Duke recurre a DJ y estrella de Instagram en la nueva carrera armamentista del fútbol universitario

El DJ británico Jonas Blue está programado para tocar en Las Vegas y Amsterdam este otoño, y entre esos shows actuará en un partido de fútbol de Duke en Durham, Carolina del Norte.

Blue, que cuenta con casi 18 millones de oyentes mensuales en Spotify, es uno de los seis artistas que los Blues Devils presentarán en el nuevo Wallace Wade Stadium esta temporada, y está listo para traer una atmósfera de ambiente al lugar de 95 años. Las renovaciones son parte de un esfuerzo mayor para mejorar la presencia del estadio y expandir la marca de fútbol de la escuela en una situación crítica para todos los departamentos deportivos que no han podido recuperar el éxito en el campo de juego.

Duke ha agregado a la creadora de contenido Rachel Demita a su lista. Ella actúa como presentadora del tablero de video del juego para cada juego en casa y habla sobre el programa en línea, incluido su millón de seguidores en Instagram (más de seis veces lo que @dukefootball cuenta), un rol dual similar a los dos que desempeña actualmente para el Big3. liga de baloncesto.

«Es una nueva aventura para nosotros asociarnos con una entidad externa», dijo Chris Alston, ejecutivo de marketing de Duke Athletics. «Nuestra directora atlética, Nina King, nos retó a pensar realmente fuera de lo común». Añadió que ya había escuchado de sus colegas de marketing y producción del día del partido de la universidad su curiosidad sobre la iniciativa. «Estamos a la vanguardia de esto», dijo Alston.

El entrenador Mike Elko ayudó a cambiar el programa de fútbol de Duke en el campo, ganando juegos de bolos consecutivos en 2022 y 2023 por segunda vez en la historia de la escuela. Pero Texas A&M lo engañó con una oferta de contrato de $42 millones esta temporada baja. En diciembre, Duke contrató al ex entrenador en jefe de Miami y asistente de Penn State, Manny Diaz, para reemplazar a Elko, quien pronto recurrió a consultores de WME para ayudar a mejorar el programa fuera del campo.

«Tenemos que hacerlo bien [in football]»Queremos sentarnos en la mesa y ser parte de conversaciones significativas relacionadas con el ACC», dijo King en 2022. “Estamos invirtiendo más de lo que deberíamos.

A pesar de las recientes victorias, Duke estuvo por última vez en la ACC en asistencia al fútbol en 2023, con el estadio generalmente al menos un tercio vacío. Con California y Stanford (los dos pequeños sorteos en Pac-12 del año pasado, junto con el estado de Washington y el estado de Oregon) uniéndose al ACC este año, los Blue Devils no tienen que mirar muy lejos para ver el costo de no poder esperar. . Con sus pares en lo que respecta a la popularidad de la piel de cerdo.

Las finanzas de Duke no están disponibles públicamente, pero los detalles de la vecina UNC explican la situación. Cuando los Tar Heels lleguen al Campeonato de baloncesto masculino de la NCAA 2021-22, el programa de fútbol tendrá aproximadamente la mitad de los ingresos totales del departamento de atletismo y casi un 75 por ciento más que el equipo de baloncesto masculino.

«Hablamos mucho sobre fútbol y lo importante que es», dijo King. «Queremos que sea lo suficientemente bueno como para aumentar los ingresos y poder dedicar nuestros recursos a los otros 26 deportes».

Con una matrícula universitaria de poco menos de 7.000 estudiantes y una población de graduados muy extendida, Duke Wallace necesita apuntar a locales no partidistas para ayudar a llenarla, y eso significa pensar como un equipo profesional.

La escuela está invirtiendo en nuevas marcas y mensajes que lleguen a los residentes cercanos. La construcción del nuevo «Devils Deck» sobre la zona de anotación norte, siguiendo una tendencia establecida por las franquicias de la NFL, resultó en una reducción general del 13% en el número de asientos en el estadio. Mientras tanto, el concepto de DJ se inspira en los estadios de la NBA. Cada partido en casa tendrá un músico diferente. Según las representaciones compartidas con SportsNS, los Devils operarán en un nuevo stand llamado Advocate.

«Lo que hemos visto en el panorama deportivo durante los últimos 10 años… es el aprovechamiento de la propiedad intelectual de terceros o de las redes sociales para promover marcas», dijo Mike Zavodsky, socio de WME Sports y vicepresidente ejecutivo de asociaciones deportivas globales. “A medida que el atletismo universitario hace una transición y piensa de manera diferente sobre la monetización y la marca, hay una transición natural de lo que las ligas deportivas profesionales han estado enfatizando durante los últimos 10 años y haciendo en el espacio universitario. Dijo.

Zavodsky, quien lideró el respaldo de WME a la evolución de la marca W, dijo que espera que Dimita esté lejos de ser el último experto social de la universidad en traducir su mensaje a los nativos digitales. En particular, su experiencia proviene principalmente del mundo de los deportes profesionales, ya que se desempeñó como líder comercial en las organizaciones Brooklyn Nets y Detroit Pistons antes de unirse a WME en 2022.

«Algunos de estos programas, cuando se mira alrededor del país, son tan grandes, si no más, que algunos de los programas profesionales», dijo Zavodsky. «Estás cerrando la brecha entre la experiencia universitaria y la experiencia profesional».

Ya están tocando la misma melodía.