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Comparar las vistas de YouTube con las cifras de audiencia televisiva rastreadas por Nielsen es una tontería. Sin embargo, en este caso hay que tomarlo con cautela.
El jueves, los Dallas Cowboys registraron la transmisión por televisión de la temporada regular de la NFL más vista, atrayendo a 41,3 millones de espectadores simultáneos en Estados Unidos durante el pico del juego. El sábado, MrBeast (también conocido como Jimmy Donaldson) lanzó su último video: una serie de partidos deportivos que enfrentan a aficionados contra Tom Brady, Noah Lyles, Bryce Harper, Bryson DeChambeau y Cristiano Ronaldo. En 24 horas, el programa de 22 minutos atrajo más de 48 millones de visitas en todo el mundo.
Una vez más, no es una comparación justa. Usar cualquier métrica de seguimiento del globo ocular igual sin duda les daría a los Cowboys una gran victoria. Pero al menos entre los espectadores jóvenes en línea, MrBeast finalmente puede estar presente. Y cada vez es más difícil encontrar conexiones reales para una superestrella de YouTube.
Con 334 millones de suscriptores en YouTube, MrBeast está a la cabeza de los creadores con los que las propiedades deportivas están cada vez más interesadas en trabajar (otro punto de referencia: las cuentas de NFL, NBA, MLB, NHL, NASCAR, F1 y ESPN tienen 69,3 millones de suscriptores en YouTube), ya que perseguir a los fanáticos de la Generación Z.
La NBA ahora contrata personas influyentes en línea para participar en sus eventos principales, mientras que ESPN presentó al grupo de YouTube Dude Perfect los sábados del día del juego universitario.
Una comparación más: los anunciantes pagaron alrededor de 1,5 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos durante la temporada del Día del Pavo de la NFL. Mientras tanto, MrBeast cobra el doble por los agradecimientos patrocinados en sus videos, aunque cada uno suele ser más largo. En lugar de comprar tiempo aire tradicional, Yahoo Sports optó por un anuncio de 90 segundos integrado en su último vídeo para anunciar su nueva oferta. No reveló cuánto pagó por la colaboración.
«Obviamente somos grandes fanáticos», dijo Ryan Spohn, presidente de Yahoo Sports.
Las últimas circunstancias se producen un año después de que Misterbeast «firmara» con los Tampa Bay Buccaneers por 48 horas, lo que los pondría en el campo antes del partido de los Atlanta Falcons de 2023.
El clip de ese momento se convirtió en la publicación de Instagram con mayor participación del equipo en la historia del club, superando el retiro de Brady o la victoria de los Bucs en el Super Bowl.
Ronaldo Donaldson tuvo un comienzo en su canal de YouTube la semana pasada. Con casi 50 millones de visualizaciones, ya es el segundo vídeo más visto de Ronaldo.
La mayor aventura televisiva tradicional de Mr.Beast se estrena el 19 de diciembre en Amazon Prime Video: el concurso «The Beast Games» de $5 millones en el que el ganador se lo lleva todo. La fusión de formatos de programas de juegos, reality shows, acrobacias y deportes ha demostrado ser un éxito en las plataformas de video digital, construyendo una larga historia de eventos profesionales y de estilo joss.
Y parece que MrBeast está ansioso por continuar su avance en los campos deportivos. «Pronto habrá otro vídeo 1 contra 1 entre profesionales y aficionados y quiero saber a quién invitar», publicó el domingo. Con los usuarios pidiendo cameos del jugador de la NBA Steph Curry, el jugador de críquet indio Virat Kohli y todas las estrellas del deporte intermedias, las 3.000 respuestas resaltaron su alcance global.
Si MrBeast encuentra a alguien, millones lo sintonizarán para verlo.
