By
Bleacher Report anunciará B/RW, una marca social centrada en los deportes femeninos, el jueves, un día antes de que la liga de baloncesto femenino 3 contra 3 Unrivaled debute en TNT Sports Networks.
Cuentas como Instagram, YouTube y, al menos por ahora, TikTok se centrarán en los deportes al aire de TNT Sports, incluidos el baloncesto, el fútbol y el tenis femenino. Bleacher Report se basa en el seguimiento que ha obtenido para sus páginas HighlightHER, que tienen más de 500.000 seguidores en estas tres plataformas.
«Nuestro objetivo es crear un mayor acceso social para los deportes femeninos», dijo la vicepresidenta de Bleacher Report y jefa de estrategia de programación, Katie Arkins, en una entrevista en video. «Y está tratando de usar esa lente… ‘¿Qué le falta a ser fanático de los deportes femeninos?’
Las atletas femeninas ahora a menudo superan a sus homólogos masculinos en seguidores sociales. Y los deportes femeninos se han convertido en un tema de conversación cada vez más común en línea, a menudo gracias a las propias jugadoras expertas en aplicaciones. Pero la conversación no siempre es civilizada.
El año pasado, cuatro de los 10 atletas más buscados en Estados Unidos eran mujeres, según Google, y la boxeadora medallista de oro olímpica Imane Khalif ha estado a la vanguardia mundial por su firme lucha contra lo que su abogado describió como una «campaña misógina, racista y sexista». «. Los ataques se producen principalmente en línea.
Las redes sociales han sido una bendición para los deportes femeninos y una carga para sus caras, a menudo visibles.
Entonces, ¿dónde deja eso a las marcas de medios que sirven como espacio digital para la conversación sobre deportes en general?
A principios de esta semana, los fanáticos obtuvieron una vista previa de lo que les espera a las cuentas principales de Bleacher Report, ya que el equipo de contenido capturó varios clips detrás de escena con otros contendientes. Un vídeo (de atletas que comparten su apariencia de celebridad) obtuvo 9 millones de visitas en TikTok.
«Todo lo que hemos hecho con Bleacher Report, sabemos… cuántos seguidores y fanáticos están en las redes sociales para que puedan ver la personalidad detrás del jugador», dijo Arkins. B/RW planea utilizar el mismo libro de jugadas, utilizando el alcance disponible para los jugadores y las ligas para crear clips que muestren los lados invisibles de las estrellas.
Más allá de estos segmentos, B/RW planea respaldar lo que la compañía llama «Wave Two Conversations»: respuestas a noticias de última hora, momentos interesantes y decisiones controvertidas a través de momentos destacados, memorandos, tarjetas de cotización, chats en vivo y todo lo demás conocido como Bleacher Report. B/RW tendrá contenido patrocinado y de marca en el lanzamiento con patrocinadores que incluyen AT&T, Ford, State Farm y Sprint.
«En el ámbito de los deportes femeninos, se trata de encontrar la manera correcta de tratar a estas increíbles atletas como jugadoras y crear conversaciones en torno a su juego», dijo Arkins.
El equipo dedicado de B/RW tiene como objetivo crear un foro de discusión animado sin permitir que ataques personales, publicaciones basura o despectivas ingresen a foros que a menudo son eliminados. Se pueden encontrar intentos maliciosos en las secciones de comentarios en Bleacher Report en algunos videos no competitivos publicados en TikTok esta semana.
“Una de las cosas que HighlightHER hace mejor es fomentar una comunidad realmente comprometida y amable”, dijo Arkins. «Así que una de las cosas que más nos preocupaba era: ‘¿Cómo se puede mantener y crear ese sentido de comunidad mientras se hace crecer la marca?’ Eso es lo que dice.
Entonces, las aficionadas a los deportes femeninos podrían seguir de cerca el baloncesto, pero nunca el tenis o el fútbol. Algunos seguidores pueden identificarse como fanáticos de las atletas en general, mientras que otros son fanáticos de deportes específicos independientemente del género.
«Parte de nuestro desafío es cerrar la brecha para lograr que un fanático de la WNBA se preocupe por US Soccer o un fanático de US Soccer se preocupe por Roland Garros», dijo Arkins.
Bleacher Report está lanzando un podcast de vídeo, The Trophy Room con Candace Parker. Las estrellas inigualables y atletas olímpicas Breanna Stewart, Kahleh Copper y Chelsea Gray serán las primeras invitadas de Parker.
“Respetala. Levántenla”, dijo Parker en un video anunciando la nueva marca. “Claro, pero no abandones el argumento. Las críticas, las preguntas. Podemos aceptarlo.
«Confía en mí», añadió Parker. «Es un deporte».
