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Es el lunes antes del Día de Acción de Gracias y Rita Ferro se está preparando para una próxima fiesta en Cape Cod. La presidenta de publicidad global de Disney enfrenta los desafíos habituales que surgen al calificar a un pavo como plato principal (a pesar de todo su esplendor, el pollo navideño simplemente tiene mejores relaciones públicas), pero lucha con sus predicciones de fútbol universitario.
Mientras ESPN se prepara para lanzar su primer grupo general, Ferro dice que está mirando hacia la batalla por el título entre SEC y Big Ten, con Georgia y Ohio State listos para competir el 20 de enero en Atlanta. Al parecer nadie presenta ningún síntoma. Sobre lo que está a punto de suceder en Columbus cinco días después de que Ferro elija a Nate. Pero de repente, como si estuviera sintonizada en una frecuencia que otros oídos no podían captar, la jefa de ventas de Disney cambió de opinión.
Las casas de apuestas ya no existen, dijo Ferro, y ahora ella parece su solución especial final. Oregon es la única escuela invicta de FBS, y ¿qué pasa con sus Texas Longhorns?
«Sabes, puedes oírla poner los ojos en blanco cuando empieza a pensar en las implicaciones de Manning, quien, ya sabes, va a estar increíble en el juego de campeonato», dijo Ferro.
Es el último de una larga lista de mariscales de campo suplentes de SEC Manning para Texas, pero su pedigrí y sus destellos de brillantez en relevo del QB1 Quinn Ewers lo convierten en una gran atracción televisiva.
Los tíos Peyton y Eli nunca jugaron por un título universitario, ni tampoco el abuelo papá Ark. “Quiero hablar con él. [ESPN Chairman] Palanqueta [Pitaro] Sobre eso, porque necesito saber, ¿y si eso se mueve? Sería bueno tener una especie de Manning City, ¿no? ¿Qué tan divertido sería eso? «
Si Texas puede reservar un viaje de regreso al juego por el título después de una sequía de 15 años, la asistencia televisiva ciertamente será extraordinaria. En los remansos de la cultura pop de 2010, cuando los Hornets avanzaron por última vez a la etapa de jefe final del fútbol universitario, todavía lo llamamos el «Juego de Campeonato Nacional BCS». Según Nielsen, 30,8 millones de espectadores sintonizaron ABC para ver la victoria de Alabama por 37-21. Hace cuatro años, cuando Texas venció a USC en los últimos segundos del Rose Bowl, los fanáticos tuvieron posiblemente el mejor juego universitario de la era del pase. La victoria de los Longhorns por 41-38 sigue siendo el partido de fútbol americano universitario más visto de la historia, con un promedio de 35,6 millones de espectadores.
Dejando a un lado los índices de audiencia del tamaño de Texas, el ambiente de Manning City de Fero Nibble está en consonancia con el enfoque de Disney de izquierda-izquierda-izquierda sin piedra para albergar sus eventos deportivos más importantes. Después de que Peyton Manning rechazara repetidamente ofertas para instalarlo en cualquier stand de la NFL, la franquicia de ESPN llegó a un acuerdo con una teja de producciones de Omaha para transmisiones alternativas en 2021. Durante 10 noches cada temporada, los hermanos Manning lo amontonan en su sidecar Monday Night Football, una dosis de refuerzo de X y O incondicionales para los adictos al fútbol que regularmente se reduce a casi indiferencia. (La tímida reacción de Eli cuando se da cuenta de que los ingenieros de ESPN2 no pudieron pixelar el doble birdie volcado en tiempo real está grabada en su video personal destacado, y posiblemente esté a la altura del cierre del casco).
El esfuerzo por eliminar experiencias de visualización adicionales permitirá a Ferro Group vender más, además de abrir todo tipo de nuevas combinaciones de audiencia. Se observó que cada sistema de prestación exclusivo atiende a un grupo demográfico diferente. Por lo tanto, el efecto acumulativo de comprar en plataformas es más que simplemente amplificar la accesibilidad.
En ninguna parte eso es más obvio cuando se examina la composición de la audiencia de Monday Night Football. Tomemos como ejemplo el enfrentamiento Ravens-Chargers del 25 de noviembre. Uno de los seis juegos más que recibirán el tratamiento de transmisión simultánea de ABC (el 11 de octubre, la NFL aprobó la transmisión adicional), el Harbor Bowl tuvo un promedio de 8,52 millones de espectadores en la cadena de televisión y apenas 7,8 millones en la televisión por cable. Sin embargo, ESPN eclipsó a su hermano en la importante demostración de dólares, atrayendo a 3,31 millones de adultos entre 18 y 49 años, frente a los 1,85 millones de ABC. En otras palabras, los adultos menores de 50 años representaron el 42% de la transmisión total de ESPN, pero sólo el 22% de la audiencia televisiva de mayor edad eran miembros de la cohorte de 18 a 49 años.
En las ventas de televisión, los jóvenes siguen siendo los favoritos, y la audiencia de ESPN está mucho menos curtida que aquellos que sintonizan ABC. Nuestro análisis preliminar sitúa la edad promedio de la base de cable MNF en aproximadamente 48 años, mientras que ABC es de aproximadamente 57 años. La ventaja aparentemente contradictoria del cable cuando se combina con su alcance de transmisión; después de todo, son los látigos los que están abandonando masivamente la televisión paga, que ha experimentado una disminución del 42 por ciento en las suscripciones tradicionales de televisión por cable/satélite/telecomunicaciones. Los últimos cinco años: Ferro ofrece lo mejor de ambos mundos. Sus ojos adicionales no sólo están puestos en el producto, sino que ahora hay un segmento más amplio de consumidores que votan por los especialistas en marketing.
Si bien Ferro no tiene disponible el cuadro CFP de 12 equipos hasta el domingo por la tarde, los playoffs ya están volando de las estanterías. «Vendemos muy, muy bien», dice. “Obviamente todavía hay posibilidades porque mucho de lo que sucede durante la promoción depende de qué equipo logre pasar. Hay ciertas marcas que están muy asociadas con ciertos equipos y escuelas, por lo que siempre llevamos una parte del inventario para asegurarnos de poder ofrecer esas conexiones.
Ferro continuó diciendo que hubo «muy, muy alto interés» cuando el equipo de ventas, con profundas conexiones de marketing, selló el billete para el estadio Mercedes-Benz. Por ejemplo, dado lo mucho que Georgia ha comenzado a jugar en el patio trasero, es posible que más marcas estén derribando la puerta para tener la oportunidad de participar en la acción. Georgia Athletics tiene un patrocinador oficial de refrescos: el gigante local Coca-Cola, la afiliación directa de la escuela. Los Bulldogs tienen un acuerdo con IMG, que gestiona patrocinios para varias escuelas. Entre los acuerdos nacionales bajo ese paraguas se encuentra una asociación con Hyundai.
Como tal, Ferro está «gestionando los playoffs con mucho cuidado para asegurarnos de que estamos abiertos a buscar oportunidades, cuando ciertos equipos entran y sus socios quieren ser parte de esa conversación más amplia».
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, a quien se vio desechando el registro de «Hook ‘em Horns» en la 138ª primavera de UT hace unos años, es un hombre que presiona a Texas para que mire hacia atrás. Mientras Iger estudiaba en Ithaca College, sus hijos, Max y Will, eran Longhorns. El primero fue miembro de la promoción el año en que el Jefe de la Casa del Ratón pronunció su discurso, y el segundo ahora es un estudiante de último año.
«Creo que sabes que mi jefe quiere ver a Texas jugar en Atlanta», dijo Ferro. «Y estamos muy contentos, obviamente, de que Arch, el mariscal de campo, y su familia estén aquí con nosotros… ¡Qué gran historia sería esa!».
Desde el punto de vista publicitario, al menos todos los astros parecen alineados. Ya sea que el último Manningcast de la temporada de la NFL esté programado para transmitirse durante la ronda de comodines de la NFL o unos días después de los resultados de las semifinales de la CFP, el primer campeonato familiar de fútbol tendrá mucho tiempo en pantalla para promover la transmisión alternativa. , deberían estar muy inclinados.
Pero las cosas cambian en enero, y el período previo al formato ganador ampliado demuestra ser una mina de oro para Disney. ABC dominó el campo como locutor de la SEC en su primera temporada, con un promedio de 5,8 millones de espectadores en 46 juegos de la temporada regular, lo que representa un aumento interanual del 56%. Saturday Night Football promedió 7,4 millones de espectadores por partido, el mejor para cualquier cadena en 16 años, y las entregas en el horario de máxima audiencia aumentaron un 89% en comparación con la campaña de 2023.
«Creo que se habla más sobre el fútbol universitario que en mucho tiempo», dijo Ferro. “Ha habido mucha diversión y muchas sorpresas desde que comenzó la temporada, y estamos ansiosos por ver cómo va todo el domingo de elecciones.
¿Peyton? Bob Iger en línea.
