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La agencia de medios deportivos TGI Sports acordó comprar la empresa de tecnología publicitaria por 100 millones de euros (108 millones de dólares), dijo una persona familiarizada con la transacción. Las capacidades de los fanáticos, algunas de las cuales son utilizadas por la NHL para su inventario de tablero digitalizado, se sumarán a las crecientes ofertas de publicidad virtual de TGI.
TGI invirtió por primera vez en Supponor en 2019 y los dos grupos se han asociado en esfuerzos recientes con un enfoque particular en el mercado internacional. Fan tiene su sede en Londres y TGI Sport opera en 50 países, con sede en Australia.
La plataforma de Fan AIR permite a los titulares de derechos agregar ubicaciones de patrocinio virtual a los estadios y/o reemplazar anuncios físicos con contenido digital en ubicaciones regionales o específicas. El equipo se ha utilizado en fútbol, carreras, baloncesto, rugby y otros deportes. La NHL se ha asociado con la compañía para desarrollar formas de colocar gráficos dinámicos en tableros visibles con cámara para 2022. Según se informa, ese esfuerzo general le costó a la liga decenas de millones de dólares y siete años de tiempo de desarrollo, ya que múltiples deportes aprovecharon las oportunidades presentadas por la tecnología de publicidad virtual.
En el año En 2021, Bruin Capital realizó una inversión de 100 millones de dólares en TGI Sports para convertirse en copropietario junto con Quadrant Private Equity. Los carteles publicitarios también fueron una parte clave de ese acuerdo, ya que TGI tenía equipos para agregar tableros LED físicos a eventos para mostrar diferentes anuncios a diferentes audiencias.
Desde entonces, TGI ha realizado varias adquisiciones de otras empresas de tecnología y ventas de publicidad deportiva. TGI Sports brinda servicios de producción en vivo, creación de contenido y gestión de talentos. Tiene más de 150 clientes.
El director ejecutivo de TGI Sports, Martin Jolley, dijo en un comunicado: “Con esta última adquisición, estamos estableciendo las mejores prácticas de la industria en el sector de más rápido crecimiento. «También estamos posicionando a TGI Sport para aprovechar todas las nuevas oportunidades creadas en torno a la IA».
