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La Universidad de Cincinnati anunció el miércoles que adquirirá los derechos multimedia deportivos internamente después de que expire su contrato con Learfield el próximo junio.
Cincinnati MMR luego quedará bajo el paraguas de una nueva división, Cincinnati Sports Partners, supervisada por el director de atletismo de la escuela, Anthony DiFino, y el director financiero John Daniels.
La decisión de la UC se produce después de que la escuela emitiera una solicitud de propuestas a compañías externas de MMR en julio, y se suma a una tendencia pequeña pero emergente de departamentos deportivos universitarios que deciden renunciar a la ayuda externa para vender patrocinios y derechos publicitarios.
La escuela Big 12 ha estado sopesando las ofertas finales de Learfield, Playfly y Van Wagner, dijeron fuentes familiarizadas con la situación.
En una entrevista telefónica con SportsNS, el director atlético de Cincinnati, John Cunningham, dijo que el proceso de RFP comenzó como un «salto» mientras la escuela continuaba operando el MMR, una norma de larga data en el atletismo universitario de la División I.
“Teníamos muchas ganas de ver qué había ahí fuera y tratamos de encontrar lo mejor y lo último. [offers] de personas interesadas”, dijo Cunningham. «Hubo mucha consideración y consulta».
Al señalar que el individuo quería permanecer en el anonimato en este tipo de trabajo de consultoría, la escuela dijo que había realizado cálculos de riesgo con un consultor externo.
Finalmente, la UC ha priorizado la regulación ante la creciente incertidumbre en el atletismo interuniversitario. Clemson y Arizona han tomado medidas similares en los últimos años.
«La flexibilidad está en un alto nivel debido a todo lo que sucede en los deportes universitarios y todas las partes móviles», dijo Cunningham.
Learfield y Cincinnati están trabajando juntos como parte de una extensión de contrato firmada en julio de 2017.
Un portavoz de Learfield dijo: «Nunca ha habido un estándar único para todos en nuestro negocio, y ciertamente no esperamos que este sea el caso con los derechos multimedia tradicionales». Independientemente de las decisiones que tomen nuestros socios, nuestro objetivo siempre es ayudarlos a innovar en torno a la participación de los fanáticos y, como resultado, aumentar los ingresos. Y eso es exactamente lo que planeamos hacer con nuestros socios de la Universidad de Cincinnati.
Los representantes de Playfly y Van Wagner no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Cuando se le preguntó si ve el seguro de los Bearcats como parte de un patrón nacional, Cunningham se mostró reservado.
«No sé si será una tendencia o no», dijo. “Significa mucho para nosotros, pero lo que nos hace especiales es que estamos en Cincinnati, como profesionales. [sports] mercado, y aquí tenemos cosas que jugar para adoptar un modelo muy profesional en todo lo que hacemos.
En junio, Arizona anunció la creación de Arizona Sports Enterprises como un vehículo para gestionar sus derechos multimedia internamente, y Learfield continuó involucrado en un papel ampliado como «equipo exclusivo de ventas nacionales de terceros».
Hace dos meses, Clemson anunció la formación de Clemson Ventures como un vehículo para que la escuela administre de forma independiente sus derechos multimedia y otras «estrategias de generación de ingresos». La escuela ACC se llevó a casa los derechos de MMR en 2021 después de reestructurar su acuerdo con JMI Sports.
«Consideramos que nuestra capacidad para gestionar flujos de ingresos internamente es única», dijo Clemson AD Graham Neff en un mensaje de texto. «Nuestra industria continúa profesionalizando los flujos de negocios y Clemson Ventures nos permite aprovechar mejor esas oportunidades de ingresos».
La decisión de Clemson se produce pocos meses después de que Nebraska asumiera el primer fideicomiso MMR después de que expirara el acuerdo con Learfield. Sin embargo, ese experimento no duró mucho y Nebraska firmó un acuerdo exclusivo de 300 millones de dólares con Playfly en septiembre de 2022. Dejando a un lado a Clemson, la ruina de los Huskers parece haber puesto fin a otros departamentos atléticos importantes. Para volar solo. Pero Learfield, especialmente después de Covid, dice que los cambios sísmicos han afectado a empresas y escuelas en NIL y House v. Mientras la NCAA se enfrenta a nuevos incentivos financieros, se ve obligada a repensar su burocracia.
Cunningham dijo que Cincinnati está ahora en el proceso de determinar las necesidades de personal de MMR, y señaló que a Learfield todavía faltan ocho meses para cerrar el trato.
(Esta historia se actualizó con la declaración de Learfield).
