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Fanatics se está asociando con el diseñador de moda Todd Snyder y la NFL en prendas de edición limitada, la serie «Hype Drops» de la omnipresente compañía de artículos para fanáticos, para apoyarse en la cultura pop y llegar a nuevos clientes.
Snyder, que dirige la icónica marca de moda de Nueva York, venderá ropa de la marca NFL principalmente a través de las tiendas físicas y digitales de Fanatics, según un comunicado de Fanatics. Comenzando con cinco grupos, la serie incluye suéteres de cachemira, forros polares y chaquetas universitarias, artículos más lujosos (y de mayor precio) que las ofertas habituales de la compañía. Fanatics y Snyder han colaborado en el diseño y la fabricación, y Fanatics se encargará de la mayor parte de la distribución y el marketing.
Es lo último de lo que Fanatics llama «Hype Drops», que posiciona a la empresa en la intersección de los deportes, las celebridades y el comercio electrónico. Fanatics ha cerrado acuerdos similares con la NFL con el cantante de country Darius Rucker y una línea de ropa lanzada por la comentarista deportiva Erin Andrews. Una asociación universitaria con la marca Cactus Jack de Travis Scott presenta al rapero y director ejecutivo de Fanatics, Michael Ruby, quien lanza comerciales en el campus de LSU, Texas y USC. También recientemente apareció la colección Fanatics x NHL x Lululemon, con estrellas del hockey y sus seres queridos.
Estas ofertas aportan una nueva audiencia y un tipo diferente de lealtad a Fanatics, el mayor vendedor en línea de productos deportivos con licencia. A medida que la empresa crece en tamaño, también cuenta con un grupo de detractores muy vocales, muchos de los cuales critican la calidad y el diseño de la ropa de la marca Fanatic. Hype Drops ha ampliado la diversa gama de productos de la empresa, particularmente en áreas como streetwear, moda y lujo.
Un representante de Fanatic se negó a proporcionar detalles sobre cómo se compartirá la venta entre la compañía, la NFL y Todd Snyder.
«Hype Drops» es una especie de círculo completo para el negocio de Fanatics. La empresa creció rápidamente en sus inicios, priorizando productos fabricados por otras empresas. Si bien eso sigue siendo una gran parte del negocio, Fanatics Commerce ha enfatizado recientemente el desarrollo de su propia marca, diseños y fabricación de ropa. Eso incluye la obtención de licencias exclusivas de las principales ligas profesionales, ninguna más destacada que el reciente acuerdo de camiseta de la compañía con la NHL, que por primera vez presentó el logotipo de la bandera de Fanatics. Aparecía en los uniformes que llevaban los jugadores durante los partidos. Ahora, las colaboraciones con grupos como Cactus Jack, Todd Snyder y Lululemon están ampliando la selección nuevamente con productos de otras personas.
La ronda de financiación más reciente de Fanatics está valorada en 31 mil millones de dólares y vence en diciembre de 2022. Este aumento es el quinto que la compañía cierra en tres años. Una posible IPO, el objetivo a largo plazo de Rubin, fue impulsada a medida que la compañía se expandía a nuevas áreas como tarjetas coleccionables, apuestas deportivas y recuerdos.
Los cinco equipos de la colección de Todd Snyder que tienen importancia geográfica o personal son los 49ers, Eagles, Giants, Jets y Chiefs. Los Giants y Jets juegan en Nueva York, donde tiene su sede Snyder; Los Eagles están en Filadelfia, donde Rubin tiene vínculos profundos; Y los 49ers y los Chiefs jugaron en el Super Bowl más reciente.
