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Es una pregunta que surge con una frecuencia desconcertante, aunque no hay forma de torturar la realidad lo suficiente como para obtener algo más que una respuesta negativa. Brian Rollapp ofreció la última versión hoy en una conversación con Ben Strauss de The Washington Post, quien le preguntó al jefe de medios y negocios de la NFL si un Super Bowl solo por transmisión está en el horizonte.
La respuesta: no contengas la respiración.
«No creo que esté trabajando allí cuando eso suceda», dijo Rollup en la Cumbre Futurista del periódico. “Creo que estamos muy lejos de eso. Teníamos 200 millones de personas viendo el Super Bowl. Creo que Internet técnicamente puede hacerlo, pero todavía no hemos llegado a ese punto.
Para ponerlo en contexto, Rollapp tiene 51 años y es considerado uno de los principales candidatos internos para reemplazar a Roger Goodell como presidente del comisionado después de que la extensión del contrato de Goodell expire en marzo de 2027. En igualdad de condiciones, esta probablemente sea una pregunta innecesaria. Volverá a aumentar hasta alrededor de 2040.
Con un resumen, la estrategia de medios de la NFL se puede resumir en alegría: dame una R, dame una E, dame una A, dame una C, dame una H. ¿Qué escribir? TV y después de un año que representó 93 de las 100 mejores transmisiones por televisión de la NFL, es difícil encontrar fallas en el enfoque de la liga en llegar a la mayor cantidad de personas posible.
«Creo que la NFL en particular, pero los deportes en general, es la razón por la que la gente está recurriendo a la televisión lineal», dijo Rollup. Sirve bien a nuestros propósitos: la mayoría de nuestros juegos todavía se transmiten por televisión lineal y nuestros lanzamientos exclusivos, como los juegos de Amazon, están disponibles en televisión abierta en los mercados locales de los equipos participantes. Él dijo.
Mientras Rolap hablaba sobre la relación simbiótica de la NFL con la televisión, silenciosamente reconoció que existen estrategias para cambiar el actual paquete de derechos de medios de $110 mil millones de la liga. «Hemos hecho nuestra apuesta a que en los próximos siete a 11 años, la televisión lineal seguirá desempeñando un papel muy importante en nuestra distribución, y no creo que llegue a cero», dijo Rollup.
Cuando la NFL complete sus exitosos acuerdos con CBS, NBC, Fox y ESPN/ABC en marzo de 2021, incluirá una cláusula de exclusión voluntaria que permitirá a la liga rescindir su contrato de transmisión televisiva después del final de la temporada 2029. En Disney Networks, las elecciones comenzarán después de la campaña de 2030. Por el contrario, si todo sigue bien en el frente de distribución tradicional, la NFL puede ejercer su derecho de extender ese acuerdo por una temporada adicional.
Según lo ve Rollup, el streaming está ayudando a la NFL a recuperar a muchos de los fanáticos más jóvenes que se separaron del antiguo modelo de televisión paga o no se suscribieron a un paquete de cable por primera vez. «El streaming y otras tecnologías están evolucionando y… el acceso es más complicado ahora», dijo Rollup. «Agregaremos distribución digital [TV] Para mantener nuestra accesibilidad”.
Si bien los contratos de transmisión exclusiva para la NFL todavía están en proceso, Amazon Prime Video se está acercando a una segunda temporada como distribuidor exclusivo de Thursday Night Football, y YouTube tiene un año de Sunday Ticket en su haber, y los primeros resultados sugieren que La entrega digital es más que consumir más personas. Esto es evidente incluso con un vistazo a los ratings de Nielsen, donde la NFL registró un aumento del 7% la temporada pasada en comparación con el año anterior, con un promedio de 17,9 millones de espectadores por partido.
Cuando se le preguntó si la liga estaba preocupada por la viabilidad de al menos uno de sus socios de medios tradicionales, Rollup efectivamente hizo caso omiso de la pregunta. «No nos preocupa ningún riesgo de quiebra, y si miramos a Paramount y nos sumergimos en ello, no nos preocupa, en nuestra opinión, que sean una preocupación», dijo la empresa matriz de CBS cuando se le preguntó si estaban en una situación precaria. . “Creo que estamos lidiando con lo que enfrentan todas las empresas de distribución de contenido del mundo, incluidos los reproductores digitales. [which is] Cómo adaptarse a un mundo muy diferente donde el mundo se está volviendo cada vez más digital.
Durante la conversación de 25 minutos, Rollup abordó diversos temas, desde la expansión de las apuestas deportivas hasta la adquisición de Discovery, Fox y Warner Bros. pasando por la sorprendente alianza de streaming que creó. Rollup admitió que la NFL estaba «un poco sorprendida» por el anuncio, aunque levantó una ceja metafórica ante la reacción de la liga ante el último desarrollo en algunos círculos de medios. («Creo que a la prensa le gusta decir lo sorprendidos que estamos», dijo Rollup. «Estábamos un poco sorprendidos, pero no creo que eso afecte lo que hacemos».
Rollup continuó cuestionando el valor del paquete deportivo delgado, diciendo que al servicio «le falta más de la mitad del fútbol americano de la NFL». Dicho esto, si bien Rolap admite ser escéptico sobre la viabilidad de la asociación, apoya que el trío haga todo el asunto Sports-Voltron. «Tal vez ellos ven cosas claramente que nosotros no», dijo. Pero sé que nuestros aliados están tratando de inclinarse hacia este nuevo mundo, y no se puede decir que no sea un movimiento audaz. Ciertamente lo es y probablemente tenga algunos problemas en el lado de la televisión de pago. Pero habrá que ver cómo funciona.
A medida que la NFL continúa encontrando un equilibrio entre la familiaridad del viejo mundo de los medios y la brillante novedad del espacio digital en constante evolución, ha logrado mantener las mejores impresiones y millones de dólares en acción incomparable. Popularidad: está llegando. «TNF sabemos cuando nos movemos [to Amazon]»Tal vez haya una caída en la audiencia en comparación con la transmisión», dijo. «La última vez que trasladamos un paquete grande a una nueva plataforma de medios fue en 1997, cuando trasladamos los juegos de la transmisión a una pequeña empresa conocida como ESPN. Probablemente llegue a la mitad de los hogares de este país. Así que esperábamos una caída, pero Lo que hemos visto en los últimos años es que la brecha se está reduciendo dramáticamente. Llegó y estamos muy contentos con el resultado.
En el segundo año del acuerdo con TNF, Amazon promedió 11,9 millones de espectadores por juego, un 24 por ciento más que los 9,58 millones del lanzamiento. La temporada pasada en televisión abierta, el paquete del jueves por la noche tuvo un promedio de 13,2 millones de espectadores por partido. La compensación en espectadores es fácil de aceptar dado que Fox pagó 550 millones de dólares por la última temporada de TNF, una tarifa que desde entonces ha sido eclipsada por la tarifa anual de mil millones de dólares de Amazon.
