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El director ejecutivo de Nike, John Donahon, ha sido reemplazado por el ex ejecutivo de Nike, Elliott Hill, según la compañía de ropa deportiva de 51 mil millones de dólares. Hill asumirá el cargo a partir del 14 de octubre, mientras que Donahoe permanecerá como consultor hasta finales de enero.
«Me complace darle la bienvenida a Elliott a Nike», dijo el presidente ejecutivo de Nike, Mark Parker, en un comunicado. «Después de considerar nuestras necesidades futuras, el desempeño pasado del negocio y un cuidadoso proceso de sucesión, la junta concluyó que la experiencia global, el estilo de liderazgo y el profundo conocimiento de la industria y nuestros socios de Elliott son claramente la persona adecuada para liderar la próxima fase de crecimiento de Nike. en los deportes, nuestras marcas, productos, consumidores, atletas y empleados». Lo hacen.
Hill, de 60 años, ha sido el fundador y propietario de Open Road Resources desde 2020. Antes de eso, pasó 32 años en varios puestos de liderazgo senior en Nike, y más recientemente se desempeñó como presidente, consumidor y mercado de la compañía de 2018 a 2020.
La acción subió un 10% en las operaciones fuera de horario.
Nike se está acercando a unos ingresos de 51.400 millones de dólares el año fiscal pasado, un 0,3 por ciento más que el año anterior. Los peores años para el Swoosh en las últimas dos décadas fueron durante la aparición del Covid-19 (2019-20) y la crisis financiera (2009-10).
«Nuestros resultados del cuarto trimestre resaltan los desafíos que nos llevaron a revisar nuestras perspectivas para el año fiscal 25», dijo Matthew Friend, director financiero de Nike, en un comunicado. «Estamos tomando medidas para hacer que Nike sea más competitiva e impulsar un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo».
Durante una conferencia telefónica sobre resultados en junio, Friend dijo que los ingresos disminuyeron «en un dígito medio» para el año fiscal 2025, incluido un 10 por ciento en el primer trimestre. La acción subió un 20% tras la noticia, el peor día de su historia.
Donahoe reemplazó a Parker en enero de 2020 cuando la pandemia de Covid-19 comenzó a trastornar el negocio de Nike. La decisión sorprendió a mucha gente. Donahoe fue el director ejecutivo de ServiceNow y anteriormente de eBay, un externo y técnico de una empresa que históricamente introdujo a la alta dirección desde dentro.
Su llegada se produce tras una serie de escándalos en el gigante del calzado: uno relacionado con una investigación de dopaje contra el entrenador de Nike, Alberto Salazar, y el otro, una investigación interna sobre mala conducta en el lugar de trabajo que llevó a la salida de varios altos ejecutivos.
Una de las principales iniciativas comerciales de Donahoe fue continuar el impulso iniciado bajo Parker para vender más productos directamente a los consumidores. La compañía ha cortado lazos con muchos de sus socios minoristas y ha optado por vender a través de su propio canal. Eso incluye un gran enfoque en la aplicación Nike y una estrategia física completamente nueva. Los críticos creen que Nike ha desviado su enfoque y sus recursos de la innovación y la experiencia en marketing, lo que la distingue de muchos de sus pares.
A principios de este año, el ex ejecutivo de Nike Massimo Giunco escribió una publicación viral en LinkedIn sobre las luchas de la compañía. Donahoe y Heidi O’Neill, quienes se desempeñaron como presidentes de consumidores, productos y marcas al mismo tiempo que Donahoe y Heidi O’Neill, han realizado cambios dramáticos en el enfoque de Nike hacia la venta mayorista y de marketing, detallando las luchas recientes de la compañía.
