A 750.000 dólares por lanzamiento, los anuncios del Black Friday de la NFL de Amazon son un éxito fácil.

A 750.000 dólares por lanzamiento, los anuncios del Black Friday de la NFL de Amazon son un éxito fácil.


en el año Para aquellos preocupados por el rendimiento inferior al esperado para el primer juego del Black Friday de la NFL en 2023, Amazon Prime Video agotó el comercial final de la producción de este año hace cuatro meses. Los anunciantes han podido aumentar rápidamente el alcance de la transmisión pagando hasta tres cuartos de millón de dólares por cada anuncio de 30 segundos en el juego, y si nos guiamos por las tendencias actuales de rating, la inversión valdrá la pena. costo.

Si bien el primer partido del año pasado no cumplió con las proyecciones de audiencia de Amazon (la paliza de los Dolphins por 34-13 sobre los Jets atrajo a 9,61 millones de espectadores, o alrededor de 2,2 millones de espectadores menos que el promedio de la transmisión del jueves por la noche en 2023), no parece una decepción. . Los especialistas en marketing a seguir. No es sorprendente; El partido del viernes por la tarde contará con el equipo de la NFL más visto: los Kansas City Chiefs, que promediaron 24,2 millones de espectadores en el transcurso de ocho ventanas de televisión a nivel nacional.

Si la presencia de los campeones reinantes del Super Bowl (y quizás la base de fanáticos del fútbol más famosa del mundo) no fuera suficiente para ayudar a Amazon a aprovechar las ofertas de la temporada pasada, sugiere el aumento año tras año en las cifras de Thursday Night Football. Las compras de anuncios del Black Friday son dinero bien gastado. Según Nielsen, el grupo del jueves por la noche tiene un promedio de 13,3 millones de espectadores por partido durante el gélido enfrentamiento Steelers-Browns de la semana pasada, una mejora del 8% con respecto al mismo tramo en 2023. Desde que Amazon estrenó la tercera temporada de TNF el 12 de septiembre, la transmisión está atrayendo alrededor de 1 millón más de fanáticos por juego que hace un año.

Además de la muy solicitada funcionalidad de comercio electrónico de Amazon, según datos de EDO, los espectadores del Black Friday del año pasado tenían un 78% más de probabilidades de buscar productos o mercancías presentados durante el juego que los espectadores de anuncios durante las transmisiones más competitivas del Día de Acción de Gracias de la NFL: La corriente se vuelve aún más verde. espectadores que los socios televisivos de la liga. Hasta la fecha, la edad promedio de los espectadores de TNF es de 48,4 años, siete años menos que el promedio de televisión en línea de la NFL (55,4) y casi 15 años por debajo del promedio de transmisión en horario estelar (63).

Según los compradores de medios, los precios del Black Friday de Amazon oscilan entre 650.000 y 750.000 dólares, ya que los especialistas en marketing que se comprometen con la temporada pagan menos que sus homólogos menos rentables por las tomas publicitarias en el día de compras más importante del año. Durante el bazar de principios de primavera, los anunciantes acordaron pagar un promedio de alrededor de 565.000 dólares por cada segmento de 30 segundos en el programa de TNF, lo que convirtió al paquete en el tercero más caro del mercado principal. Sólo Sunday Night Football (más de $1 millón) y Monday Night Football ($665,000) fueron los que más gastaron durante las ventas de pretemporada.

Si bien el enfrentamiento del viernes puede parecer un sorteo en el papel, los Raiders de Las Vegas (2-9) podrían defenderse contra los Chiefs (10-1). Con un margen de victoria promedio de 6,1 puntos por partido, Kansas City no ha presionado a sus oponentes este año. En el encuentro más reciente con Las Vegas el 27 de octubre, Patrick Mahomes casi descarriló las posibilidades de los Chiefs cuando lanzó una intercepción en su propia zona de anotación al final del tercer cuarto. Casey, liderado por Gardner Minshew, salió con una racha de tres derrotas consecutivas, ganando 27-20.

También trabaja a favor de Amazon una programación de televisión en línea relativamente ordenada los viernes por la tarde. Pero con un interés muy limitado en los pequeños partidos de fútbol universitario: CBS enfrenta a Stanford (3-8) contra San Jose State (6-5), mientras que ABC enfrenta a Mississippi State (2-9) contra Ole Miss (8-3) en el Egg Bowl, el equipo que desafió su tiro. en un puesto en el College Football Playoff: las ofertas del Black Friday de Amazon no tienen mucha competencia. Para los anunciantes, la combinación de un campo más amplio, un mayor alcance y la tecnología de publicidad interactiva de Amazon debería contribuir en gran medida a maximizar sus inversiones.

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