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Fanatics está ampliando su relación con otra importante marca de ropa deportiva al asociarse con Lululemon en una nueva línea de productos de la NHL.
Lululemon crea una línea de productos con los logotipos de los equipos de la NHL. Esos artículos se venden principalmente a través de los canales de distribución de Fanatics: tiendas de Leeds, la tienda insignia de la NHL y tiendas de equipo/comercio electrónico operadas por Fanatics.
El acuerdo amplía el núcleo del negocio de Michael Rubin. Si bien Fanatics está trabajando para impulsar su propia ropa de marca en los deportes (los nuevos uniformes de Fanatics NHL fueron un gran hito allí), también busca volverse más relevante para otras grandes marcas y ropa deportiva con licencia. Esto es especialmente cierto en áreas donde Fanatics está cambiando su capacidad de fabricación o, en este caso, sus distintos puntos de venta.
La relación de la compañía con Nike, por ejemplo, incluye la marca Nike de ropa para fanáticos que produce fanáticos en la NFL, la MLB y el fútbol universitario. Esta es la primera vez que Fanatics se combina con Lululemon (Nasdaq: LULU), que tiene una capitalización de mercado de aproximadamente 36 mil millones de dólares.
«Hay muchos, muchos licenciantes en muchos, muchos deportes, y queremos trabajar más ampliamente con personas que nos den una posición de liderazgo en la industria», dijo en una entrevista el ejecutivo de negocios de Fanatics, Andrew Low Ah Kee, declinando hacer comentarios sobre las finanzas. .
El acuerdo fue firmado en Comenzó en 2005, marcando la relación más amplia de Fanatic con la NHL, cuando una versión anterior de la compañía acordó administrar las tiendas en línea de la liga y enviar por correo el catálogo anual de la liga. La estrella de los Washington Capitals, Alex Ovechkin, estuvo entre los primeros atletas en firmar un acuerdo exclusivo de recuerdos con la compañía. La NHL es la primera liga importante de EE. UU. en llegar a un acuerdo que incluye camisetas para fanáticos con la marca Fanatic, y este año es la primera en obtener camisetas profesionales con la marca Fanatic.
«Tenemos una muy buena relación con la NHL que se ha construido durante décadas», dijo Low Ah Kee. Se está demostrando en nuestra capacidad para hacer algunas cosas nuevas.
Lululemon tiene relaciones preexistentes con algunos clubes de la NHL y recientemente contrató al delantero de los Blackhawks, Connor Bedard, como su primer embajador de la marca de la NHL. Los productos, que incluyen sombreros, pantalones, chaquetas, camisetas y bolsos, también tendrán alguna actividad promocional en la aplicación Lululemon.
La línea de ropa debutará con 11 equipos de la NHL este año: Boston Bruins, Chicago Blackhawks, Detroit Red Wings, Edmonton Oilers, Florida Panthers, Montreal Canadiens, New York Rangers, Seattle Kraken, Toronto Maple Leafs, Vancouver Canucks y Vegas Golden Horses. Serán los 32 para la próxima temporada.
