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C. Spire, la compañía de telecomunicaciones con sede en Mississippi que anunció que cancelaría su compra de publicidad en la cobertura de los Juegos Olímpicos de NBCUniversal, no parece haber comprado ningún comercial en primer lugar.
Aunque C Spire dijo el sábado por la mañana que «quitaría nuestro anuncio» de la programación de juegos de verano de NBCU, la empresa de telecomunicaciones no ganaría tiempo en la transmisión, lo que provocó la intención declarada. Según el informe de programación publicado el 26 de julio, que desglosa el inventario comercial en el segmento de cada día, C. Spire no transmitió ningún anuncio en la cobertura de la ceremonia de apertura nacional de NBC y no ganó tiempo en afiliados locales en tres períodos. Huella del Estado.
De acuerdo con su enfoque regional, la empresa privada rara vez juega en el sandbox nacional. Representa la razón; En lugar de pagar una prima para llegar a millones de consumidores fuera de su huella de servicio, los especialistas en marketing están optando por pescar donde están los peces, asignando su dinero publicitario a la televisión local. Aun así, C Spire ha estado inactivo durante las últimas dos semanas, con toda la presencia televisiva de la compañía limitada a dos anuncios transmitidos por ESPNU.
En una publicación que desde entonces ha acumulado 9,4 millones de visitas en X, Spire anunció el sábado que desechaba su plan de marketing olímpico a la luz del cuadro de la ceremonia inaugural de París, que ha sido interpretado como «una burla de la Última Cena». Esa interpretación era familiar para muchos espectadores, pero el director artístico del festival dijo más tarde que el cuadro pretendía representar una bacanal griega, y no una burla de la Última Cena de Cristo.
Si bien hay poca evidencia de que Spire esté en el proceso de revertir una importante adquisición de televisión, es posible que los anuncios que la compañía está realizando se publiquen en las plataformas digitales de NBCU/Comcast. Un portavoz de Sea Spire escribió: «Preferimos no compartir estrategias publicitarias ni costes publicitarios».
En el mismo correo electrónico, una declaración dirigida a Suzy Hayes, presidenta y directora ejecutiva de C Spire, decía que aunque la compañía «apoya a nuestros atletas que han trabajado tan duro para ser parte de los Juegos Olímpicos», ellos «se negaron a serlo». La Última Cena es un elemento de sátira ofensivo e inaceptable; por eso retiramos nuestro anuncio de los Juegos Olímpicos.
NBC no se ha pronunciado al respecto. Con unas ventas estimadas de 1.250 millones de dólares, la empresa ya había registrado antes de que los atletas comenzaran a descender por el río Sena, es poco probable que la acción de un solo anunciante (independientemente del tamaño de la inversión mencionada) tenga un impacto visible en el fondo. línea de la red.
Más importante aún, la oferta de NBC hasta ahora ha superado las expectativas. Después de que la ceremonia de apertura atrajo a 28,6 millones de espectadores en todas las plataformas y franjas horarias, la cobertura del sábado atrajo a otros 32,2 millones de espectadores, mientras que el programa del domingo obtuvo la asombrosa cifra de 41,5 millones de visitas.
Como tal, se espera que la compañía comience a subastar su inventario en los próximos días para compensar cualquier ADU/artículo de fabricación. Hablando de ello, Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones internacionales de NBCU, confirmó que París ha establecido un récord para las ventas olímpicas. «Estamos orgullosos de tener la mayor cobertura olímpica y paralímpica en la historia de los Juegos, y estamos agradecidos a nuestros anunciantes por su asociación», dijo Marshall en un comunicado el martes por la tarde. «Juntos, hemos reinventado la experiencia publicitaria con una innovación auténtica e inspiradora que tiene un impacto duradero en los consumidores».
Dada la impresionante participación en los juegos hasta ahora y los pésimos precios que alcanzará una vez que el equipo de ventas comience a vender un alijo de repuestos, se espera que NBC obtenga ganancias en París. Comcast ha invertido 1.450 millones de dólares para llevar a cabo estos Juegos Olímpicos de verano.
Con la ayuda de Eben Novy-Williams.
