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en el año A principios de 2024, Sports Illustrated parece ser objeto de más noticias de las que escribe. Authentic Brands Group, propietario de SI, y Arena Group, editor con licencia de SI, están enfrascados en una batalla por el control sin precedentes en los 70 años de historia de la revista, después de que Arena no cumpliera con los 3,75 millones de dólares en pagos trimestrales y amenazara con matar a SI después de que abandonara su producción impresa. fuera de los trabajadores. La batalla finalmente llegó a los tribunales.
Pero ahora dice que ha cambiado la página correcta.
En marzo, Authentic Minute Media anunció que había firmado una licencia de 10 años para publicar SI, con la opción de extenderla por un total de 30 años. Desde entonces, Minute se ha comprometido a mantener la estrategia digital de SI con estaciones locales y expansiones internacionales, además de desarrollar un calendario de publicaciones mensuales como las subsidiarias Atleta del Año y SI Traje de baño.
Mientras tanto, Authentic continúa construyendo relaciones de marca con Sports Illustrated en otras industrias, incluidas las de bienes raíces y eventos. Para mostrar la nueva dirección de la marca, el licenciatario Sports Illustrated Tickets anunció recientemente un acuerdo de derechos de nombre de 13 años para cambiar el nombre de la casa de los New York Red Bulls de la MLS.
Y ahora, de cara a 2025, Authentic dice que está buscando agregar más marcas de medios a su grupo.
«El desafío para nosotros es hacer crecer estos pilares… pero ¿tenemos ahora suficiente entusiasmo y confianza en nuestros propios medios para poder mirar otras marcas de medios, ya sean deportivos o no?» dijo Daniel Dienst, jefe de operaciones tácticas globales de precisión y presidente de SI. «¿Existen oportunidades para adoptar este modelo: donde las personas se mantienen en sus caminos y hacen lo que mejor saben hacer, administremos la propiedad intelectual y dejemos que los expertos analicen otras marcas de medios con nosotros?»
Minute afirma haber visto un crecimiento del tráfico de más del 100% de abril a noviembre. En agosto, la compañía cambió el nombre de la colección SI de cientos de sitios deportivos locales y excelentes, anteriormente conocida como FanNation, a «On SI».
«Si puedes hacer algo de cobertura en un área o un equipo, pero si lo haces de una manera muy producida en lo que creemos que es una de las mejores URL del deporte, creo que es una buena unión, pero puedes». No tomar atajos» mín. Según el presidente de medios Rich Rutman, hoy en día hay más colaboración entre esas estaciones, luego del reemplazo de algunos socios editoriales en el camino.
A nivel nacional, la nueva dirección ha instalado a Steve Canella como editor en jefe y está negociando activamente un contrato con el personal de la Asociación Sports Illustrated, aunque no a todos los empleados se les ofrecerá un trabajo cuando el Acta se haga cargo.
«Las cosas han cambiado dramáticamente», dijo la semana pasada Chris Mannix, autor principal de CI.
«Ciertamente apreciamos que Minute Media haya obtenido la licencia», dijo en una entrevista el editor senior de SI y presidente del sindicato, Mitch Goldich. “SI estaba realmente en peligro y lo mantuvieron con vida.
Con el tiempo, Minute planea ampliar los beneficios disponibles para los suscriptores de SI. Además de SI, Minute también gestiona The Players’ Tribune, 90min, Mental Floss y Fanside, además de publicar ofertas de tecnología.
«Realmente creemos que lo hemos hecho bien, no sólo con la marca, sino también con las personas que la administran», dijo Ruttman.
El proceso de negociación en curso determinará aún más la relación de Dekika con el personal de SI, pero por ahora parece que todas las partes están tirando en la misma dirección.
«Ha sido un año increíble, pero todavía estamos vivos y lanzando cosas buenas todos los días, y espero que la gente nos eche un vistazo». «Especialmente si has estado siguiendo los titulares y no has visto nada desde el invierno, espero que sepas que todavía tenemos mucha gente talentosa haciendo un buen trabajo», dijo Goldich.
Authentic también creó SI China con la editorial Advanced Regent y SI México con Grupo Expansion.
Durante la pelea en la arena, se discutió si un editor de SI podría administrar una empresa rentable y al mismo tiempo obtener retornos financieros limitados de la monetización auténtica de la marca en otras verticales, como las apuestas deportivas y los suplementos nutricionales.
«La respuesta corta es sí, es una plataforma de medios rentable», dijo Rutman. «Algunos créditos se deben a la asociación adecuada y a cómo estructuramos la relación de manera que beneficie a ambas partes».
A nivel mundial, por ejemplo, Minute Media brinda soporte y colaboración a otros licenciatarios de editores de SI. Y en otros lugares, la marca del editor ve el beneficio del gasto en marketing, como el acuerdo con SI Stadium.
«Creo que cuantos más lugares la gente pueda usar la marca Sports Illustrated y más podamos construir en esos lugares, la fortaleza general del negocio aumentará», dijo Ruttman. «Su éxito es nuestro éxito».
Con los Red Bulls en su ubicación en Harrison, Nueva Jersey, SI ya ha planeado ampliar su cobertura de fútbol y ahora tiene profundos vínculos con el deporte.
«Los medios y Minute Media son una especie de sol en esa constelación», dijo Dienst sobre los diversos negocios de licencias de SI. Si se hacen bien, todos estos pilares se apoyan entre sí, no sólo a los medios de comunicación.
Antes de que Real se incorporara, casi el 100% de los ingresos procedían del negocio de medios. Esa vertical ahora genera menos del 40% de los ingresos SI de Authentic gracias al crecimiento en otras verticales.
Antes de su adquisición a SI, Authentic se convirtió en un gigante mundial en la industria de las licencias bajo el control de propiedad intelectual de celebridades: David Beckham, Shaquille O’Neal y Elvis Presley, así como marcas de ropa como Brooks Brothers y Reebok.
en el año Para 2023, la empresa de viajes + entretenimiento y el licenciante de Sports Illustrated Hotels & Resorts han anunciado planes para abrir propiedades con temática deportiva en las principales ciudades deportivas universitarias. SI ya tiene nombre para el resort en Punta Cana, República Dominicana. SI tiene relaciones similares en instalaciones y áreas deportivas juveniles.
Authentic se centra en expandir su negocio de eventos y hotelería, como generador de ingresos y como oportunidad de marketing para otras ofertas de marcas. Entre 2023 y 2024, pasó de 10 a 15 reuniones, dijo, llevando a los visitantes al Churchill Downs Club SI y (con el acuerdo de entradas para SI) al Sports Illustrated Pavilion del Gillette Stadium, así como a la carrera de F1 y eventos privados en LIV Golf. en dallas.
«El único desafío que tenemos ahora es: ‘¿Cuántos eventos podemos tener al año?’ Es sólo un recurso humano. dijo Dnst.
La semana pasada, Sports Illustrated anunció el regreso de «SI The Party» la noche antes del Super Bowl LIX en Nueva Orleans, Dom Dolla y Diplo aparecerán en el mundo del Mardi Gras. Los boletos VIP comienzan en $400. El evento se organiza con la ayuda de la empresa anfitriona Medium Rare.
La cobertura de la fiesta previa al Super Bowl de 2024 incluirá un lamento sobre lo que significa para SI (el periodismo está escrito en grande), aunque el futuro editorial de la marca es incierto.
Cuando llegue febrero, «SI The Party» probablemente será tan ruidoso como la versión 2024, si no más. Sólo que esta vez el ruido ambiental será menor.
