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La Liga Nacional de Fútbol tiene la opción de rescindir su acuerdo de patrocinio con TikTok si la plataforma está prohibida en los EE. UU., según una persona con conocimiento directo de los detalles.
La Corte Suprema de Estados Unidos confirmó en abril una ley que habría prohibido TikTok a partir del 19 de enero a menos que se vendieran las operaciones estadounidenses propiedad de ByteDance, con sede en China. Para complicar aún más las cosas, no está claro cómo el presidente electo Donald Trump hará cumplir la ley una vez que asuma el cargo al día siguiente.
La falta de transparencia ha dejado a personas influyentes, empresas y socios tecnológicos (incluidos equipos y ligas deportivas) preparados para múltiples resultados.
La relación contractual de la NFL con Tiki Talk comenzó en 2019 y se extendió en septiembre de 2024, incluyendo el acceso a los aspectos más destacados de la plataforma de redes sociales y la asistencia al Super Bowl, entre otras cosas. La extensión de varios años firmada hace cuatro meses incluye un lenguaje que le permitiría rescindir el acuerdo si alguna vez cambia el estatus legal de TikTok en los EE. UU., un debate de larga data dentro del gobierno de los EE. UU., dijo la persona bajo condición de anonimato. Los detalles son privados.
Un representante de la NFL declinó hacer comentarios. Un representante de TikTok no respondió a un correo electrónico en busca de comentarios. La compañía publicó un vídeo el viernes en el que agradecía a Trump por su «compromiso de trabajar con nosotros para encontrar una solución que hiciera que TikTok estuviera disponible en Estados Unidos».
La NFL no es la única propiedad deportiva estadounidense que espera revisar sus propios acuerdos de TikTok en los próximos días. Los Washington Capitals de la NHL tienen un acuerdo que incluye el logo de Tik Tok en sus uniformes de visitante. Un representante del grupo se negó a comentar sobre el estado de la asociación si la prohibición entra en vigor. La MLS tiene una asociación con TikTok y trabajó con la compañía para transmitir en vivo el primer partido de playoffs de Lionel Messi contra el Inter Miami en octubre pasado. Un representante de la liga declinó hacer comentarios de inmediato.
Los New York Yankees de la MLB, YES Network y el club Portland Timbers de la MLS vencieron sus acuerdos de TikTok a fines del año pasado.
Ligas deportivas como la NBA y la NFL comenzaron a publicar en TikTok a fines de la década de 2010, al darse cuenta de la necesidad de conectarse con la base de usuarios jóvenes de la plataforma a través de un formato de video atractivo. Inicialmente, publicaron videos divertidos relacionados con las tendencias virales de la aplicación, aunque las estrategias de contenido evolucionaron con el tiempo para incluir momentos destacados tradicionales y clips detrás de escena.
Las organizaciones deportivas han visto a TikTok como una forma de dirigir el tráfico a los juegos, y han surgido oportunidades de marketing y otras oportunidades de monetización.
En la plataforma NFL tiene más de 15 millones de seguidores, varios clips individuales de la primera ronda han acumulado más de cuatro millones de visitas. Algunos grupos individuales también han desarrollado grandes bases de fans. Por ejemplo, los Kansas City Chiefs tienen cinco millones de seguidores. Este año, los Texans utilizaron la plataforma como parte de su estrategia de venta de boletos. Horas después del fallo de la Corte Suprema del viernes, la cuenta oficial de TikTok de la NFL todavía publicaba una repetición de 96 segundos del juego de la ronda divisional de 2022 entre Los Angeles Rams y Tampa Bay Buccaneers.
