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La compañía de seguros y portavoz del Salón de la Fama, Peyton Manning, ha gastado casi todo su presupuesto anual de marketing dirigido a los fanáticos del fútbol, y National se está preparando a lo grande para la campaña de la NFL de 2024 después de algunas temporadas de viajes de pino.
Según datos de iSpot.tv, este otoño gastó 46,8 millones de dólares en transmisiones de juegos de la NFL a nivel nacional en ABC/ESPN, CBS, Fox y NBC, una inversión que marcó un cambio significativo en la estrategia. Hace un año, una sentada a nivel nacional en la NFL vio a la marca limitar su inversión en fútbol profesional a juegos que se transmitirán en Amazon Prime hasta la temporada 2022. En todo el país, gastó dinero con moderación en la campaña 2021, y la mayor parte de la asignación de $4.6 millones se destinó a los juegos de postemporada de los sábados de NFL Network.
El cambio de esta temporada es el resultado de una nueva campaña de marketing diseñada para resaltar las ofertas de servicios financieros de Nationwide en lugar de las pólizas de seguro heredadas. La empresa eligió al veterano jugador para que hiciera la mayor parte del trabajo de la iniciativa, «es mucho más a nivel nacional». Sin duda reconocerás el anuncio de 30 segundos en el que Manning canaliza su Leroy Niemann interior mientras se mantiene lo más lejos posible del extraño homófono que asocia su nombre con «color».
«¿Sabías que es más grande que una importante compañía de seguros a nivel nacional?» Manning dibuja, una dirección directa al espectador. “Son una de las empresas de servicios financieros más grandes de Estados Unidos. Soy mucho más grande que el mariscal de campo Peyton Manning. También soy Pentin Manning.
Manning firmó por primera vez como ícono nacional en mayo de 2014 antes de comenzar su tercera temporada en Denver y la 16 en la liga. Da la casualidad de que ese acuerdo se renovó en diciembre pasado, firmando como patrocinador oficial de la NFL a nivel nacional. (La compañía con sede en Ohio no es el único socio asegurador de la liga: la NFL también tiene un acuerdo llamado «exclusivo conjunto» con USAA).
Hasta la fecha, los anuncios de Manning han obtenido 591 millones de impresiones en el juego, lo que lo sitúa en el sexto lugar entre todos los anunciantes de seguros de la NFL. En la cima del grupo están Geico y Progressive, un dúo gratuito; En iSpot, la marca Berkshire Hathaway ha generado 1.830 millones de visitas por 178,8 millones de dólares hasta ahora, mientras que Progressive Ads ha obtenido 1.780 millones de visitas en 140,9 millones de ubicaciones en juegos.
Por si sirve de algo, pocas empresas gastan tanto en medios como Geico y Progressive, cuya antigua empresa matriz comprará aproximadamente 1.200 millones de dólares en publicidad en Estados Unidos para 2023, mientras que Flo & Co. contribuyó con 1.600 millones de dólares. Y aunque nadie en el sector de los seguros puede señalar esos presupuestos, palidecen en comparación con lo que los grandes tiran en un año. Amazon, el único miembro del club del nueve cero, invirtió 13.300 millones de dólares en el mercado publicitario estadounidense hace un año, más del doble del gasto total del segundo Comcast (6.200 millones de dólares) y el tercero Procter & Gamble (6.100 millones de dólares). . .
Si la campaña nacional de otoño es una indicación de que no tendrá que competir con el resto de la billetera por nuevas políticas, el regreso de la compañía al panorama televisivo de la NFL debería ayudar a reforzar la visibilidad general de su marca. Y aunque no gasta tanto a nivel nacional como los dos líderes de división o comercializadores titulares como State Farm ($103,3 millones) y Allstate ($76,5 millones), su compromiso con la NFL es casi absoluto.
Según iSpot, el 94,7% del dinero de la televisión nacional se ha destinado a partidos de la NFL en vivo desde que comenzó la temporada el 5 de septiembre, con otro 1,9% a Fox NFL Sunday y un 1,1% al postjuego del lunes por la noche de ESPN. El 2,3% restante se distribuyó entre varios programas de estudio ajenos a la NFL y algunos partidos de la NWSL.
Nationwide es el patrocinador exclusivo del premio Walter Payton al Hombre del Año de la NFL. (Eso es «PAINTI-N», no «PAYTON».)
