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EXCLUSIVO HASTA LA FECHA LÍMITE: Con el décimo desempate de fútbol universitario programado para culminar la temporada con mayor audiencia desde el día de Año Nuevo, Disney dijo que venderá inventario de publicidad para las semifinales y el campeonato.
«Tenemos mucha coherencia con las marcas», dijo en una entrevista la semana pasada Deidra Maddock, vicepresidenta de soluciones de marcas deportivas de Disney Advertising. «No sólo entre agosto y enero, sino año tras año», dice 13 de los 15 socios publicitarios oficiales de CFP han estado disponibles durante varios años, y las compras fragmentadas son relativamente limitadas. «Cuando las marcas asumen este compromiso y saben que aquí es donde quieren estar, no es algo como ‘Oye, mojemos el dedo del pie en el agua y probémoslo’. Es algo en lo que están invirtiendo».
La tasa de compra es un avance bienvenido para Disney a medida que el desafío de 2023 llega a su fin. La publicidad televisiva lineal es débil en la industria en general, y la incertidumbre sobre la distribución para todos los programadores de televisión sigue a la disputa masiva de medios de septiembre pasado con Charter Communications. En 2010, ESPN También está desarrollando una versión de transmisión independiente de su red insignia que se lanzará en 2025, lo que podría complicar el razonamiento. El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo el verano pasado que la televisión lineal «puede no ser la corriente principal» para la compañía, y luego confirmó que las cadenas la ofrecerían «para reunir audiencias y reducir costos, esencialmente para llegar a personas cada vez más diversas».
El fútbol universitario representará una gran parte de los 3.600 millones de dólares en ingresos publicitarios de ESPN en el año fiscal 2023, que es aproximadamente lo mismo que el año pasado. (En total, los ingresos publicitarios de Disney ascendieron a 11.500 millones de dólares). Un estudio realizado por la firma de medición EDO encontró que los espectadores tenían un 3% más de probabilidades de buscar marcas que aparecían durante los juegos en ABC/ESPN en horario estelar que los espectadores de redes de televisión y cable competidoras. En las redes sociales, el contenido de fútbol universitario experimentó un aumento del 7% en el promedio de usuarios únicos diarios en la clasificación de 2022, con ganancias saludables en minutos invertidos, visitas a páginas y visitas. Los anunciantes de juegos universitarios obtuvieron retornos equivalentes a aproximadamente seis bloques de anuncios en redes de la competencia durante el horario de máxima audiencia.
La audiencia fue fuerte, igualada sólo por la NFL. La transmisión de noviembre de Fox de Michigan vs. Ohio State atrajo a 19,1 millones de espectadores. Más allá de lo online y la transmisión, Disney registró su segunda temporada regular más vista desde 2016, con un promedio de casi 1,7 millones de espectadores en ABC, ESPN, ESPN2 y ESPNU, incluidos un total de 21 juegos de los 50 mejores. ESPN+ registró cifras récord, espectadores únicos y minutos vistos, un 3% y un 8% más, respectivamente, en comparación con el año pasado.
Alabama juega contra Michigan en las semifinales de la CFP el lunes, mientras que Washington se enfrenta a Texas, con el partido de campeonato el 8 de enero. La demanda de los espectadores y patrocinadores llevó a las fuerzas del fútbol universitario a ampliar el campo de equipos de juego de cuatro a 12 en un nuevo formato. A partir de un año. Esa impresionante expansión, cuyos detalles aún se están conociendo, introdujo más juegos y una sensación de apertura similar al March Madness del baloncesto universitario.
La transición también coincide con un cambio esperado en los derechos de los medios. Disney/ESPN está en el décimo año de un acuerdo multimillonario de 12 años para CFP. Se disputarán los cuartos de final, las semifinales y el campeonato hasta 2026, pero en los últimos meses han comenzado conversaciones preliminares para los partidos de primera ronda en 2024 y 2025, y el paquete completo comenzará en 2026. Varias empresas de medios y tecnología se han dado cuenta del nuevo plan. , se informa que la tarifa mínima de derechos aumentará significativamente con respecto a lo que Disney está pagando según su acuerdo actual. (Independientemente de las negociaciones sobre los derechos del juego, Disney comenzará una temporada baja el próximo verano con la Conferencia Sureste, una potencia de puntos de vista fijos).
Cuando se le preguntó sobre la nueva dinámica del campo de playoffs de 12 equipos, Maddock dijo: «Todo lo que puedo decir es que todos estamos entusiasmados con lo que ella llama la ‘próxima gran novedad’ para el deporte». Por el momento, hay muchas incógnitas y preguntas en cuanto al programa y al proceso de selección de los 12 equipos. “Que obtengamos esas respuestas y que podamos participar [advertisers]Eso lo haremos», afirmó. Lo espero con ansias tanto como cualquiera.
Como pueden ser los fanáticos del fútbol universitario tribal y regional, Maddock dijo que el valor nacional para los anunciantes es fuerte a pesar de la composición del campo de juego. A pesar del éxito de la temporada regular de los Seminoles, el último cuarto de este año generó controversia después de que el comité de selección decidiera abandonar Florida State. De los cuatro equipos restantes, sólo Michigan y Washington están invictos.
«La base de fanáticos del fútbol universitario, sin importar en qué parte del país se encuentre, es muy apasionada y comprometida», dijo Maddock. “Este deporte vive el misterio y la diversión, la mentalidad de ‘cualquier día’ y lo que es visible. El nivel de competencia e igualdad en las diferentes escuelas hoy en día es asombroso.
