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Garrett Wilson puso a Adidas en una posición única cuando realizó su mejor look «Jumpman», un estiramiento de la zona de anotación con una sola mano y las piernas para llevar a los New York Jets a una victoria 21-13 sobre los Houston Texans el jueves por la noche.
Este puede haber sido un momento de marketing inesperado que se parecía al logotipo icónico de Jordan Brand, rival de Adidas, la compañía de ropa Nike inspirada en la leyenda de la NBA Michael Jordan.
El touchdown, que recuerda a la atrapada con una mano de Odell Beckham hace 10 años, llamó la atención de sus compañeros de equipo de los Jets, incluido el atleta de Jordan Brand Pro Bowl, el receptor abierto Davante Adams, quien bromeó diciendo que Wilson podría perder su patrocinio de Adidas. Adidas emitió un comunicado diciendo: «No irá a ninguna parte», y el propio Wilson publicó una foto suya en Instagram el viernes por la noche con una inspiración lírica del rapero y ex socio de Adidas Kanye West, quien llevó a Japón en el Jumpman.
La temporada viral de Halloween generó 2,5 millones de dólares en valor mediático en televisión, radio y noticias en línea, según Apex Marketing Group. «[Adidas] Sólo quieren que la gente hable sobre el chico”, dijo en una entrevista el ex gurú del marketing de Adidas, Zach Soskins. “Jordan no quería este período (de visibilidad), pero Adidas trabaja en este clima. Sólo quieres dramas que siempre parezcan iguales.
Adidas sinceramente recurrió a las redes sociales y preguntó: «¿Quién?». Él escribió. Para una publicación en X que vinculaba el juego con Jumpman. Fue la primera publicación de la temporada relacionada con la NFL realizada por un sello de fútbol que no mencionó al mariscal de campo de Kansas City, Patrick Mahomes, la cara del fútbol de Adidas. Si bien puede que no sea el mejor momento de marketing para la marca, la marca alemana de ropa deportiva intentará aprovechar cualquier oportunidad para mostrar a su estrella en un anuncio impreso, una publicación en las redes sociales u otro mercado en el que juegue en Nueva York.
«Descubrieron cómo conseguirlo», añadió Soskins.
Wilson ha sido un jugador de fútbol americano con altos puntajes desde que era un niño usando Adidas, en torneos de fútbol de secundaria 7 contra 7 en su estado natal de Texas. Wilson, un ex jugador de baloncesto, se puso todos los tacos negros y brindó un momento característico digno del juego. Sin embargo, a partir del metraje, puede ser difícil saber si en realidad son zapatos de marca Adidas. Sin embargo, los guantes Adidas de Wilson son ampliamente vistos.
«Tenía sentimientos completamente encontrados», dijo el director de Twelve Counseling, Howe Burch, en una entrevista, porque lo comparaban con la captura de OBJ. Si la narrativa recuerda a Jordan y la marca Jordan, eso no me sentaría bien si trabajara para Adidas. Estoy seguro de que les encanta la exposición, pero sigue siendo un captura que es básicamente el logotipo de Jordan.
en el año Wilson, quien firmó con Adidas antes del draft de 2022, ha recibido la mayor atención con su atrapada. Si bien la ex estrella de Ohio State seguirá en la lista de tres juegos la próxima semana, se necesitará más que una declaración de apoyo para que la compañía lo mantenga allí a medida que crece su perfil. Beckham, ahora agente libre no reclutado, ha visto su popularidad dispararse desde su atrapada con una mano, también en el MetLife Stadium. Su relación con Nike terminó en una batalla legal a principios de este año.
Se espera que Adidas siga ganando participación de mercado este año a medida que Nike enfrenta una caída en las ventas y la transición hacia un nuevo liderazgo. Según RunRepeat, el Swoosh sigue siendo el líder de la categoría, con Adidas terminando en segundo lugar con aproximadamente el 37% de los ingresos del fútbol el año pasado. Llega en un momento único en el que más jugadores de fútbol, tanto profesionales como universitarios, reciben un intenso marketing con empresas de calzado y nuevas marcas como New Balance, que lanzó su primer clip este verano.
El director de marketing de APP, Tom Webb, cree que Adidas probablemente preferirá un entorno de marketing más controlado sin marcas competidoras, pero no cree que tenga mucho impacto en términos de ventas. Señala que los consumidores suelen ser leales a varias marcas y que el momento inesperado es muy importante.
«Las redes sociales realmente nos han brindado una gran oportunidad», dijo en una entrevista. «Lo que impulsa a los aficionados y patrocinadores a este deporte es lo inesperado».
Adidas espera que Wilson continúe desarrollándose hasta convertirse en un receptor estrella que juega en el mercado de medios más grande del país. Algo de éxito del equipo ayuda allí. Cuando los Jets rompieron su racha de cinco derrotas consecutivas esta semana, Wilson fue «el mejor del año», dijo Adidas. No fue como lo escribió la marca, pero una victoria a veces es una victoria si hay mucho en juego.
«La pregunta es qué se hace con el impulso», añadió Burch. “Es una oportunidad que debemos aprovechar. No querrás usar imágenes que te recuerden a Jordan, pero estoy seguro de que eres lo suficientemente inteligente como para darte cuenta».
