La revolución universitaria NIL mantiene a las porristas al margen

El atleta más comercializable del campus de Texas Tech tiene más de 427.000 seguidores en TikTok y 447.000 en Instagram.

Ha protagonizado una exitosa serie de televisión, apareció en Dancing with the Stars y actúa regularmente frente a decenas de miles de fanáticos los sábados en el Jones AT&T Stadium.

Sin embargo, apenas estaba en el radar de los Red Raiders y no tenía ninguna participación con el Matador Club, el grupo NIL de la escuela. Siempre que el departamento de deportes le haya brindado orientación sobre cómo usar su nombre, imagen y semejanza, es un consejo común visitar Opendorse, el mercado de patrocinio de atletas. Se trataba de él.

Esto se considera una nueva era de empoderamiento económico para los atletas universitarios, ya que las instituciones de educación superior apoyan los derechos financieros de su talento atlético. Pero para las porristas universitarias de la División I como Maddy Brum (con 120.000 seguidores más en Instagram que el mariscal de campo de Texas Arch Manning) la mayor revolución aún está por llegar.

Efectivamente, Broom ha podido cerrar varios acuerdos con empresas como T-Mobile, Halara y Under Armour durante su estancia en TTU. Pero ella dice que no debe nada de los uniformes escolares que usa.

«Texas Tech no me ayuda a conseguir acuerdos de marca, lamento decirlo», dice Broome, de 23 años, que estudia medios y comunicaciones.

Broome, originaria de Massachusetts, saltó a la fama hace dos años como animadora en Navarro College, una escuela de dos años en Kosicana, Texas, a cinco horas y media en auto del campus de TTU en Lubbock. en el año Lanzada en enero de 2022, la segunda temporada de Netflix Cheer sigue al equipo de Broome Navarro y su rival interestatal Trinity Valley Community College mientras superan los desafíos de Covid-19 para competir en los campeonatos nacionales de equipos de danza y porristas universitarias. Daytona, Florida.

Broome sigue los pasos de la ex animadora de Navarro Gabby Butler, quien catapultó su papel principal durante la temporada de novato de Cheer al estrellato en las redes sociales.

Broome dijo que eligió transferirse a Texas Tech porque le permitía permanecer en el estado y le ofrecía la experiencia de un gran día de juego deportivo universitario. Sin embargo, para una atleta que busca aprovechar al máximo su carrera, la escuela Big 12 resultó ser más un obstáculo que una ventaja.

Por ejemplo, cuando Under Armour se acercó a ella para proponerle un contrato esta primavera, la universidad anunció recientemente que pondría fin a su asociación de 18 años con la empresa de ropa y firmaría con su rival Adidas. Como resultado, Broom dice que no se le permitió registrarse en ninguna instalación de Texas Tech ni incluir una referencia a la escuela. En otras ocasiones, dijo que la escuela le dijo específicamente que no usara su uniforme de animadora en publicaciones pagadas en las redes sociales.

«Si bien algunos estudiantes pueden obtener ofertas individuales de ‘influencers’, no permitimos ni permitiremos símbolos universitarios en sus anuncios», dijo un portavoz de Texas Tech a SportsNS.

La mayor limitación es el compromiso de tiempo de las porristas universitarias, que incluye todos los torneos de fútbol, ​​baloncesto y voleibol locales de TTU, así como numerosos partidos fuera de casa. Además, ella y sus compañeros de equipo deben ser voluntarios en las clínicas de animación de Texas Tech para estudiantes de secundaria y universitarios, lo que ayuda a cubrir la brecha en el presupuesto básico del programa de espíritu.

«Primero tenemos que donar a la escuela», dijo Broome. «He tenido muchas oportunidades [for brand deals] Y tuvieron que decir que no. … Ojalá la escuela fuera más fácil para él.

Nada de esto es exclusivo de Brum o Texas Tech. En cambio, su situación apunta a los desafíos que enfrentan las porristas de DI que intentan participar en la economía de impacto de los deportes universitarios.

«Es un mercado sin explotar», dice Lisa Bregman, directora senior de campañas y éxito de mercado de OpenDoors. «Ves algunos de ellos [cheerleaders’] Los seguidores cuentan y tienen números y compromisos poco realistas. … Lo que sigue es un ritual, pero son ignorados en el mundo de Neal.

fuera de límites

Durante un tiempo, ignorarlo se consideró una ventaja empresarial.

Antes de julio de 2021, cuando la NCAA adopte sus reglas provisionales NIL, las porristas se destacan como un grupo de atletas universitarios exentos de manejar sus derechos publicitarios. Esto se debe a que el ajetreo lateral no es un deporte autorizado por la NCAA y está exento de la prohibición.

A la luz de esto, un artículo del New York Times de noviembre de 2020 elogió las oportunidades «lucrativas» para los fanáticos que no están disponibles para los jugadores de fútbol y baloncesto. Cualquiera que sea el caso, ya no volverá a suceder.

«Un problema importante para mí y para muchas animadoras es sentirnos subestimados por nuestras habilidades y talentos», dijo Bream. “Me comparo con los deportistas [LSU gymnast] Livio Dunn. ¿Por qué las porristas no pueden ponerse así? [NIL] ¿oportunidades? Básicamente hacemos las mismas cosas.

Pero no a los ojos de los poderes fácticos.

Desde los primeros años, varias escuelas de DI han intentado convertir sus equipos de espíritu de club en programas deportivos universitarios. Sin embargo, ese esfuerzo se vio afectado en 2012, cuando un tribunal federal de apelaciones dictaminó que las porristas no calificaban como deporte según las disposiciones de igualdad de género del Título IX. El tribunal confirmó una decisión de un tribunal inferior en una demanda de 2009 presentada por ex jugadores de voleibol y el entrenador en jefe del equipo contra la Universidad Quinnipiac, donde la escuela intentó eliminar el programa y reemplazarlo con porristas.

Durante el juicio, Jeff Webb, fundador y director ejecutivo de Varsity Brands, el goliat corporativo del placer, argumentó en nombre de los demandantes que el incentivo no era tanto un deporte como un pasatiempo recreativo como el ajedrez. La opinión de Webb está en consonancia con los intereses comerciales del equipo universitario: como se afirma en uno de los documentos de la compañía ante la SEC: el deporte no ha sido comprado al organismo rector, la NCAA. (Webb, presidente fundador de la Unión Internacional de Porristas, ya ha presionado para que el pasatiempo sea reconocido como deporte olímpico).

Al margen, cuando se rechazó las porristas, Quinnipiac y un puñado de otras universidades crearon la disciplina mixta de gimnasia de porristas, Acrobacias y Tooting (A&T), a la que siguió al año siguiente una versión de acrobacias patrocinada por el equipo universitario. Ambos deportes han aumentado constantemente su membresía durante la última década y media, y en los últimos años cada uno ha recibido el reconocimiento formal de la NCAA como un «deporte emergente para mujeres» en las tres divisiones. Para calificar para el estatus de campeonato de la NCAA, cualquier deporte requiere al menos 40 patrocinadores escolares en una división. Hasta la fecha, 12 programas de acrobacias y volteretas y 22 programas de acrobacias compiten en el nivel DI.

A&T y Stunt pueden aprovechar los beneficios de reclutar en gran medida de la escuela secundaria y de las filas de porristas estrella, dándoles la oportunidad de utilizar sus talentos al máximo como atletas de la NCAA. Ahora incluyen NIL.

«Sabía que ser estudiante-atleta me abriría muchas más puertas», dijo Cami Wilson, ex animadora All-American de la escuela secundaria en cuatro ocasiones, quien apareció en la serie de YouTube de AwesomenessTV, Cheerleaders.

En septiembre de 2020, Wilson decidió hacer el cambio y firmó para competir en acrobacias y volteretas en Oregon.

«Entiendo el impacto que tiene la marca Oregon en el país, mi audiencia y otras marcas», dijo Wilson.

Durante el año escolar 2022-23, fue seleccionada para participar en un programa educativo conjunto de la meta-NCAA NFL para atletas femeninas, lo que finalmente condujo a anuncios pagados en las redes sociales para Champs Sports y Jersey Mike’s y una asociación importante con College Gameday de ESPN. El año pasado, Wilson firmó un contrato por un año como embajador de la marca para Division Street, la colección oficial de Neil de Oregón.

Nada de esto habría estado sobre la mesa si ella hubiera seguido con el trabajo secundario. Pero Wilson recuperó el potencial perdido en su audiencia, y su número de seguidores en Instagram cayó de alrededor de 35.000 cuando se inscribió en la UO a solo 29.000 cuatro años después de graduarse.

«Esto puede tener que ver con el hecho de que nadie sabe desde el principio qué son las acrobacias y las volteretas», dijo. «Ha estado pasando por una mala racha (he tenido dos videos virales) pero mis seguidores están disminuyendo constantemente».

No su departamento.

Aunque las porristas no son un deporte de la NCAA, aún pueden existir en el departamento deportivo de una escuela. Pero en la mayoría de las escuelas DI hoy en día, el programa espiritual se ubica en otra parte. en el año Desde 2001, Texas Tech ha supervisado el gobierno estudiantil, la comunidad griega, el equipo de ajedrez y el ROTC de la Fuerza Aérea a través de la División de Atletismo y Vida Estudiantil de la Universidad, la Oficina del Rector.

Las porristas de Texas Tech continúan entrenando en las instalaciones del departamento de atletismo, pero practican a las 6 p.m. para evitar interferir con otros programas. En general, la alianza estratégica espíritu-atletismo es desigual, en la que la promoción opera principalmente para servir a un segmento que tiene un compromiso financiero limitado con su existencia.

Broome vio que su programa no podía hacer nada para cambiar la situación con la ayuda de las instalaciones o NIL.

«Mis entrenadores lo han intentado en el pasado, pero es posible que intenten presionar mucho por nosotros antes de alterar el nivel atlético de ellos», dijo. Creo que el atletismo nos mira como si nos necesitaran para eventos y no se dan cuenta de cuánto los necesitamos.

Eso apunta a Bregman de Opendorse, ella misma ex animadora universitaria en Northwestern.

“Cuando estaba en la escuela, no teníamos ningún beneficio para estudiantes-atletas”, recuerda Bregman, “pero entrenábamos en las mismas instalaciones deportivas.

Ciertamente, ha habido algunos casos en los que las porristas obtuvieron ofertas NIL a través de su afiliación escolar.

en el año En marzo de 2022, la animadora de Indiana Cassidy Cerney firmó un acuerdo de licencia con un fabricante de camisetas para conmemorar un momento viral que ocurrió durante el partido de primera ronda del Torneo de baloncesto masculino de la NCAA de los Hoosiers. Se subió al hombro de su compañero para coger una pelota de juego. Escondido entre el tablero y el reloj de lanzamiento.

En noviembre pasado, la marca de cuidado del cabello Miele Organza anunció una asociación de tres años con el equipo de porristas de la Universidad Florida A&M que, según dijo, estaba valorada en 250.000 dólares. Ese mismo mes, el abogado de lesiones personales de Luisiana, Gordon McKernan, anunció un acuerdo NIL con la animadora de LSU Kayla Hebert como parte de una campaña más amplia que involucra a las atletas femeninas de los Tigres.

Bregman dijo que recientemente, Abbott Medical Device Company otorgó a una animadora de Big Ten un contrato con Neel como parte de su campaña de concientización sobre la donación de sangre en toda la conferencia.

Si bien las reglas de la NCAA insisten en que los acuerdos NIL no sirven como incentivos para el reclutamiento, está bien establecido que la mayor parte del dinero pagado a los atletas universitarios no tiene nada que ver con su valor como anunciantes de productos y servicios. Aún así, David Berry, economista deportivo del sur de Utah, sostiene que las escuelas y sus fanáticos deberían sentirse incentivados a apoyar a sus porristas.

«Creo que este aspecto de marketing del valor de los atletas universitarios se ignora por completo en todos los cálculos», dijo Berry, quien ha escrito sobre las porristas y la NFL. Lo único en lo que nos centramos es en la venta de entradas y en las ofertas de retransmisiones. No nos centramos en si las universidades comercializan a los atletas.

Broome dijo que los agentes de talentos se han comunicado con Athletics para buscar formas de crear contenido gratuito para los canales sociales de los Red Raiders. Hubo una conversación inicial sobre dos ideas, incluida una serie diaria de videos en Instagram sobre su experiencia en las universidades nacionales. «Estamos trabajando activamente para construir esas relaciones», dijo la representante de Broome, Shayla Thomas, aunque todavía no se ha encontrado nada.

Bregman dice que Opendoors ha estado interesado en trabajar con animadoras desde el comienzo de NIL, pero está a merced de que otros tomen la iniciativa.

«Incluso las escuelas con las que trabajamos no necesariamente nos envían [names of] porristas a la junta directiva”, dijo Bregman. «Desde nuestra perspectiva, desafortunadamente no conocemos mucho de ellos. Tienen que resolver estas cosas por sí solos, pero si bien pueden hacerlo, no se benefician de la educación que reciben otros atletas».

En abril, la Open Championship Series (OCS), un circuito de competencia de porristas, lanzó un pequeño mercado llamado Opendorse Cheer Fare.

Fue una creación de Matt Lunsford, un experto en marketing deportivo con sede en Dallas que anteriormente trabajó con jugadores de béisbol y luchadores de UFC y no tenía experiencia en marketing de porristas antes de unirse a OCS como director de marca el año pasado.

«El sistema está demasiado roto para que estos niños tengan éxito financiero en la universidad, y eso es muy desafortunado», dijo Lunsford.

Hasta la fecha, Cheer Fare ha contratado a casi 100 porristas universitarias desde los rangos JUCO hasta DI, y ha pagado a algunas de ellas entre 200 y 1000 dólares para promocionar la plataforma.

Desde una perspectiva externa, Lunsford quedó inmediatamente impresionado por la cantidad de actividades extracurriculares que las porristas universitarias de DI simplemente tenían que realizar para mantener sus programas en funcionamiento.

Una página de recaudación de fondos en el sitio web de Texas Tech que solicita donaciones para varios fondos de apoyo espiritual incluye la siguiente nota: “El presupuesto del programa espiritual de la universidad hace un gran trabajo apoyando a nuestros estudiantes líderes y atletas. Sin embargo, a medida que los costos continúan aumentando y para reducir los esfuerzos de toda la universidad y tener un presupuesto más eficiente, le pedimos que considere hacer contribuciones financieras adicionales.

¿Qué tan grande es el apoyo de la universidad? Broome, la estrella del programa, recibe una beca cada semestre y 75 dólares al mes en dietas.

«Es donde estoy más entusiasmado», dijo Lunsford. «Algunos de estos niños tienen una mejor presencia social y seguidores que los atletas en términos de la NCAA, pero no reciben compensación financiera. Y estas niñas y niños van a clase y se les ve más en el campus que el mariscal de campo o el armador. «

Área de influencia

Gabby Butler, cuatro atletas, y varias otras porristas destacadas de JUCO han optado por asistir a escuelas como Weber State. Juegos.

Por lejos, el programa más reconocido de los Wildcats es el Spirit Team, que ha ganado títulos nacionales consecutivos en los Campeonatos de la NCA (por el mejor resultado general de un equipo universitario, independientemente de la división) en dos de los últimos tres años.

Hailey D. Lynn Smith, nativa de Texas que se transfirió de Trinity Valley Community College en 2023, encabezó la lista. Antes de TVCC, Smith compitió como gimnasta durante 16 años y anteriormente participó en el desarrollo y la marca de Concesiones para el séptimo grado.

A diferencia de Broome, Smith dice que no tiene que pagar nada para asistir a una universidad de cuatro años, cuyos costos están cubiertos por becas académicas y de animación. Y al igual que Wilson, Smith solo ha visto florecer su seguimiento en línea desde que se unió a Weber. Hasta la semana pasada, sus seguidores de Instagram superaron los 384.000.

Este verano, después de completar un acuerdo de marca de tres años con la empresa de ropa deportiva GK Elite, que fabrica los Tigres de gimnasia y porristas, Smith firmó para representar al fabricante de ropa de porristas Rebel. Entre ambas empresas, Smith dice que hasta ahora se ha embolsado 25.000 dólares. También ha realizado varios comerciales para marcas de vitaminas y suplementos y empresas de belleza, algunos de los cuales han sido productos gratuitos para todo el equipo. El año pasado, Just Ingredients, un fabricante de productos nutricionales con sede en Utah, le pagó $750 al mes por dos publicaciones de videos en las redes sociales y también le proporcionó al equipo proteína en polvo ilimitada y vitaminas pre-entrenamiento.

Una ventaja particular para Smith y sus compañeros de equipo es la relación simbiótica del programa con el popular videógrafo Nick Prak, que ahora reside en Ogden, la ciudad natal de Weber State.

En el apogeo de Covid, Prak, que entonces vivía en el estado de Washington, viajó a Weber por primera vez para visitar a sus amigos que competían en el equipo fantasma. Según Prak, quedó inmediatamente cautivado por el talento y el esfuerzo que vio y comenzó a filmar con el objetivo de crear conciencia. Muchos de los videos de Prak pronto se volvieron virales, y el autodenominado «camarógrafo mediocre» ahora tiene más de 125.000 seguidores en su divertida cuenta de Instagram. A pesar de que le pagan por producir contenido independiente para una lista cada vez mayor de clientes satisfechos, Prak continúa filmando Weber State como voluntario y ofrece a las porristas acceso gratuito a clips de calidad profesional para publicar en sus propias redes sociales.

Sin embargo, dejando de lado los beneficios de Prac, persisten las barreras institucionales.

“Con respecto a NINGUNO [opportunities] Especialmente en nuestra escuela, estamos en el mismo lugar que Texas Tech”, dijo Smith. “No queremos que todo lo que haga la escuela sea visto como un deporte, así que no seremos parte de eso. Si estuviéramos bajo sanciones (de la NCAA), no se nos permitiría practicar la cantidad de horas que son obligatorias para nosotros.

A pesar del éxito de su programa, Smith dijo que las porristas de Weber, como todas las demás escuelas, deben ofrecerse como voluntarias para entrenar en tres clínicas de porristas al aire libre al mes. Y hay otros costos de oportunidad.

Por ejemplo, en marzo pasado, dice que le ofrecieron 15.000 dólares para presentar un programa de televisión en China, pero dijo que lo rechazó porque entraba en conflicto con el calendario de prácticas de su equipo.

Smith dijo que ella y su compañero de acción fueron invitados a competir en America’s Got Talent la próxima primavera, lo que admitió que entraría «100%» en conflicto con el programa de entrenamiento de Weber State antes de Daytona. Ella espera que el producto esté a la altura de su promesa, pero admite que puede ser poco realista.

«Por lo general, si trabajas con una empresa de un millón de dólares, no pueden decirte nada sobre tu agenda», dijo.

Como animadora universitaria, aprendió a no esperar nada.