sábado y domingo en el estacionamiento de Meadowlands, donde los fanáticos y otras personas pueden sumergirse en la misma cultura de los Jets.
La activación ‘Touchdown Tailgate’ del equipo presenta autógrafos de ex jugadores de los Jets como Wayne Cribbett y Laveranues Coles. Los asistentes tendrán la oportunidad de bailar con música en vivo, cenar comida clásica estadounidense y tomar copas del cóctel exclusivo de Jet Fuel. Otros prueban suerte en juegos populares estadounidenses como Cornhole y enfrentan desafíos de fútbol como saltos verticales y lanzamientos de quarterback.
«Nuestro objetivo general es darle a la gente la oportunidad de experimentar el fútbol americano y la cultura de los Jets», dijo el vicepresidente de finanzas y análisis de los Jets, John McCarter, en una entrevista en video. «Lo pasaremos muy bien».
Esta es la última activación de fanáticos de los Jets, que obtuvieron los derechos de comercialización internacional en el Reino Unido en 2021. La ventana emergente se produce un día antes de que los Jets inicien los Juegos de Londres 2024 en el estadio Tottenham Hotspur contra los Minnesota Vikings. Los Jets, junto con los Chicago Bears, los Jacksonville Jaguars y los Vikings, son uno de los cuatro equipos que compiten al otro lado del charco este año con derechos en el Reino Unido (los New England Patriots son el único equipo que no juega en Londres y centran sus esfuerzos en Austria, Brasil, Alemania y Suiza).
Por primera vez desde que la NFL comenzó a jugar partidos regulares en Inglaterra en 2007, la mayoría de los equipos participantes en los partidos de Londres tienen derecho a desarrollar actividades comerciales y de marketing. en el año Respaldada por un programa de mercado internacional que comienza en 2022, la programación de tres juegos de este año refleja un cambio en los equipos visitantes que ya no están contentos con actividades específicas de la liga a corto plazo y se mudan a la ciudad para construir su propia el próximo año. Esfuerzos locales que creen que crearán fanáticos para toda la vida y clientes de próxima generación.
«Los clubes están entrando», dijo Henry Hodgson, director general de la NFL en el Reino Unido, en una entrevista en vídeo. «Están creando momentos para que los fanáticos actuales y futuros en el Reino Unido se acerquen a su marca y experimenten lo que significa ser un fanático de los Vikings o de los Jets. Esto nos acerca a la experiencia que alguien tiene en un juego en Estados Unidos. «
La fiesta de los Jets del sábado se suma a la creciente inversión del equipo en el Reino Unido (y más recientemente en Irlanda después de adquirir los derechos de comercialización este año). La franquicia de la AFC Este, que tiene un acuerdo televisivo con la emisora británica Sky Sports, planea albergar una ceremonia de anillo de la Liga de Fútbol de Bandera Femenina de Inglaterra en el evento del sábado, entre otras festividades. Los actuales campeones (Ealing Fields) darán a conocer sus anillos personalizados como parte de la inversión continua de los Jets en el fútbol de bandera juvenil del Reino Unido, que es vital para el impulso de la globalización.
La liga femenina de fútbol americano Jets UK, administrada en asociación con los Bears, acaba de completar su segunda temporada. El enfoque de equipo de etiqueta es un ejemplo de cómo los equipos de la NFL pueden cooperar en lugar de competir en el mercado, al que otras cuatro franquicias también tienen derechos. Los Jets, que se asociaron con los Miami Dolphins el año pasado para organizar una fiesta conjunta de observación del Black Friday en Manchester, están en conversaciones con los Jaguars para planificar una experiencia que sirva a ambas bases de fanáticos.
«Es nuestra pequeña comunidad la que simplemente se concentra en ese tipo de cosas», dijo McCarter. “Por eso tenemos nuestras propias reuniones frecuentes para ver qué funciona y qué no. Creo que es más colaborativo que cualquier otra cosa, pero revisamos las[actividades]de Vikings y comparamos notas.
A pesar de los planes de alejarse de los partidos locales en Londres, la liga continúa priorizando la expansión internacional, con planes de jugar su primer partido en Madrid el próximo año después de jugar un partido en Brasil a principios de este año. El comisionado de la NFL, Roger Goodell, dijo esta semana que quiere jugar 16 partidos internacionales más durante la temporada.
La expansión de estos juegos está ligada al desarrollo del Programa de Mercados Internacionales, que cuenta con 25 equipos que cubren 19 mercados internacionales. A medida que se juegan más partidos de la NFL fuera de los Estados Unidos, muchos equipos visitantes hacen paradas en los países donde echan raíces para ganar conciencia de marca.
«Es inevitable que los equipos ocupados con un programa de mercado internacional quieran jugar y jugar», añadió Hodgson. «Cuanto más lo hagan, más podrán usarlo para celebrar y hacer crecer su base de fanáticos, pero también usarlo como un trampolín para lo que sigue en el mercado en términos de desarrollo de fanáticos y negocios».
