By
Coretta Scott King nunca fue fanática del baloncesto universitario femenino, pero se está utilizando una nueva iniciativa detrás de este deporte para llamar la atención sobre su legado.
El Coretta Scott King Classic, que lleva el nombre del difunto líder de los derechos civiles y viuda del Dr. Martin Luther King Jr., se tocará el lunes 20 de enero en el Prudential Center en Newark, Nueva Jersey, donde actuará Martin Luther. Día de King, Jr. este año. El evento inaugural, que presenta programas para mujeres de UCLA, Maryland, Baylor y Texas, marca la primera vez que el apellido King es aprobado para un evento deportivo. King Estate, con fines de lucro, que controla su nombre, imagen y semejanza, no solo tiene la oportunidad de generar efectivo, sino que también promueve el legado de la familia a un nuevo grupo demográfico y de seguidores.
«Nos da acceso», dijo la Dra. Bernice King, la última hija de la familia King, en una entrevista en vídeo. Es una manera de entrar en ese mundo y hacer algunas conexiones importantes.
King, directora ejecutiva de MLK Estate y King Center, fundado por su madre, se esfuerza por mantener relevante el legado de la familia en un panorama de contenido abarrotado, utilizando una variedad de herramientas, incluidos los deportes. Dijo que las actividades deportivas femeninas están en consonancia con las creencias de su madre. Corta era una activista por los derechos de las mujeres. «El trabajo de mi madre [set] Una vez que mataron a mi padre y lo hice [started] El King Center… en realidad se trataba de los jóvenes. Sabe que la próxima generación necesita comprender cómo lograr un cambio social de manera efectiva.
King quiere aprovechar al máximo un acuerdo de propiedad de tres años entre la propiedad, la empresa de medios deportivos Playfly Sports, Harris Blitzer Sports & Entertainment y Fox, que organiza el juego a nivel nacional. King dijo que los fondos del acuerdo se utilizarán para financiar iniciativas como un plan de renovación de $100 millones destinado a hacer que el campus del King Center Atlanta sea más inclusivo y dinámico. El abogado financiero y ex atleta reiteró la importancia de generar conciencia, especialmente a medida que la generación del baby boom se desvanece, para garantizar la continuidad del King Center.
«Esta no es una fundación familiar», añadió King. «Se necesita gente para que esto siga funcionando».
Los estados financieros de la empresa conjunta de CSKC no fueron revelados. Eric Tidwell, director general y asesor general del patrimonio de King, dijo que no fue el salario lo que los obligó a asociarse con Playfly Sports, sino el canal exclusivo para promover el trabajo continuo de King en la plataforma Fox, que espera una gran audiencia navideña. Tidwell dijo que la propiedad es selectiva y rechazará ofertas «una y otra vez». Pero esto fue diferente.
«El beneficio de promover el trabajo del King Center fue muy atractivo», dijo sobre el evento de un día, que podría dar lugar a acuerdos especiales con los grupos participantes. Como parte del acuerdo, habrá un mensaje de video durante el juego destacando la misión sin fines de lucro de la familia. «Queremos llevar al Dr. y la Sra. King más allá de los libros de historia», añadió Tidwell.
Michael Neumann, codirector de Playfly Sports Consulting, dijo que nunca antes había hecho un trato como este, asociándose con una propiedad para celebrar la vida de un ícono estadounidense fallecido. Neumann espera ayudar a su equipo a promover la narrativa de la familia y recaudar dinero para el King Center más allá de su propio acuerdo contractual. El año que viene habrá un patrocinador presentador asociado al evento, pero no será otro que el nombre de Coretta Scott King.
«Queremos tener una marca confiable y reconocida a nivel nacional que respalde muchos de los valores que Estates y King Center valoran», dijo Neumann en una entrevista en video. “Tenemos toda la intención de tener uno. [traditional brand partner]Pero queríamos hacerlo un poco diferente”, dijo.
Este es el último paso del King’s Estate para crear un mayor compromiso a través del deporte. La propiedad ha tenido éxito con su asociación con la NBA a lo largo de los años. Los Atlanta Hawks crearon las camisetas Nike MLK City Edition en 2020. La NFL se asoció anteriormente con la propiedad para crear las calcomanías de casco ‘MLK’ y ‘Love Be’ que se usaron durante los playoffs del año pasado. El King Center tiene una asociación separada con Atlanta Dream de la WNBA y ve esto como una extensión de su trabajo con ellos durante los últimos dos años.
El acuerdo de tres años creará una pista para King Week 2029, que marcará el centenario del nacimiento de MLK. El festival financiado con fondos públicos culminará con asociaciones que ofrecerán material de archivo, contenido original y programación auxiliar. El estado ha adoptado un enfoque más progresista en los últimos años, prestando nombres conocidos a estudios de juegos y realidad virtual para atraer nuevos seguidores. El verano pasado, la propiedad se asoció con P3 Media, productora de The Recruit, para resaltar el legado del líder de los derechos civiles en la televisión y el cine.
Este es el cambio más grande para la propiedad King en el deporte hasta la fecha, pero no será el último. El grupo de expertos espera que esta activación de marca haga que los fanáticos del baloncesto universitario sientan curiosidad por la familia de los derechos civiles. «Es una oportunidad para mostrar el legado de la señora King en los deportes de esta manera única como lo hemos hecho con el Dr. King en los últimos años», dijo Tidwell. «Continuaremos explorando formas de difundir el legado de ambos».
