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El columnista invitado de hoy es el presidente de Genius Sports North America, Steve Bornstein.
Soy futurista. Así es como veo la vida, cómo veo nuestros negocios y cómo creo que todos deberíamos ser. Curiosidad y valentía para ir más allá a medida que profundizamos en las novedades y emocionantes novedades que están en el horizonte y que pueden hacer que los deportes que amamos sean aún más divertidos de ver, jugar y participar. Si dudas, si quieres mantener el status quo, terminarás en el espejo retrovisor empañado. Creo que debemos seguir avanzando, porque el parabrisas del futuro es un poco más grande que mirar hacia atrás.
Es por eso que en esta época del año pasado, cuando nos preguntaron qué nos depara el futuro, en Genius estábamos orgullosos de exponer nuestro punto de vista sobre la participación universal en la inteligencia artificial. No nos decepciona que el aprendizaje automático cause caos; Vemos la IA como una herramienta para desbloquear el compromiso, la movilidad y el crecimiento en todos los aspectos de nuestro negocio. Al igual que nuestro equipo Genius Sports, quienes construyen la base tecnológica de próxima generación deben ser fieles en la planificación táctica para crear el producto de entretenimiento definitivo.
Aquí nos dirigimos al Super Bowl un año después y me emociona decir que creemos que el futuro está a la vuelta de la esquina.
Desde vídeos y datos altamente personalizados utilizados por entrenadores y analistas hasta el uso de datos predictivos para mejorar el rendimiento y el mantenimiento de equipos, la IA está desempeñando un papel cada vez más importante en la industria del deporte.
La gente puede llamarlo revolución; De hecho, es una evolución a gran escala, como la Línea Amarilla, la alta velocidad, los drones, las microcámaras, los dispositivos de juego inmersivos y otras tecnologías inmersivas.
Transmisiones de la NFL en crecimiento
El deporte de más alto nivel en este país, si no en el mundo, es la NFL. Conocemos los números… 94 de las 100 transmisiones más vistas en 2023, los Peacocks promedian 23 millones de espectadores para un juego de comodines de la NFL, etc.
Además, no nos olvidemos del público. Nunca en la historia de los medios tantos grupos de edades diferentes han sido consumidores de la misma experiencia de contenido en vivo al mismo tiempo que un juego de la NFL. Boomers. Gen. X. Milenio. Generación Z e incluso Generación Alfa (gracias en parte a Taylor Swift). Las expectativas que estas generaciones traen a la transmisión de la NFL varían según la edad.
Hoy en día, la NFL lidera la carga en todo, desde la expansión global hasta la participación de los fanáticos, y eso incluye la innovación en transmisión. Los datos del juego en vivo informan y entretienen a los fanáticos, los emocionan y los desafían, dejándolos con ganas de más.
Esta nueva ola de conocimientos basados en datos comenzó con el análisis de repeticiones a través del ganador del Sports Emmy, RomoVision. La Fase Dos ahora está disponible en Amazon Prime Vision con Stats de próxima generación, una transmisión deportiva impulsada por IA ampliamente vista como un rastreador.
¿Que sigue? Poner a la afición en el campo. Además de proporcionar transmisiones basadas en datos con estadísticas de equipos y jugadores, Prime Vision permite a los jugadores ver lo que sucede en tiempo real desde la perspectiva del jugador sin comprometer la integridad del campo de juego.
Utilizando las estadísticas de próxima generación, «Top Targets» mostró a los espectadores qué receptores estaban abiertos al mariscal de campo al pasar por un círculo verde debajo del jugador respectivo. Las «Alertas defensivas» resaltarán a los jugadores antes de pasarlos. Estas adiciones bien pensadas y altamente sofisticadas al arsenal de transmisiones han llevado a la «próxima generación» a «este género», quizás más rápido de lo que pensábamos hace un año.
El papel de los deportes geniales
La complejidad de utilizar datos de juegos en vivo para informar y entretener a cada generación de una manera diferente presenta enormes desafíos para la presentación y el motor del juego.
Como ocurre con la mayoría de los otros trabajos en los que he estado involucrado, existe un factor de riesgo y recompensa. Equilibrar el compromiso y las nuevas características que agradan al fan casual y no ahuyentan al núcleo incondicional es un desafío. Combinar datos en vivo y video en tiempo real, al mismo tiempo que se garantiza una experiencia de usuario limpia, requiere una pila de tecnología avanzada y dedicada. Ahí es donde Genius Sports ha estado innovando.
Nuestro trabajo durante el año pasado ha sido combinar datos de seguimiento profundo, visión por computadora y capacidades de aprendizaje automático para crear un canal de optimización de transmisión que lo ayude a descubrir y comprender lo que sucede en el campo o en la cancha. Al trabajar con nuestros socios, brindamos los nuevos conocimientos que esperan los fanáticos. Sentimos sus emociones y utilizamos datos para dirigirnos en tiempo real a sus deseos, necesidades y puntos de contacto. Es divertido, fluido y creemos que es increíblemente importante mejorar el futuro de las experiencias de juego en vivo.
Entonces adónde vamos? Las lecciones en el campo de la NFL han llevado a lo siguiente en el baloncesto, con CBS afiliada al baloncesto universitario, a medida que crecen más controversias en el horizonte, todas las cuales ponen al aficionado y la integridad del juego en primer lugar.
¿Siéntate? No se trata de tu vida. Aceptar la imprevisibilidad esperada de la tecnología, sin miedo, permite que las funciones deportivas globales vayan más allá de los límites actuales de una sola pantalla. Así es como creamos el producto de entretenimiento definitivo.
Sigamos aprendiendo y avanzando. El futuro está aquí y amamos no sólo lo que vemos, sino también lo que sentimos y en lo que participamos, y apenas estamos comenzando.
Antes de unirse a Genius Sports, Bornstein fue fundador, presidente y director ejecutivo de NFL Network y presidente y director ejecutivo de ESPN.
