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Adidas demandó a casi 120 sitios web la semana pasada por falsificación de marcas, infracción, ciberocupación, competencia desleal y reclamaciones relacionadas, lamentando que ella y otros «prominentes propietarios de marcas» deban gastar «cantidades significativas» de recursos para luchar contra los falsificadores.
La denuncia, presentada en un tribunal federal de Florida, apunta a sitios web como adidasemporium.com, profootballjersey.shop y jordan1best.com. Estos sitios web pertenecen y están operados por personas que viven fuera de los EE. UU., y anuncian y venden zapatos, camisetas, pantalones cortos y otros productos Adidas falsificados y falsificados que llevan el famoso logotipo de tres líneas. El caso ha sido asignado a la jueza de distrito estadounidense Melissa Damian.
Adidas exige 2 millones de dólares por cada marca falsificada utilizada, además de prohibiciones permanentes para los propietarios de los sitios web. La compañía también pidió a los proveedores de servicios de Internet de Damian que dejaran de alojar estos sitios web, así como los sitios web que ofrecen soporte técnico y financiero ilegal. Además, Adidas requiere que los navegadores de Internet «deshabiliten, eliminen o eliminen permanentemente» las URL.
Adidas enfatizó que los productos falsificados no sólo son falsos, sino que también «son significativamente diferentes en calidad» del producto genuino. Confundidos por la similitud visual, los consumidores pueden ser engañados para que compren el producto falso y crean erróneamente que el artículo inferior es fabricado por Adidas.
Hasta entonces, Adidas ha expresado un gran interés en mantener percepciones positivas de la marca. Adidas promociona sus «relaciones de larga data» con los programas deportivos de Texas A&M, Louisville, Nebraska y Mississippi State y con atletas de élite como James Harden, Trae Young, Patrick Mahomes, Aaron Rodgers, David Beckman, Lionel Messi y Trae Young. Adidas patrocina equipos del Mundial y de la MLS.
La denuncia parece reconocer el desafío logístico que supone detener sitios web falsos operados por personas extranjeras más allá del alcance efectivo de las autoridades y los tribunales estadounidenses. Esas personas utilizan alias y proporcionan información falsa durante el proceso de registro del sitio web. Otros han abierto nuevos sitios web incluso después de haber sido cerrados, creando a veces el llamado problema de «golpear a un topo».
Adidas dice que pagará importantes «honorarios legales» y «honorarios de investigación» para resolver los daños causados por los falsificadores. Obliga a Adidas y compañías similares a gastar más para proteger «a los consumidores y a ellos mismos de la confusión y la erosión de la buena voluntad» en marcas legítimas, dijo la compañía, «lo que ha creado el ambiente para el crecimiento de la falsificación en Internet».
La demanda de Adidas es la última de una serie de esfuerzos legales de las empresas de calzado para proteger su propiedad intelectual. En marzo, un juez federal acusó a Nike contra la empresa de moda japonesa A Swimming Ape («BAPE») por infracción de marca registrada en la venta de zapatos. Un mes después, las dos empresas llegaron a un acuerdo extrajudicial.