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Adidas informó el miércoles sus ventas y ganancias operativas para 2023, que superaron sus previsiones, en parte debido a la reanudación de las ventas de Yeezy el año pasado, según Footwear News.
La empresa alemana ha mostrado resultados preliminares para 2023, que incluyen una disminución del 5 por ciento en las ventas hasta 21,4 mil millones de euros en los informes. Los ingresos, neutrales en términos de divisas, se mantuvieron estables, y Adidas esperaba una caída de un solo dígito. Las ganancias se vieron afectadas por efectos cambiarios desfavorables, incluida la devaluación del peso argentino y una caída en las ventas mayoristas y la suspensión del negocio Yeezy, que le costó a la compañía 500 millones de euros en el año.
El margen bruto aumentó 0,2 puntos porcentuales hasta el 47,5 por ciento en 2023. La decisión de Adidas de seguir vendiendo productos Yeezy le ayudó a registrar un beneficio operativo de 268 millones de euros en 2023, por delante de la previsión de una pérdida operativa de 100 millones de euros. Adidas dijo que los desafiantes efectos cambiarios seguirán pesando sobre los márgenes en 2024.
Adidas comenzó a vender algunos artículos Yeezy el año pasado con dos caídas importantes. La compañía donó parte de sus ganancias a organizaciones que representan a personas «heridas» por los comentarios antisemitas de Kanye West, que inicialmente llevaron a Adidas a separarse de su fundador y de su marca. Estas dos caídas de Yeezy aumentan las ventas netas en 750 millones de euros en 2023, frente a los ingresos de Yeezy de más de 1.200 millones de euros en 2022. En total, el beneficio de Yeezy está representado por 300 millones de euros en 2023.
«Nuestra investigación sobre consumidores, comercio minorista y empresas ha demostrado que podemos vender este stock restante en 2024 al menos al precio de coste», dijo el director general de Adidas, Björn Gulden. «Por eso sólo amortizamos las acciones que estaban rotas o las de mayor tamaño».
La guía de Adidas para todo el año 2024 supone que la compañía continuará vendiendo su inventario restante de Yeezy al costo. Esta decisión Se espera que genere unas ventas de alrededor de 250 millones de euros en 2024, pero no tendrá ningún impacto en el beneficio operativo.
En general, el minorista dijo que espera un crecimiento de las ventas de un solo dígito en 2024. Se espera que las ventas comiencen sin cambios en el primer trimestre y luego crezcan en los trimestres siguientes. Excluyendo a Yeezy, se prevé que el negocio de Adidas crezca un 10 por ciento en la segunda mitad de 2024. Se espera que Adidas obtenga unos beneficios de 500 millones de euros hasta 2024.
Gulden describió 2024 como un «elemento básico» para impulsar a Adidas a un crecimiento de dos dígitos.
«Por supuesto, sabemos que nuestro desempeño financiero no es bueno», afirmó el director general. Pero estamos en camino de hacer de Adidas nuevamente una gran empresa. Como dijimos desde el principio, necesitamos tiempo para reconstruir.
