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Harris Blitzer Sports & Entertainment ha firmado una asociación de marketing de varios años con Campbell’s. El acuerdo integral convierte a Campbell en el patrocinador oficial de cuatro importantes franquicias deportivas propiedad de una sola entidad, el primer acuerdo de este tipo.
Los productos de Campbell se alinean con los Washington Chiefs, Philadelphia 76ers, New Jersey Devils y Joe Gibbs Racing, así como con el estadio local de los Devils, el Prudential Center en Newark.
Ciertos catalizadores se anuncian a lo largo del año, pero ambas compañías han elegido qué marcas aparecerán en cada grupo.
Los términos financieros no fueron revelados.
«Esta es una asociación de marketing única que nos permite activar nuestra cartera de marcas líderes en algunas de las franquicias deportivas de más alto perfil», dijo el presidente y director ejecutivo de Campbell, Mark Clowes, en un comunicado.
Cada uno de los equipos de HBSE tendrá un estadio o estadio cubierto con combinaciones de alimentos y bebidas, características del juego y promociones minoristas donde se venderán los productos de Campbell. Los jugadores de estos equipos ayudan a producir contenido deportivo y de estilo de vida que promueve los artículos. Campbell’s ofrece sus ofertas en todas partes. En cuanto a Joe Gibbs Racing, HBSE tiene una participación minoritaria, Campbell tendrá participación de fanáticos en carreras selectas de NASCAR a partir de la próxima temporada.
«Estamos orgullosos de asociarnos con una compañía legendaria como Campbell’s y brindar oportunidades para aumentar y expandir el alcance de marcas de clase mundial a millones de fanáticos», dijo el director ejecutivo de HBSE, Tad Brown. .
Los mercados de medios que citó Brown se encuentran entre los más poblados del país, incluidos Washington, D.C., Filadelfia y Nueva York. (Aunque Newark, donde juegan los Devils, está en el norte de Nueva Jersey, los principales concesionarios y compañías de medios lo consideran parte de la región metropolitana de Nueva York). La afiliación de Campbell con Joe Gibbs Racing podría darle a la marca presencia en las pistas de NASCAR fuera del noreste. .
Campbell, que ya es uno de los patrocinadores más destacados de la liga de la NFL, ahora está directamente asociado con una de las empresas más activas en todos los deportes en HBSE. La organización liderada por Josh Harris/David Blitzer recibió recientemente el apoyo de la alcaldesa de Filadelfia, Cheryl Parker, para un nuevo estadio para los 76ers en el centro, aunque eso no estuvo exento de controversia. También ha añadido su iniciativa de deportes juveniles, Unrivaled Sports, a una nueva división de fútbol emblemática.
El acuerdo de Campbell incluye a los capitanes, pero sólo Harris, originario de Maryland, forma parte del grupo propietario del equipo como socio director. El equipo vendió los derechos del nombre del estadio actual a Northwestern Financial en agosto en un acuerdo por valor de más de 8 millones de dólares al año. Actualmente, HBSE gestiona eventos no relacionados con la NFL en el Northwest Stadium y Harris continúa buscando un nuevo estadio en el área de DC.
