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USAA anunció que vendió 556,782 cócteles exclusivos Honey Deuce en el US Open 2024. A 23 dólares cada una, la compañía obtuvo más de 12,8 millones de dólares en ingresos por la bebida, un aumento del 26 por ciento en 2023.
Sorprendentemente, durante el torneo venden más de una melaza a dos personas que visitan el Centro Nacional de Tenis Billie Jean King. Pero eso no sorprende a alguien que abandonó el estadio Arthur Ashe a las 2 a.m. este año, dejando tazas conmemorativas en el terreno.
El Honey Deuce, un cóctel a base de vodka Grey Goose con limonada, Chambord (licor de frambuesa) y rodajas de melón dulce con forma de pelotas de tenis, se ha convertido en sinónimo de la experiencia de los fanáticos del US Open en los últimos años. La cantidad de bebidas compradas durante las tres semanas del evento se duplicó de 2017 (201.000) a 2022 (399.000) y sigue aumentando. El torneo ya comenzó a vender productos de Honey Deuce, incluidas gorras y camisetas.
El precio de Honey Deuce ha aumentado junto con la demanda. En 2012, costaba sólo 14 dólares. Desde entonces, el aumento del 64 por ciento en los precios ha superado con creces la inflación, mientras que el índice de precios al consumidor ha aumentado sólo un 37 por ciento.
Un factor importante en el aumento de las ventas es la cantidad de fanáticos que inundaron Flushing, Nueva York, este año. La asistencia general alcanzó un récord de 832.640, un aumento del 4% con respecto al año pasado y un aumento del 13% con respecto al máximo prepandémico.
La asistencia a la Fan Week aumentó un 37% año tras año a 216.000. La USTA ha centrado principalmente los ocho días previos al cuadro principal en Covid, y los partidos de exhibición, las sesiones de práctica, los torneos de clasificación y los eventos especiales de entretenimiento han ganado popularidad con el tiempo.
Un total de 1,05 millones de aficionados han pasado por las instalaciones. Surgieron quejas de hacinamiento, pero los resultados de la USTA se beneficiarían. Las ventas totales de alimentos y bebidas aumentaron un 14 por ciento en 2023, mientras que las ventas de mercancías aumentaron un 20 por ciento.
El organismo rector del tenis obtuvo 581 millones de dólares en ingresos el año pasado, con 514 millones de dólares del Abierto de Estados Unidos, lo que significa que las ventas de Mar Dews representarán el 2 por ciento de sus ingresos para 2024.
La mayor fuente de ingresos del torneo son las entradas, seguidas de la retransmisión (la USTA y ESPN anunciaron recientemente que han ampliado su relación con los medios hasta 2037). Los patrocinios constituyen la tercera parte más grande de los ingresos del Open. Grey Goose es uno de los 24 patrocinadores oficiales del US Open, y este año también se ha agregado Moët & Chandon Winery.
Se estima que cada año se utilizan 70.000 pelotas de tenis en el Abierto de Estados Unidos, pero esa cifra palidece en comparación con los 1,67 millones de pelotas de tenis que se esperan para 2024.
