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No parece que ni siquiera Steph Curry pueda salvar a Subway de su caída en las ventas.
El miércoles por la noche, el New York Post informó que la dirección de la marca de restaurantes de servicio rápido Underground había programado una reunión de los propietarios de sus franquicias para el jueves para abordar la caída de las ventas. En la reunión, los ejecutivos presentarán planes sobre cómo atraer clientes a la tienda y recuperar participación de mercado.
Un franquiciado dijo al Post que las ventas aumentaron entre un 5% y un 10% en comparación con el mismo período del año pasado. Culparon a las recientes promociones de precios que se suponía aumentarían el tráfico peatonal. «Nuestras ventas brutas no están al nivel de 2012», dijo al Post, «y el beneficio fue cinco veces mayor que hoy».
Subway, como muchos QSR y locales de comida rápida, ha ofrecido descuentos en algunas de sus opciones más populares con la esperanza de abordar las preocupaciones sobre los precios más altos de los alimentos. Una de esas rebajas orientadas al precio es la clásica promoción BOGO: compre uno de los populares subs «de un pie de largo» en la aplicación Metro y obtenga uno gratis.
Subway ha confiado en los atletas en sus campañas de marca, quién es quién de los mejores que jamás haya practicado su deporte. Desde Michael Strahan hasta Michael Phelps, los atletas han sido utilizados como figuras auténticas para ayudar a vender lo que afirman es una alternativa alimentaria más saludable en comparación con las tradicionales hamburgueserías de comida rápida como McDonald’s. La organización se volvió más dependiente del deporte después de que su antiguo portavoz, Jared Fogle, fuera declarado culpable de posesión de pornografía infantil.
La reciente campaña «Eat Fresh Renovation» contó con Charles Barkley, Tom Brady, Serena Williams, Megan Rapinoe y Stephen Curry para impulsar un menú relanzado que enfatiza nuevas ofertas y mantiene la promesa «Hecho en las instalaciones». Según un artículo de julio de 2021 que anuncia la campaña en la publicación comercial Nation’s Restaurant News, el propio Barkley ha sido nombrado «la nueva voz de Subway», narrando cada anuncio.
Otros atletas activos se han unido a Curry a lo largo de los años, incluido el dúo activo más famoso de la NFL, las estrellas de los Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes y Travis Kelce, y el ícono de la gimnasia Simon Biles.
SportsNS se acercó a Subway para hacer comentarios.
