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Después del cierre del mercado el jueves, Nike informó ganancias en el segundo trimestre de 12.350 millones de dólares, un 8% menos que en los tres meses finalizados el 30 de noviembre del año pasado. Las ganancias por acción fueron de 0,78 dólares, lo que representa una disminución del 24%.
Ambas cifras superaron las expectativas de Wall Street de 12.100 millones de dólares en ventas y 0,63 dólares en beneficios por acción, según S&P Global Market Intelligence.
«Hemos perdido nuestra obsesión por los deportes», dijo el nuevo director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, en la conferencia telefónica sobre resultados. «En el futuro, nos guiaremos por el deporte y pondremos al atleta en el centro de cada decisión».
Hill dijo que priorizar los ingresos digitales, un enfoque del ex director ejecutivo John Donahoe, ha impactado la salud del mercado. Prometen un «compromiso inquebrantable con nuestros socios mayoristas» y colocan el producto dondequiera que compren los consumidores, llamándolo Nike North Star.
Hill dijo que la centralización había afectado los recursos en países y ciudades clave y se comprometió a revertir esa tendencia. Otro cambio en la marca son los «equipos deportivos» que se dividirán en hombres, mujeres y niños, según Hill.
La compañía dijo que Nike Digital está haciendo la transición a un modelo de precio completo y reduciendo las actividades promocionales después de lanzar inventario a corto plazo en «canales menos rentables». Los movimientos estratégicos reducirán los ingresos del tercer trimestre en un porcentaje bajo de dos dígitos.
Fue el primer informe trimestral de la compañía bajo el mando de Hill, quien regresó al asediado gigante de la ropa deportiva el 14 de octubre para reemplazar a Donahoe. Hill pasó 32 años en Nike ocupando varios puestos de alta dirección antes de jubilarse en 2020, más recientemente como presidente, consumidor y mercado de la compañía.
La marca ha luchado con una línea innovadora, problemas en China y una desaceleración del crecimiento. En junio, la compañía informó ingresos de fin de año de 51.400 millones de dólares, un aumento del 0,3 por ciento con respecto al año fiscal anterior. Los peores años para el Swoosh en las últimas dos décadas fueron durante la aparición del Covid-19 (2019-20) y la crisis financiera (2009-10). Los ingresos crecieron un 10 por ciento el año pasado.
En octubre, Nike pospuso su día del inversor del 19 de noviembre y anunció que solo proporcionaría orientación trimestral prospectiva. «Esto le brinda a Elliott la oportunidad de volver a conectarse con nuestros empleados y equipos, revisar las estrategias actuales y las tendencias comerciales, y posicionar mejor nuestros planes para el año fiscal 26», dijo Matthew Friend, director financiero de Nike, en la conferencia telefónica sobre resultados del primer trimestre. .
La marca ha obtenido un par de victorias recientes contra ligas deportivas estadounidenses. en el año Llegó a una extensión de contrato de 12 años con la NBA y la WNBA para convertirse en el socio global de indumentaria, merchandising, marketing y contenido de las ligas hasta 2037. Nike también amplió su acuerdo con la NBA para ser el proveedor exclusivo de uniformes hasta 2038.
Inicialmente, Wall Street aplaudió los resultados del segundo trimestre en las operaciones de la tarde, pero las acciones subieron un 10%, pero las ganancias se borraron durante la llamada de resultados. Las acciones cayeron un 29% en el año al cierre del mercado.
