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Mientras comienza la Semana de la Publicidad en Nueva York, Genius Sports ha anunciado el lanzamiento de Fanhub, una plataforma de marketing integral diseñada específicamente para que las marcas se dirijan a los fanáticos de los deportes. Fanhub permite a los anunciantes realizar ubicaciones programáticas y en redes sociales, incluida TV conectada (CTV), display, audio y digital exterior (DOOH).
La plataforma, la primera de su tipo para deportes pagos, tendrá acceso al mismo inventario de marketing general que otras empresas programáticas, como Trade Desk, utilizan para comercializar sus compras. FanHub ofrece estrategias para la compra de anuncios basadas en datos de tiempo de juego en vivo. La compañía dice que los clientes pueden mejorar sus campañas con anuncios creativos digitales y de video que integran los datos de juego propios de Genius Sports con las preferencias de los fanáticos.
«En última instancia, Fanhub permite a los especialistas en marketing crear sofisticadas estrategias de medios basadas en deportes, rastrear y gestionar todo el viaje de los fanáticos de una temporada a otra y utilizar nuestros datos de tiempo de juego en vivo para ejecutar campañas altamente personalizadas y relevantes», dijo Manny Puentes, Genius Sports. Anuncio GM en conferencia de prensa.
Esta nueva oferta llega en un momento difícil para los especialistas en marketing. El debate de años sobre el uso que las marcas hacen de los datos de los usuarios, incluidas las cookies de terceros, continúa haciendo furor en la comunidad publicitaria. Apple lanzó una actualización de privacidad muy publicitada en 2021 que permitirá a las marcas orientar sus anuncios a los usuarios de iPhone. Pero Google ha retrasado durante varios años sus propios planes de limitar el acceso a las cookies.
Además, la compra programática de anuncios (el proceso automatizado mediante el cual los anuncios se compran, venden y entregan a plataformas de medios) ha sido una gran amenaza para la seguridad de la marca desde su popularidad en la década de 2010. Los anunciantes suelen preocuparse de que sus marcas aparezcan junto a contenido cuestionable o fraudulento. Esto se produce después de que un informe sobre los problemas de los medios de la NFL el otoño pasado revelara que el contenido promovido por la liga apareció en las cuentas X/Twitter de varios nacionalistas blancos prominentes.
Fanhub Genius Sports es el último producto lanzado para anunciantes. La compañía creó Trend Genius con X/Twitter como una plataforma para analizar tendencias de conversación entre usuarios de redes sociales para identificar temas candentes y luego entregar anuncios gráficos a marcas que buscan conectarse con consumidores específicos u obtener un alcance más amplio. Trend Genius debutó durante los Juegos Olímpicos y se utilizó esta temporada de la NFL.
El anuncio de Fanhub se produce inmediatamente después de que Genius incorporara a Robbie Bach, uno de los ejecutivos detrás del desarrollo de Xbox de Microsoft, a su junta directiva.
